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沉寂了近一個月的賀歲檔在春節期間迎來一個小高潮。7天長假,全國電影票房高達14.1億元,與去年同期相比,增幅達到86%。其間,全國共計放映84.3萬場,觀影人次近3900萬,分別比去年同期增長66%和98%。其中,電影《大鬧天宮》以6.12億元的票房排名榜首,《爸爸去哪兒》以4.68億元緊隨其後,兩部影片共同斬獲10.8億元的票房成績,佔據總票房77%的份額,攜手成爲這個檔期最大贏家。截至記者發稿,這個數據還在突破中。
這無疑是史上最火爆的春節檔,然而卻並不值得驕傲,甚至讓人頗感尷尬。高票房背後的影片質量被觀衆詬病,《大鬧天宮》被指“特效細節不到位,劇情顛覆不合理”。《爸爸去哪兒》則被指“粗製濫造,不是電影”。有網友戲說:“《大鬧天宮》賣座,證明票房高與電影質量無關;《爸爸去哪兒》賣座,證明票房高與藝術品格無關。”
票房的成功,文化的失落
《大鬧天宮》除了炫目的特效之外幾乎乏善可陳。有網友認爲,情節跳躍太快,故事空洞無物,邏輯混亂不堪。有觀衆抱怨,電影竟然把美猴王成長的故事拍成了宮廷陰謀,和老祖宗的經典沒多大關係。影片的高票房折射了大衆審美趣味和娛樂文化對於電影藝術的侵蝕。中國電影藝術研究中心副主任饒曙光認爲,《大鬧天宮》和《爸爸去哪兒》以話題性和事件性取勝,《大鬧天宮》取自人們耳熟能詳的經典故事,《爸爸去哪兒》靠電視節目賺取了不少“粉絲”。但是這都與電影藝術本身無關。
《爸爸去哪兒》被稱爲大屏幕綜藝節目。這部照搬電視欄目的電影,拍攝週期只有5天,從拍攝到上映不過一個月的時間,但該片首日就以9000萬元的票房刷新了《私人訂製》8000萬元的2D國產片票房紀錄。儘管有人對《私人定製》還不滿足,那還算一部誠意之作,還想給觀衆講點什麼。相比之下,《爸爸去哪兒》在形態上與同名綜藝節目並無不同,依舊是幾組明星家庭共同完成任務,只不過將背景放在了動物園。甚至主創也承認,該片沒有劇本、沒有故事、沒有表演。所謂的“原汁原味”不過是一場真人秀。一位觀衆說,看完影片比較失望,該片不能叫作電影,不講故事,不刻畫人物,甚至連正能量的親情、友情都顯缺失。如爸爸們蛇洞取食的環節,缺乏親情、關愛、勇敢等人文情懷的展示,而極力在表現明星們的“囧”。如果說,同樣是綜藝節目電影版的《中國好聲音》沒有打動成年觀衆是因爲成年人的理智,那麼這部《爸爸去哪兒》選準了低幼兒童爲定位人羣獲得成功就容易理解了,爲博取孩子歡心,家長們都是寬容的。“這是市場的成功,文化的失落。”北京師範大學藝術傳媒學院院長周星這樣評價。
春節期間上映的電影質量普遍不高,《大話天仙》被網友稱爲“爛尾片”,片子擱置了幾年,主演中途退出,是靠替身完成的作品;《前任攻略》還是富二代生活的展示,和大衆生活接不着地氣;《澳門風雲》被網友稱爲“看不懂”;《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇》創新乏力;《一觸即發》等外國片被評價故事、場面都很落伍,難以打動人心……儘管如此,這些影片還是賺得了不少票房,說明了市場的需求。
市場潛力巨大,觀衆需要引導
“這是消費的勝利,不是電影的勝利。如果沒有穩定的高質量影片供應,市場就會凸顯出危機。從當前消費看,觀衆看片不是因爲影片有多好,而是節令時的閤家歡消費需求,跟全家人湊桌打麻將沒有分別。”影評人李星文說。
“一方面,要看到現在電影發生了結構性變化,我們對於電影的看法也要與時俱進。另一方面,也要看到我國電影產業還處於初級階段,電影觀衆的非理性和盲目性消費還是比較突出的。觀衆看電影往往不是爲了審美,更多的是社交的需求。”
電影是最受制於觀衆的一種藝術形式。春節期間,“閤家歡”類型電影能吸引觀衆。拖家帶口看電影成爲這個春節期間電影院裏最常見的景象,觀衆不僅是看一部電影,更是選擇一種和家人歡度春節的方式,對於影片的質量反倒不那麼在意了。“春節檔的高票房總體說明了近幾年中國電影產業的發展。觀影人羣在不斷增長,銀幕數量也在不斷增長,尤其是過去電影資源不足的二、三線城市銀幕數量激增,這必然會導致票房的增長。巨大的市場份額呼喚更多優秀的國產電影出現,這給電影人提供了機遇,也讓電影人面臨挑戰。”饒曙光如是說。
周星認爲,“電影要靠傳播,《爸爸去哪兒》以前期三個月的電視基礎收穫了良好的傳播效能。但是電影的文化品質和影像的精緻也不能拋棄。本來更應該認真製作的電影反而比電視節目更差,以取巧的方式博取票房的成功模式走不遠,也不可複製。我希望看見更多認真製作、品質精良的影片獲得票房成功,而不是投機的作品壓制了精心製作的誠意之作。”
更多的電影專家對市場排片表現出了憂慮,不是沒有好電影,可能好電影因爲營銷能力不足沒有被排映。無疑,發行市場還要引導,觀衆的審美也需要引導。(本報記者郭超)
(來源:光明日報)