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前段時間出去旅遊,接連看了兩個館,一個叫竹文化博物館,一個叫道德館,都是當地的拳頭文化產品。沒去之前充滿期待,待看了一遍,頗有些失望。嶄新的館透着氣派,可見是下了本錢的,可惜有些外強中乾。
按理說,兩個主題都是中國文化裏積澱深厚的文化話題,有許多可以挖掘的文化符號,完全可以溯流而上,搞得品位更高一點。結果,前一個就一個主題,竹子可以用來做什麼;後一個把當地的道德模範事蹟介紹一遍了事。
這還算好的,雖無多少文化,好歹有些創意,而有些就是焚琴煮鶴了。古色古香的老城一股腦兒推了,又想借古發財,便弄出些仿古的玩意兒,塗脂抹粉一番便開門接客;還有前幾年爆出的,開發旅遊項目,讓遊客假扮“鬼子”搶“花姑娘”,竟敢號稱紅色旅遊,把個好好的紅色資源浪費殆盡。
“文化產品”,文化是定語、是前提,文化產品無文化,如同樹無根、水無源、人無魂,靠什麼打市場?爲什麼那麼多倉促而起的文化景點門可羅雀、慘淡經營,那麼多曾聲名鵲起、顯赫一時的文化產品迅疾消散,究其原因,文化投機也許盛極一時,但沒有文化,終難有綿遠悠長之功。
若只是“文責自負”,那任其自生自滅也就是了。但在文化生產領域,“劣幣驅逐良幣”會被放大。首先是擠佔資源,近年文化行業日子好過了些,但仍不寬裕,資源有限,壞產品多了,好產品也許就出不來。另外,水平低還能大行其道,靠的是插上了資本的翅膀,可以輕易佔領市場。長此以往,一個產業淪爲資本的遊戲,談何升級與發展。
“關乎人文,以化成天下”,老祖宗那裏的“文化”,高高在上。市場經濟情境下,再堅持文化貞潔主義顯得有些迂腐。但文化與資本的結合,文化顯然是弱勢,而兩者的價值取向在很多時候是相反的,需要保持足夠的警惕。比如,文化是慢工細活,資本則橫衝直撞;文化追求超越價值,資本則急功近利。所以,做文化產業、文化產品,如果志存高遠,特別需要高超的手段來做好平衡,儘量抑制住資本的衝動,讓文化有足夠的時間和空間呈現。
美國有家全球最大的遊戲設計公司,在全球擁有數以千萬計的鐵桿玩家,每每翹首期盼它推出新款遊戲,可人家自己卻不急,一款經典遊戲可以開發10年才最終面世,但就是這款遊戲卻可以讓人玩10年甚至更長時間。它用最先進的技術手段,將西方神話元素融爲一爐,創造了一個恢宏的世界,令人流連忘返。
中國的神話譜系不可謂不發達,以此爲藍本的遊戲卻乏善可陳,除了產業年輕、技術手段不夠,聽從資本邏輯,無視文化邏輯,沒有潛心靜氣應該是很關鍵的一點。不僅遊戲,人入寶山而空歸的不在少數,光輝燦爛的五千年文化如同寶藏,呼喚數字時代的文化英雄以非凡的膽與識勘探、發掘。
以前有句老話叫“文化搭臺,經濟唱戲”,近些年不大講了,但還是在做,但往往結果就是臺搭起來了,文化退場了,最終經濟也沒戲唱。分清主次,做好平衡,經濟文化方能協同發展,長袖善舞則不難實現。