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天津北方網訊:暑假來臨,各大旅行社暑期親子游報名日益火爆。與此同時,各大網站在線旅遊的價格大戰也已拉響。在淘寶旅行的“年中促”活動中,只要和暑期親子游沾邊的旅遊產品都受到了網友的熱烈追捧。比如售價1999元的“上海-香港,機票+迪士尼酒店”自由行產品,7月4日凌晨零點放出300個,10秒鐘就被網友全部秒完。而去哪兒網、攜程、藝龍等專業在線旅遊網站更是不甘示弱,團購、秒殺、返現等各種活動不斷,使出渾身解數招攬遊客。以往在淡季進行的促銷轉爲暑期旺季進行,使在線旅遊暑期促銷價格戰的“火藥味”越來越濃。
在線旅遊價格戰暑期升溫
7月4日凌晨零點,淘寶旅行斥資5000萬元打造的“年中促”正式上線。其中,淘寶旅行提供1000張最熱門目的地的機票,以9元價格進行秒殺。活動開始後的短短10分鐘,網站成交量突破10000筆,成交額達到1500萬元。另外,“淘寶旅行‘年中促’”當天,淘寶旅行酒店客棧預訂突破40000間房間/夜,刷新了淘寶旅行單日預訂酒店的紀錄。
淘寶旅行“年中促”的風頭還未過,“去哪兒網”也推出了補貼1億元的大型暑期促銷活動。7月8日至8月31日期間,消費者在去哪兒網上通過酒店直銷預訂暑假期間全國範圍內的酒店,即有機會獲得酒店房費25%的現金返還,相當於網絡預訂價格的75折。返現促銷活動持續兩個月,涉及全國3萬多家酒店。不僅去哪兒網,另一家大型在線旅遊服務提供商攜程網的“全球門票千萬元返現”活動也在如火如荼進行中。本月初至下月底,通過攜程預訂熱門景區門票90%以上返現,且手機預訂最高返現額可達網站的6倍。同時在線旅遊藝龍也不甘示弱,千家高星級酒店6折封頂;特惠房最低79元起;20萬家海外酒店抄底價……
機票、酒店、景區合作成趨勢
近年來,公務消費日益減少,中國旅遊市場也逐漸進入了百姓消費、家庭度假的時代。老百姓出遊自掏腰包,會更加關注產品的需求度和性價比,更多的人選擇通過網絡比價預定後自由行。很多遊客希望通過網絡將機票或車票、酒店、景區一次性搞定,這就要求網站在各個領域都要有非常強大的整合能力。針對自助、自駕遊市場的旅遊電商異軍突起,包括攜程、藝龍、同程、驢媽媽、芒果網、淘寶旅遊、易歡遊、優遊旅行網在內的旅遊電商也加大了與景區的合作,在線旅遊也從傳統的酒店、機票預定更多地進入到了景區門票預定業務。
最近攜程大舉進軍門票預訂領域,引發這一領域中兩家先行者驢媽媽旅遊網和同程網的強勁反擊,讓利億元的門票促銷全面展開。去哪兒網也在今年年初正式上線了門票頻道,並已接入驢媽媽等數百家門票供應商。而除了門票預定,在線旅遊電商和景區的合作也更深入而具體,“陪爸媽去度假”“畢業遊”“生日家庭樂”主題營銷爲網友提供了更豐富的旅遊產品。
面對低價網友理性消費
市民劉先生打算帶着剛剛結束中考的女兒出去旅遊,嫌跟團時間不自由,劉先生果斷選擇了自助遊,上網一搜,各種優惠活動讓劉先生驚喜不已。不僅在網上訂了機票、酒店、景區的門票,劉先生還團購了當地飯店的自助餐,感覺非常划算。不過,經歷了電商價格戰的“假摔”,對在線旅遊互掐,消費者似乎並不能盡信。李先生表示,說不定又是作秀,最後價格說不定比平時還高。業內人士也提醒消費者,不能一味貪便宜選擇最低價的產品,選擇產品時首先要看清楚促銷的適用範圍,有沒有一些限制條件。類似秒殺等促銷並不具有普遍性,只有少數人能搶到,對於普通消費者來說參與性並不強。此外,參與促銷時,一般越早預訂越好,獲得的促銷價也越划算。
根據艾瑞諮詢統計數據顯示,2012年中國在線旅遊市場交易規模爲1729.7億元,僅2013Q1中國在線旅遊市場交易規模就達到452.7億元的規模。業內人士認爲,中國旅遊消費從線下轉向線上的趨勢是不可逆轉的,未來5年在線旅遊將釋放巨大的市場潛力。而在線旅遊除了價格大戰,應該站在用戶的角度去思考,滿足用戶更深層次的個性化需求。(張璐)