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保險公司借道電商大打春節概念牌,向“平民化”邁了一大步。但這些保險產品中,有真創新的,有“新瓶裝老酒”的,還有借“新”矇事兒的。敢把創新當兒戲,噱頭必定變苦頭
這個春節,許多保險公司藉着年味兒、借道電商,“嗨皮”了一把:
節前,兩家保險公司用“加微信、換保障”的方式大賺眼球。其中一家拋出包括春運回鄉交通險、後方家庭財產保險和孝敬父母健康險等三類保險在內的“春節大禮包”;另一家公司推出1分錢“搶”到保障7天、保額80萬元的交通意外險。兩家公司“求關注、求好友”,順應微時代潮流,令數萬歸途遊子“馬上有保險”。如此品牌營銷,有新意更有心意。
相形之下,另一些保險公司的創新舉措就良莠不齊,市場對之也是譭譽參半。“人在囧途險”“鞭炮險”“拼車回家險”“老闆莫怪險”……包括大公司在內,多家公司大打春節概念牌,在淘寶等電商平臺,推出了五花八門的短期意外險。
春節期間,幾億人大流動、千萬家大團聚、南北風味饕餮、火樹銀花歡騰……普通百姓過個年,還真要當心一些意外。“只有不合適的價格,沒有不能保的風險”——在電商崛起的特殊時代,在舉國狂歡的特殊時期,保險公司在市場化的道路上,集體、主動地向“平民化”邁了一大步。這樣的態度,值得褒揚。
然而細掰扯,這些保險產品中,有真創新的,有“新瓶裝老酒”的,還有借“新”矇事兒的。
比如一些公司的“腸胃險”“吃貨險”,每天保費1元,針對急性腸胃炎導致的醫療責任進行保障,最高給付5000元。以往類似的健康險,基本上都以1年爲最短保障期。像這樣針對春節期間應酬喝酒、飲食不規律等問題開發7天、半月的險種,是真創新。
而另一些公司推出所謂“春運綜合意外險”“人在囧途險”,不過是原來的交通意外險“化了妝”或“微整容”,新意不大。
還有保險借“新”蒙人,讓人反感。比如某公司推出的“小鞭炮”意外險,保障3至16歲的孩子燃放煙花爆竹時發生的意外傷殘身故等,保費9.9元,意外醫療保額爲5000元,保險期限爲45天。事實上,3到16歲的孩子處於幼兒園和小學、中學階段,基本上都投保了學生平安險,燃放爆竹受傷,能夠從中獲得賠償;並且多份保險賠償醫療費用時,以實際發生額爲上限,各險種不能重複給付。此外,目前國內有多少城市會連續燃放45天煙花爆竹呢?基於此期限釐定的保險費率,是不是太貴了呢?
一些保險公司想用噱頭足、費用低的“春節概念險”讓大家稀裏糊塗地掏銀子。須知,羣衆的眼睛雪亮,市場的天平公正,假的就是假的。那款渾水摸魚的產品最終連1000份都沒售出,已然成爲業界笑柄。正是:敢把創新當兒戲,噱頭必定變苦頭。