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日前,高校招生大戰已拉開帷幕。除了傳統的招生團隊搶奪生源外,有些高校出『奇招』。中國人民大學官網主頁上刊登美女畢業生單人照,其訪問量急劇攀昇,一度癱瘓,該女生被稱作『人大女神』。(6月26日《廣州日報》)
最是那一回眸的溫柔,俘獲無數眼球。『人大女神』在高校官網的一個剪影,像是一塊扔進輿論湖面的石頭,迅即激起一陣漣漪,人氣爆棚,官網癱瘓,微博猛轉。
在招生戰比拼激烈的節點,多個高校競曬美女照,用意不言自明。而『學姐在等你』等標語,也在曖昧感召下,積極拉攏生源。毋庸置疑,打美女牌也好,走萌系路線也罷,都不乏為招生預熱的意味。
官網曬美女照,打出極具噱頭的標語,能提昇關注熱度,也會引起質疑:一者,曬女神照等,靠形貌誘惑,是否在迎合低級趣味,顯得庸俗?二者,高校最具魅力的,理應是文化底蘊與精神質地,而非外在依托,拿美女作為宣傳的噱頭,難免給人以自我矮化的感覺。
這般質疑,不無道理。高校的『形象包裝』,讓美女作點綴無可厚非,可若只顧打美女牌,忘了教學品格的提昇、學術氛圍的昇格,只會是捨本逐末。但就事論事來看,官網曬曬『女神』,果真就有原罪?
毫無疑問,公眾對『人大女神』等饒有興趣,跟其飽了公眾眼福有關。但除了審美外,它能引發廣泛關注,還因它打破了刻板形式,頗顯清新,也很接地氣。
眾所周知,在當下,高校官網已陷入嚴重同質化的境地:對校園風景、領導活動等濃墨鋪陳;形象呈現,也是流於宏大敘事……其形式太過僵化,風格也很嚴肅,缺乏活潑與人味。相較之下,曬美女照,打破了格式化的官網圖式,展示了不一樣的風景,引爆點擊率,也就不難想象。
在此情境下,高校官網曬『女神照』,或許俗,卻不媚——它著眼於具象的人,且給人微妙的觀感。對美好事物心有所好,是人們的情感共性。『人大女神』走紅,也契合坊間對『女神』的戲說偏好。至於『學姐在等你』之類的標語,看似惡俗,實則輕松打趣:在惡搞流行的當下,『學姐學長』已被嫁接在各種段子中,它無關情色暗示,而是充斥著娛樂味。
認為曬美女照矮化『大學精神』,不免過度闡釋。事實上,兼容並包是大學精神的應有內涵,若對『美女照』過分緊張,拒斥青春活力的彰顯,那纔是誤解了大學精神。
『人大女神』,無傷大雅,或許還能讓人『清涼一夏』,縱是噱頭又何妨?