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天津北方網訊:11月21日,北方網召開2013年營銷大會,推出的營銷4.0模式受到與會嘉賓的高度關注。
在北方網13年的發展中,最初營銷1.0模式的關鍵詞是“品宣”,就是線上的硬廣宣傳和新聞報道、專題推廣,旨在爲每一個品牌通過互聯網創造知名度。營銷2.0模式的關鍵詞則是“互動”,通過硬廣、專題、新聞報道、論壇話題互動,爲消費人羣提供互動指引,引爆每一個品牌的持續關注度。營銷3.0模式,關鍵詞是“OTO”,即將硬廣、專題、互動、活動、O2O融合在一起,解決每一個品牌從宣傳及線上互動,再到線下實際產品銷售的立體營銷模式。
北方網此次推出的營銷4.0模式,在兼容前三種營銷模式的基礎、利用全網資源打造的一種立體營銷模式,融入多媒互動資源、人羣細分資源、消費支付資源,爲每一個品牌及合作客戶帶來全新的北方網營銷模式下的消費閉環,解決了品牌與消費者“最後一公里”消費半徑的問題,以及每一個客戶在營銷上遇到的困惑與瓶頸。
北方網營銷4.0模式包括三大特點,即多媒聯動、人羣精準化營銷和消費支付。
多媒聯動,即形成三屏互動的全媒體模式。其中,在pc屏,北方網在長達13年的營銷發展中,逐步推出了北方網營銷1.0、2.0、3.0等多種pc互聯網端營銷模式;在手機移動客戶終端屏,北方網除了擁有在微信、微博端的300萬粉絲的強大互動資源,還自主開發了北方網新聞客戶端、天津通客戶端這樣新媒體推廣平臺;在電視屏端,即北方網在成爲新媒體集團化公司後,擁有了IPTV、公交電視、手持電視等更多新媒體資源。
人羣精準化營銷,意味着北方網更加了解網友,從年齡性別、職業再到網友消費半徑的瞭解,使互動營銷更加精準化。截至目前,北方網已擁有220萬論壇註冊會員,200多個線上互動版塊,20多個線下會員俱樂部,充分滿足商戶對各個消費層次人羣的需求,實現了全年齡段人羣互動資源,形成了線上互動、產品推廣、OTO的多種結合模式與商機。
在消費支付方面,北方網全面打通了線上線下的消費通路,實現了互聯網線上支付的諸多功能,同時開放APP開發、微信公共平臺二次開發的多種商業合作模式。此外,北方網從2006年陸續在全市範圍內發行了天津通會員卡、金穗天津通會員卡、城市天津通會員卡、易生天津通會員卡,在信用卡以及預付費卡、小額支付卡領域積累了18萬極具購買能力的消費人羣,形成了有效的線下消費通路,從而帶來北方網營銷方式和手段的全面進步。