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天津北方網訊:日前,天津市貿促分會發布了《天津市會展業發展狀況調研報告》。報告認爲,目前天津市會展業正處在一個比較艱難的上升階段,無論從硬環境還是軟環境來說,天津市會展業的發展都具有一定的優勢和潛力,但也面臨着較多的問題和困難。
報告認爲,近年來,天津市城市面貌變化明顯,城市形象進一步改觀,影響力和吸引力大幅提升。特別在會展場館的建設上,隨着梅江會展中心的投入使用和天津國家會展中心的動工興建,天津市會展業在基礎設施上發生了巨大的變化。天津市會展市場漸趨活躍,市場化轉變明顯,行政色彩逐漸淡化,民營企業已經成爲會展業的市場主體,會展業的其他配套設施也有明顯改善,會展業的市場環境不斷優化。
但天津市會展業的發展與天津市經濟社會發展相比較,兩者的發展並不同步;與諸多沿海開放城市,特別是傳統會展城市的發展水平相比較,彼此之間的差距並沒有縮小而有進一步拉大的趨勢。天津市會展業“起步早,發展慢”已經是一個不爭的事實。主要問題:一是市場主體(會展企業和場館企業)“體弱多病”。會展企業一般規模較小,市場競爭力比較弱,行業整體水平不高,專業人才比較缺乏,特別在會展策劃、設計理念、廣告營銷等方面,相對比較落後。二是會展市場相對蕭條,市場活力不足。由於政府主導型展會較多,與市場嚴重脫節,展會質量下降,企業參展的積極性不高。又缺少大規模、高檔次的名牌展會的支撐,使天津展會的“聚集效應”不明顯。三是政府缺乏對會展市場的有效規範和引導。受計劃經濟慣性的影響,對會展業發展中的市場因素重視不夠,定位和目標缺乏市場依據,存在着“重硬輕軟”現象,會展市場的諸多要素增長緩慢。四是受北京會展業“虹吸效應”的影響較大,北京會展市場吸收了天津會展市場的企業和信息資源,對天津市會展市場形成巨大的壓力。
報告認爲,天津市會展市場處於“總體水平不高”和“低水平競爭加劇”的狀態。爲此建議:一是對天津市會展業進行科學定位和合理規劃。既要克服傳統的“會展興市”的慣性思維,又要對會展業給予足夠的重視。對會展業的定位和發展,應該與城市的發展目標和特色相一致,克服會展發展上的“焦慮症”。二是優化市場環境和培植市場主體。政府把功夫放在理念引導、政策扶持、信息支持和監督管理上,注意引進國內高端會展企業和“三資”企業,使市場主體進一步多元化。創造良好的市場環境,放開市場準入,提高便利化水平,提高市場主體投資經營的積極性。三是加快會展市場法制化和商協會建設。使會展業的發展有法可依、有章可循,防止無序競爭,營造寬鬆的發展環境。發揮會展商協會在行業自律、代言工商、市場調研和信息統計等方面的作用。四是抓住“京津冀一體化”的歷史性機遇。採取合作承辦或協辦等方式,實現區域之間的資源整合。在“京津冀一體化”合作中,探索天津與北京、河北在會展活動類型上的差異性、互補性,實現錯位發展。在這場“此消彼長”的“不對稱”博弈中,依託天津市的產業優勢,特別是製造業優勢,有效促進天津會展業的發展。
報告認爲,在會展業發展中要注意發揮市場的主導作用,在市場環境優化上,解決好政府管理服務缺位、錯位和失位的問題。在資源配置上,抑制政府的投資衝動和避免發展目標的超前化。注意市場環境的綜合開發,在強調天津工業發展的特點同時,開發好生態環境、文化旅遊、現代物流、商業傳統和金融服務等的多方面業態的綜合效應。注意電商技術的會展業應用,隨着電子商務的發展,給傳統的商業模式帶來了極大的衝擊,展覽作爲工業化時代的產物,必將被網絡化的新模式所替代。利用電商技術打造網絡化會展平臺,將是會展業發展的新路徑。
報告認爲,天津市應該具有與其發展相適應的會展業,這是天津市經濟社會發展不可或缺的重要元素,但不能對此做出超乎實際的預期,期待着天津市會展業在短期內具有飛躍式的發展。天津市會展業的繁榮一方面取決於會展經濟自身的機制,一方面取決於政府的政策引導和扶持,但主要取決於自身發展的市場因素。
報告認爲,儘管天津市會展業的發展面臨着諸多的問題和困難,但隨着環渤海地區經濟社會資源整合的加快,將爲天津市會展業提供巨大的發展空間。如果天津市會展業在全面深化改革和“京津冀一體化”的資源調整中,能夠抓住機遇,發揮好區域優勢和產業優勢,進一步優化市場環境,培植市場主體,提高會展業的實力和水平,將會有着十分廣闊的發展前景。
報告在編寫過程中,爲了比較全面地瞭解和掌握天津市會展業的發展情況,開展了“天津市會展業發展狀況調研”活動。通過收集資料、問卷調查、實地走訪和召開座談會等方式,徵求了會展企業、會展場館和參展企業等對會展業發展的意見,並對天津、北京、上海、廣州和深圳五城市會展業情況進行了比較和分析。