“中國有錢人正在逃離一線的奢侈品牌。”談及中國奢侈品消費走勢，財富品質研究院院長周婷14日在北京如是說。

　　在14日北京舉行的“2014經濟學人智庫中國論壇”上，周婷分析了中國奢侈品市場的未來走向和國際品牌的應對之道。

　　周婷指出，目前中國奢侈品市場正在經歷動盪和分化，一部分品牌選擇上行至“超高端方向”，另一部分則日益走向大衆。與此同時，中國富人們正在快速逃離一線的奢侈品牌，私人定製將成爲他們下一步的目標。

　　不過，中國在奢侈品領域的前景和吸引力仍然不容小覷。周婷透露，2013年中國境內奢侈品消費280億美元，同比增長3%；境外奢侈品消費740億美元，“全球47%的奢侈品都被中國人買走了”。

　　市場大變革之際，國際奢侈品品牌應當如何應對？

　　在周婷看來，“喜新厭舊”是中國消費者的一大特點，“中國人非常歡迎有更新的產品、品牌、體驗、服務”，這就需要國際奢侈品品牌重新規劃在中國市場的銷售渠道，提升服務能力。

　　去二三線城市發展可能是個好主意。周婷分析說，北京和上海等一線城市雖然有利於做品牌，但不一定最有利於開拓市場和銷量；相比之下，二三線城市有更大的市場空間，投入產出比更高。此外，中國很多門店佈局不均衡，這也爲頂尖品牌走向二三線城市創造了機會。

　　周婷同時提醒說，服務和質量也是影響奢侈品品牌發展道路的重要因素。奢侈品牌若忽略服務，將嚴重損害中國人對國際品牌的信心。此外，假貨也會侵佔銷售渠道和消費者的信任。

　　周婷警告，許多品牌不願意打假，甚至沒有能力發現不少假貨的市場可見度已經遠遠超過真貨，“這將加速他們的滅亡”。(完)