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5月10日,天津蘇寧聯合美的、海爾、海信、科龍、志高、奧克斯、大金、三菱重工、三菱電機、松下等十大一線空調品牌舉辦了“2014年空調節開幕啓動儀式”,共同謀劃夏季空調市場佈局。把握趨勢、主動出擊,天津蘇寧宣佈,聯合空調廠商採購10萬臺空調,通過O2O模式融合線上線下全渠道,運用差異化的競爭策略,同時輔之以更加高效、更加優質的服務,從5月16日開始啓動空調節,全面引爆夏季空調市場。
把握行業趨勢,多重機遇成爲空調節增長點
據天津蘇寧雲商有限公司總經理鄧海倉介紹,蘇寧是一家以空調起家的商業企業,對空調趨勢的把控一直引領行業,諸多前瞻性的論斷都成爲當下熱議的話題。例如,結合自身的營銷實踐,蘇寧已連續十多年發佈空調行業白皮書,間接地推動了空調行業供應鏈變革、營銷創新和產品升級換代。
隨着科技的不斷進步,節能、時尚、智能空調成爲當下談論的熱點。在國家新能效政策近一步引導產業轉型升級的現狀中,空調產品的發展方向將產生持續變化,以高效節能產品爲例,其市場佔比從2012年年中的近20%,發展到2013年5月已突破60%。而變頻空調新國標主要是對後市節能產品結構的影響更大,目前變頻空調概念已經被消費者普遍接受,在價格相近的現狀下,消費者更傾向選擇節能高效、舒適的變頻產品。據中怡康監測數據顯示,2013年,智能空調年增長率達20%,而時尚化空調零售量同比增速高達315.6%。
由於霧霾天氣的影響加劇,消費者對空調產品的健康功能需求日益明顯。據中怡康統計,目前市場上44.2%的消費者對具有除菌、淨化功能的空調產品尚不太瞭解,但有近1/3的消費者期待空調產品具有淨化、除菌功能,其中對淨化PM2.5和除菌的需求總量超過60%。伴隨PM2.5污染嚴重,附帶空氣淨化功能的空調成爲今年空調產品的主流趨勢。
2014年空調產品主流升級方向朝着節能、健康、時尚、智能化方向發展,蘇寧更是做出節能環保空調佔比將超過70%的大膽預測。鄧海倉表示,基於此,蘇寧5月初特別推出“S+空調”計劃,以推動節能環保型空調普及,進而助推空調產業升級。蘇寧將通過佈局智能物聯、加推節能惠民、以舊換新補貼、專屬個性定製、加碼售後服務、專注整體解決等五大措施全面促進節能、智能、健康型空調的普及,推進空調產業的轉型升級。“S+空調”將以節能環保爲基本要求,計劃中產品必須滿足APF新能效標準((Annual Performance Factor,冷暖空調全年能源消耗效率)。
此外,鄧海倉分析指出,“2004-2006年是中國城市空調普及年,空調銷售約5000萬臺,根據8-10年的使用週期,這批空調已經進入高齡階段和超期服役,今年將是我國空調換新高峯年。隨着我國城鎮化建設速度的增快,三四級市場也將成爲推動空調銷售整體提升的重要動力。剛需的作用勢必推動空調行業的持續增長”。