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據中國酒業協會統計,今年上半年我國釀酒行業完成銷售收入4042.4億元,實現利潤509億元,同比分別增長9.5%、2.2%,增幅較去年、前年有所減少。作爲中國最大的白酒生產區,四川今年上半年305戶規模以上白酒生產企業實現利稅220多億元,出現了近年來罕見的“負增長”,企業利潤增幅也大幅縮減至2%。五糧液、茅臺、國窖1573等一線名酒也紛紛下調今年的銷售增長目標。
衆所周知,白酒告別“瘋狂十年”也好,高端白酒的價格神話破滅也罷,這一切都與中央“八項規定”等一系列約束“三公消費”的新規出臺和落實有直接關係。
四川一家公司董事長說:“近年來,高端白酒‘團購’的對象基本鎖定‘三公消費’。賣酒成了賣關係,造成畸形消費,敗壞社會風氣。”
今年以來,凡是過去與“三公消費”聯繫密切的產品、企業,都遇到了程度不同的生產滑坡、銷量下降、價格低迷等現實難題。即使是不直接緊密依靠“三公消費”支撐的產品、企業,也或多或少受到一些影響。
巴菲特說過一句話:“海水退潮了,才知道誰在裸泳。”“三公消費”受到抑制,猶如海水退潮,這時人們就可以看出哪些產品、哪些企業過去是在市場上真正過得硬的,憑着大衆消費發展、壯大,而哪些是“三公消費”帶動的虛假繁榮、虛火上升、虛胖肥大。
“三公消費”過度、過快的危害,不僅僅是浪費了納稅人的血汗錢,敗壞了社會風氣,此外,從產品、企業的角度講,實際上是損害了產品質量的提升和企業的健康長遠可持續發展。一個產品,如果是消費者掏個人腰包消費,就會從質量到價格甚至花色、樣式、包裝,方方面面都有人嚴格挑剔。只有在市場上經過消費者的嚴厲審覈合格,才能生存,才能成爲國內、國際知名品牌和產品。花公款消費或請客送禮別人買單,產品往往得不到消費者的嚴格挑剔。好比到飯館吃飯,別人請客,你總有些不好意思指責飯館的毛病或菜餚品質,這多少讓請客的人沒有面子。有時不好也得硬着頭皮說“好”,否則就有白吃包子還嫌褶子多之慮。自己掏錢請自己吃飯,那才叫真呢。好產品、好企業都是叫真出來的。
過去企業常講要“苦練內功”。有“三公消費”做堅強後盾時,任何企業都很難做到“苦練內功”。只要把“關係”練好了,把“回扣”練好了,其他都不重要了。
事實證明並將繼續證明,抑制“三公消費”之後,一大批憑着真本領和受大衆消費者喜愛的產品、企業會活得更好,市場更寬廣。這幾個月,我碰到的企業家大多表示,過去大吃公款消費的“好日子”一時半會兒回不來了,必須重新開始市場定位,重新有針對性地開拓新產品,重新高度關注產品口碑和質量以及售後服務。也有少數企業家以爲“躲過了風頭,‘三公消費’還是會捲土重來”,我勸他們早些打消這個念頭,不要總是企圖把企業的未來建立在一廂情願上,一定要懂得不靠“三公消費”支撐的產品、企業才過硬的道理。