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55秒交易額突破1億元,6分零7秒交易額達到10億元,1個小時交易額超過67億元……11月11日,伴隨着中國最大網絡購物企業阿里巴巴交出的實時“票房”,全球最大網絡購物狂歡的盛況全畫幅展現在世界面前。
“雙11”本來是中國人“發明”的光棍節,但在電子商務企業的集中式營銷和數億人通過點擊“購買”進行互動的共同烘托下,網購狂歡節的名頭遠遠蓋過4個“1”此前被賦予的意義。當阿里巴巴一天的“票房”最終定格在350億,“中國版創造經濟的典範”(韓國《首爾經濟》語)得到最爲有力的詮釋,也讓外界看到中國的一個新增長點。
“天貓1小時賣出160萬件文胸,疊放起來相當於3個珠穆朗瑪峯高度。”《紐約時報》網站用這個比喻強調銷售的火爆。韓國《亞洲經濟》稱,阿里巴巴今年“雙11”的目標是交易額突破300億元人民幣。300億元可不是小數字,這相當於著名的北京王府井百貨今年1至3季度銷售額的2倍多,相當於沃爾瑪超市中國店面去年一年銷售額的一半。韓聯社稱,外界預測阿里巴巴僅11日一天就可獲益15億元人民幣。
美國媒體還給中國“雙11”找到了參照物——美國的“網購星期一”以及“超級星期五”。美國CNBC新聞網以“中國光棍節購物遠超美國網購星期一”爲題稱,今年光棍節在線銷售額預計達50億美元,而美國去年“網購星期一”銷售額是15億美元,今年預計爲23億美元。報道援引一名中國市場研究人士的話說:“光棍節成了零售商的重大日子。從千禧年一代到40歲的消費者都在討論光棍節購物。除了春節之外,這成了商家推出促銷的最重要日子之一。除了光棍之外,所有人都知道這是重大折扣日。中國年輕人因爲房價上漲而感到氣餒,因此他們希望通過消費購物來讓自己開心。”物流公司以及中國國內銀行和信用卡髮卡機構都會從中受益。
韓國《朝鮮日報》則表示,面對迅猛成長的中國網購市場,全球企業都在忙着佔據一席之地,有專家認爲,在進入中國網絡購物的問題上,不是選擇進不進而是必須進的問題。 (環球時報駐美國、德國、韓國、日本特約記者李勇青木王剛李珍環球時報記者段聰聰甄翔魏輝)