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新華網上海1月19日電(記者周琳)禮品,本是寶劍贈英雄、紅粉送佳人的佳話,近年來卻逐漸與利益掛了鉤,異化成了一場人情和利益的投資。在貫徹落實八項規定和反“四風”的作用下,臨近馬年春節,禮品市場遭遇衝擊波,連連受挫。
“禮”性的冷靜迴歸是一個感嘆號,嘆出前幾年的瘋狂中,有幾多權力利益糾纏、敗壞社會風氣的“盒子裏的腐敗”;卻也是一個問號,問出我們幾時才能真正摒棄面子和人情經濟的束縛,讓禮品迴歸“伴手心意”的本意?
冷靜迴歸禮品市場“打冷顫”
禮品採購服務商恰恰網的宗海波介紹,公司主要是製作禮品冊自選冊,銷售給顧客自選禮品,再通過網站購買。2013年對整個禮品市場都是負面“震盪”,對傳統供應商影響更大。
“尤其是八項規定出來後,政府部門的採購幾乎就停止了,這是一個很現實的情況。以前我們的客戶有四類:政府、國企、外企和其他企業。現在政府部門採購幾乎沒有了,國企影響也比較大,其他企業多少也有一些影響。”宗海波說,雖然一般企業送禮、員工福利都還有,但針對主管部門往來的少了,政府部門針對自己人員的福利也沒有了。
在中央八項規定、反“四風”、禁卡令、禁菸令等一系列舉措作用下,禮品市場遭遇前所未有寒流,“禮”性可謂冷靜迴歸。
“不僅是沒錢送,有錢也不敢送,送了也沒人敢收。”一位幫公司採購禮品的工作人員介紹,比較敏感的部門收禮物都比較謹慎。
“生意越來越難找了。”一家禮品服務商江先生說,自己2013年中秋節給好幾家客戶送了禮品冊,有幾家之前就說好了要定,到最後還是泡了湯。行業內好幾家都轉型了,不再以政府部門爲目標,而是轉向了大型企業。“這塊相對穩定,靠機關採購沒戲了。”
黃牛叫苦二手回收“大跳水”
送禮風是古往今來延續。過去逢年過節,下屬打點上司要送禮,連上司官邸的“門童”都不能拉下。現實生活中,連二手禮品回收也已經形成了完整的產業鏈。
記者在專門進行二手奢侈品回收寄賣的上海寺庫看到,這裏GUCCI、愛馬仕、LV等大牌雲集,女包、皮帶、衣服、手錶一應俱全,光普拉達的一款長款皮包就放了十幾個,幾乎都是全新的。工作人員介紹,很多人收到了禮品原封不動就拿過來寄賣,公司寄賣商品大約可以拿到十幾個點的佣金。
事實上,禮品市場遭遇寒流,感受最深的也有靠回收禮品、購物卡等過活的“黃牛”羣體了。
“只能靠‘站街’了。”一位職業黃牛說,以前他和幾家事業單位有固定合作關係,每到過年過節這些單位一發卡,他就固定上門大規模回收,一次就能回收上萬元的購物卡。可現在這些單位都不髮卡了,“上次去某一個單位還是2013年的元旦,我現在只能在商場門前站街碰運氣。”
“以前和現在都是挑東西收,可內涵卻大不一樣了。”一位禮品回收店的老闆告訴記者,以前是有些禮品陳舊了看不上眼,現在是怕出不了手,砸在手裏。例如現在很多品牌的白酒、年貨票都不太敢收,要不就壓到超低價才收。
不過,由於買購物卡可選擇的發票類目比較多,還是受到不少企業的熱捧。一位幫公司購買十萬元購物卡的小姐說,公司化整爲零,1萬多開勞防用品,一萬多開餐飲費、醫療費、會務費等,比較方便入賬。
不要“豪禮” “平民”時代挖消費潛力
雖然禮品商和黃牛不斷叫苦,市民卻表示歡迎。上海市民楊先生說,以前每到過年,單位附近的菸酒商店裏高檔煙就脫銷,提前預訂都很難買到。今年過年回家前給老父親買菸,一口氣就買到了四條,工作人員說還有餘量。
上海白領潘小姐則說,買的人不用,用的人不買,高價買低價賣,便宜了中間倒賣的回收者。但別人都送,禮尚往來,送禮的花費也水漲船高,現在反而輕鬆不少。
擠出公款泡沫,不代表內需的潛力就不見了。2013年天貓“雙十一”交易額達350億元,遠超2012年的191億元,也從側面證明了大衆消費的能力。
專家認爲,古往今來中國就是禮儀之邦,但禮品市場和正常消費都不需要公款湊數,只有擠出其中畸形消費的水分,才能激發正常的內需需求。禮品的“迎來送往”應該陽光化,送禮人情不應成爲腐敗的“幌子”,造成巨大的“禮品浪費”。
知名國際奢侈品集團厲峯在滬負責人張嘉恆說,過去中國的市場需求發展太快,很難判斷這其中哪些是正常的消費需求,哪些是不正常的消費,經過這輪調整,擠出泡沫,未來市場會更加健康,品牌也能判斷出正常需求的多少,這對整個行業是一件好事。
“內需不需公款湊數。”上海商業信息中心主任齊曉齋認爲,實際上隨着網絡、手機提供更便捷的購物和支付方式,居民收入的不斷提高等,消費潛力還會進一步釋放。不合理的消費只會讓市場陷入過度消費、供大於求的浪費局面,這種虛假繁榮實際上暗藏“水分”。
(來源:新華網)