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新華網福州3月15日電(記者張逸之、陳旺)北京開卷信息技術有限公司發佈的“年度中國圖書零售市場報告”顯示,2013年,全國地面圖書零售市場同比增長-1.39%,其中超大書店下滑最爲明顯,達到-7.71%。
“雖然地面書店整體增速已連續第二年下滑,網上零售的增速也回落,2013年少兒類圖書仍實現了6.65%的年度增長率,繼續在增長速度方面超過其他細分類。”北京開卷信息技術有限公司總經理蔣豔平在此間舉行的華東少兒出版聯合體營銷峯會上表示。
“少兒圖書市場仍然有很大的成長空間,尤其是對我們實體店來說。”浙江省新華書店集團有限公司副總經理呂存周說,“少兒圖書在我們實體店的利潤貢獻也是最高的,所有圖書類別加在一起,平均每平方米每天產生的毛利是7.9元,而少兒圖書的毛利是20元。”
報告顯示,2013年,教輔教材類和社科類圖書是碼洋規模最大的兩個類別,但少兒類是碼洋比重上升最高的一類,與2012年相比提升了1.25個百分點。
據蔣豔平介紹,少兒圖書在地面店暢銷書榜的比例佔到55%左右,拉動了整個圖書零售市場。無論是在地面書店渠道還是網上書店渠道,文學類和少兒類圖書都是最暢銷的類型。
業內人士表示,少兒圖書成爲圖書增長的主力,主要得益於近年來國家推動全民閱讀的大環境和民間閱讀推廣的興起。
安徽省新華書店少兒部負責人汪媛說,“70後”“80後”受到較好的教育,隨着他們開始養兒育女,對子女的教育也很重視,爲少兒圖書的發展提供了基礎。
“每到週末很多家長會帶小孩到書店,因爲跟網店相比,實體書店書的種類更豐富,而且在書店看書更有氛圍,孩子見到實物,購買意願更強烈。”汪媛說。
市場繁榮的另一面,是少兒圖書出版的同質化、無序化,以及由此引起的少兒閱讀娛樂化、碎片化等問題。業內人士指出,少兒圖書市場的健康發展,還需出版社、書店、作家等多方努力。
臺灣兒童文學家桂文亞長年致力於兒童文學推廣,她表示,作家擔負着傳承文化的使命,兒童文學作家的責任尤爲重大。
面對市場上的“唯暢銷論”,桂文亞表示擔憂。“暢銷書一定就是好書嗎?有沒有純文學的排行榜?只有純文學的作品,對孩子的影響纔是潛移默化的。所以作家也好、出版社也好,不要把暢銷看得太重。”
專家表示,原創的東西才能紮根於文化,市場應當給原創作品更多的發展空間。“很多優秀的兒童文學作品都沒辦法出版,我們應當不斷髮掘新人,讓兒童文學的創作不斷代,市場才能持久繁榮。”桂文亞說。
王慧敏說,閱讀推廣活動應該是深層次的,比如讓作家給孩子們上一堂課,或者老師用作家的文章上課,讓作家來點評。只有這樣,才能真正調動孩子們的閱讀興趣。
(來源:新華網)