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經營15年的“學而優”東風東路店昨日結業
↑“因合同到期,學而優東風東路店將於2013年8月10日結業,衷心感謝各位顧客15年來對本店的支持。”——“學而優”廣州東風東路店的玻璃門上,大黑體字的告示格外奪目。
15年來,這家書店已成爲附近居民的老朋友,不少人看到告示後駐足感嘆,還有人特意趕來留影。10日上午,雖然是最後一天營業,書店店員還是早早開了門,仍不時有顧客上門。
4個月前,“學而優”廣州北京路店上演過同樣的場景。實體書店的危機迅速蔓延,讓經營者和讀者都感到措手不及。“學而優”一名內部人士透露,今年2月還改造了店裏的燈光,產品結構也進行了調整。歷經掙扎,還是沒能堅持下去。
↑新華書店日子也不好過
“學而優”書店由陳定方女士創辦於1994年,以銷售社科、文化、經管、學術類圖書爲主,享有很高的知名度。
陳定方從中山大學中文系研究生畢業後,到廣東花城出版社任編輯,隨後在廣州東園路批發市場成立了圖書批發公司,第一年就盈利了。兩年後,陳定方辭掉出版社的工作,在中大西門外租下鋪面開了第一家“學而優”書店。在實體書店的鼎盛期,“學而優”一度發展到30多家分店,如今隨着東風東路店的退場,“學而優”在廣州只剩下4間門店。
“生意一直都不是太好。”店員陳雲怡告訴羊城晚報記者,“好捨不得啊,可是沒辦法。據說房租漲了兩成,生意更難做。”陳雲怡說,偶爾會有顧客來店裏挑選書籍,但出手購買的很少:“有些是來店裏抄書名,回去上網買。”
“學而優”的經歷並非孤例,去年8月,另一家廣州知名書店“唐寧”書店在搬離華樂路時曾高調宣佈“不是結業”,且新址是更繁華的正佳廣場,但不久就發出“致歉信”宣佈中止與正佳的合作。而後,新店開張似乎杳無音訊。如今,曾有數家分店的“唐寧”只剩一間門店。
陳定方介紹,廣州不少民營書店處境堪虞,“缺書店”已經關閉,“必得書店”換了老闆,“紅楓葉書店”也是苦苦支撐。不僅如此,曾經的“龍頭老大”新華書店境況同樣淒涼。廣州購書中心一名老工作人員告訴記者:“十年八年前,‘賴’在店裏看書太久我們都要‘趕出去’的,現在都沒人可‘趕’了。”
↑房東與電商雙面夾擊
“‘學而優’的命運不免有點悲哀。雖然不捨得,但我還是會選擇電商,畢竟更實惠。”一位網友的這條微博是不少愛書人的心聲。劉先生年近60歲,他告訴羊城晚報記者:“自從女兒教會我在網上買書之後,去書店基本都不帶錢,就是逛逛、看看。網上買書不但便宜,還有人送貨上門。”
在陳定方的微博上,她曾轉發黑馬大叔新書《黑馬雜文》的宣傳文字,轉發時,她評論道:“以後不準只說網上書店有賣哈,網上書店賠本賺吆喝的模式已經把地面小書店整得店不聊生了。”看似不經意的玩笑話,卻揭示了實體書店困境求生的真實原因、也是主要原因——圖書電商平臺的衝擊。打開一些購書網站,各種打折信息撲面而來——“萬種圖書,三折封頂”。同樣一本最新出版的精裝格林童話,在實體書店可能最低不過七折。
此外,商業地產價格飛漲進一步加速了實體書店的消亡。“學而優”東風東路店和北京路店關張,都涉及店面租金上漲的問題。一名業內人士說,對於實體書店來說,一面是營業額的下降,一面是房租水電和人工成本的增加。這樣的情況下,只有將書店搬到偏遠地方纔能省租金,但那樣必然缺少客源。
↑多元化轉型艱難求生存
“任何一間書店的存在要講天時地利與人和,若無條件,便無力支撐。書店在轉型,我們在努力。”這是陳定方對“學而優”東風東路店關閉的迴應。
實體書店正在艱難轉型。通過對比不難發現,經歷過書店倒閉潮,如今“活得好”的書店幾乎都不再是單純靠賣書,絕大部分已轉型成“生活書店”。“唐寧”書店2012年銷售文具的月收入,佔總收益的40%,此前這部分不超過10%。
事實上,“學而優”北京路店關門前,也曾嘗試過多元化經營,試圖將咖啡店和書店結合起來,然而,“我們沒有資金,請不起專業人才,而且廣州人喜歡茶文化,咖啡可能水土不服,而且地方太小了,我們申請不到明火餐飲。”陳定方介紹,來“學而優”喝咖啡的人很少,買書的人更少。但與此同時,“學而優”的講座和讀書會等活動非常受歡迎。羊城晚報記者看到,在即將到來的南國書香節中,“學而優”人文館將舉辦一系列的文化沙龍活動。舉辦文化活動方面的優勢或將成爲實體書店新的增長點。
羊城晚報記者陳秋明實習生崔璨攝
羊城晚報記者劉珊實習生向正鵬
(來源:羊城晚報)