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文化濱海 創意未來
——天津濱海國際文化創意展交會創多項“第一”成爲打造和推廣品牌重要平臺
天津北方網訊:昨天,第四屆中國(天津濱海)國際文化創意展交會順利落下帷幕。爲期5天的展交會期間,濱海會展中心9大展廳同時開放,19個特色活動依次展示,吸引觀衆累計達11萬人次,其中專業觀衆達2萬人次。據不完全統計,現場成交額近9850萬元;各類項目達成意向和簽約總額近16億元。
打造和推廣品牌的重要平臺
“沒有想到觀衆的熱情這麼高漲,週六、週日現場可用爆棚來形容。”位於5號廳的一家參展企業負責人頗有幾分意外。他告訴記者,參加這樣大型的專業化展交會,讓企業受益良多。既可以充分全方位展示企業產品和形象,對企業的品牌建設有着重要的作用。同時,可以面對面瞭解消費者的想法,還可以增強對同行的瞭解。
記者瞭解到,此次展交會以“魅力天津、文化濱海、創意未來”爲主題,從文化的視角推出了一系列活動,並創下若干個“第一”——首屆中國動漫品牌峯會、陣容空前的動漫名家現場創作和籤售、國際六大漫畫展節首次同臺亮相、別具特色的第一屆漫神杯Cosplay精英大賽等。正是這若干個“第一”,讓這一內容豐富的文化盛宴吸引來了衆多的觀衆。
“這不僅是一次展示、交流的大會,更是打造和推廣品牌的一個重要平臺。我們希望,有更多的企業從這裏走向品牌。”組委會有關負責人向記者介紹說。基於這一思路,展交會期間舉辦了“首屆中國動漫品牌峯會”,峯會會聚了國內外動漫界精英力量,從品牌創建、商業模式、市場運營、品牌推廣、新媒體領域發展等方面共同探討中國動漫品牌建設之路,推動並引領中國以及天津動漫產業品牌化、國際化發展。
風靡全球的遊戲——“憤怒的小鳥”開發商芬蘭Rovio公司創始人兼首席營銷官Peter Vesterbacka在峯會上表示,“無論做動漫,或是其他事情,品牌都至關重要。要考慮的第一件事是如何吸引人的眼球,讓你的產品與衆不同,引人注目。”近年來,我國動漫產業經歷了由弱到強、從代工走向原創的轉變,國產動漫產品質量、數量不斷提高,一批動漫品牌嶄露頭角,產業鏈不斷完善。在峯會論壇上,中國產業示範基地園區協會會長張斌認爲,“一個國家文化產業的發展水平與該國擁有多少文化產業知名品牌有密切關聯,任何一個文化強國的崛起都需要一批自主品牌的支撐。品牌是文化企業形象,反映着文化企業的追求和精神境界,品牌是企業競爭力的綜合體現。”
市場名家觀衆在這裏互動
“之所以人氣爆棚,其中很重要的一點是展交會突出了互動性,真正抓住了觀衆的心。”組委會相關負責人介紹說,此次展交會中,既可以與智能仿生機器人進行人機互動,也可以和自己喜愛的漫畫家近距離親密接觸,還可以和Cosplay的動漫明星來個合照。
記者瞭解到,此次展交會期間共有超過100多位文化名家參加,帶來大批觀衆和粉絲,僅8月31日一天就達到41890人次。展館內人頭攢動,不時可以聽見粉絲或激動或開心的驚呼聲。50名國內最受讀者市場追捧的、最活躍的一線青年漫畫家以“放飛夢想”爲主題進行現場創作,吸引了大量觀衆的駐足,這次活動也是國內漫畫創作領域人數最集中、參與範圍最廣的一次集體創作行爲,堪稱中國漫畫界一次具有里程碑式意義的作品發佈;首屆漫神杯Cosplay精英賽中,數十個來自全國各地的精英社團展開了激烈角逐。一時間展館隨處可見身着Cos服的扮演者,爲展會增添了不少亮色;世界頂級6大國際漫畫展節首次國內集中亮相,讓動漫迷們有機會將各大國際展會“一網打盡”。
“閉門造車不可取,展會成功的關鍵是瞭解市場的真正需求。”組委會有關負責人介紹說,展交會擺脫了過去由政府主導的形式,更多以市場化形式推進。記者瞭解到,此次大會邀請了新區文化創意產業協會進行整體策展及招展,以在文化及動漫領域具備豐富布展經驗的公司作爲展會執行團隊,整合了展會資源、行業資源,保證了展覽各項籌備工作高效推進。“讓處於市場一線的協會、企業進行策劃,由於他們對消費者和市場未來趨勢有着更深刻的理解,更有可能爲消費者提供真正想要的內容。”
不可低估的展會拉動效應
“實際上,文化創意展交會與傳統展會有所不同,更加強調市場化運作,以展賣爲主,集創意、娛樂、服務爲一體,成爲催化產業發展的平臺。”組委會有關負責人表示,展交會將是一個全方位的產業平臺,未來還將吸引更多更好的文化品牌企業加入,打造高端高質的一流展會品牌。業內專家分析,此次展交會備受關注並非偶然,其中一個重要原因就是,目前新區文化產業已形成相當規模,文化產業發展的定位更加清晰;卡梅隆、博納、搜狐視頻、58同城等一大批國內外知名文創企業落戶濱海新區,爲企業發展提供了豐沃的土壤。
儘管展交會已落下帷幕,但不少參展商瞭解新區發展環境和政策氛圍後,透露出強烈的希望落戶新區的意願;部分漫畫家也開始籌劃將自己的工作室搬至濱海新區。組委會有關負責人告訴記者:“展交會某種程度上還發揮出了招商的作用。鑑於展交會的良好效果,不少參展商已經與組委會草簽下屆參展合同。展賣商品的大賣,也讓不少企業樂不可支;國家動漫公共素材庫等服務平臺在展示的同時,進一步銜接起文化創意產業鏈條,形成良性互動。”
記者瞭解到,本屆展交會提出集中打造濱海新區大文化概念,創新式結合濱海藝術節、同期周邊旅遊節等多個文化節,共同打造以展交會爲核心,集文化旅遊、文化體驗、展覽參觀、文創產品展賣爲一體的綜合性節展。開通展會到新區各旅遊景點的公交專線,在展會現場開設濱海航母、極地海洋館等景點的售票處,爲展會觀衆提供方便和幫助。據統計,本屆展交會極大地拉動了展館周邊地區餐飲、住宿、娛樂、交通、旅遊等相關產業的發展,綜合拉動經濟效益超過2億元。會展中心附近酒店均滿員入住,時尚天街、海魔方、濱海航母、極地海洋館等旅遊景點遊客量激增,比平時增長20%至30%。本報記者 胡曉偉