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天津北方網訊:距離今年的“六一”兒童節還有不到一週的時間,線上線下各路商家紛紛出招,在兒童消費市場展開“圈地運動”,無論是傳統百貨業、電商平臺,還是其他行業商家,都開始摩拳擦掌,不斷催熱“寶貝經濟”。
電商:嘗慣甜頭促銷不減
“雙11”購物節、聖誕減價派對、“五一”三天開心購……一輪接一輪的“造節”促銷和節日減價,讓不少電商嚐到了甜頭,對於即將來臨的“六一”兒童節,電商們繼續亮出刺激“寶貝經濟”的“殺手鐗”。
昨日,記者在瀏覽淘寶、天貓、京東、噹噹等多家電商網站後發現,針對“六一”的促銷活動鏈接已經填滿了各網站首頁的主要位置。淘寶網發佈消息稱,今年該網站的兒童節促銷包括母嬰用品、文具玩具等,預計總體讓利將超過10億元。天貓商城則開闢了兒童嘉年華專區,截至記者發稿時,銷量冠軍是一件“種豆得豆”牌男童夏裝,其月銷量已經接近4.5萬件。
另一電商巨頭京東商城也不甘示弱,在其官方微博上表示,兒童節期間將推出童裝童鞋優惠活動,部分商品價格在29至99元不等。此外,噹噹網也推出了童裝和兒童讀物的優惠,最高5折封頂。
銀聯:投數億造“兒童消費節”
眼看着電商們趁節日之機賺的盆滿鉢滿,傳統金融機構再也坐不住了。昨日,中國銀聯宣佈將斥資數億元,打造以家庭爲主題的“銀聯6·2兒童消費節”。據瞭解,該活動從5月31日至6月2日,涵蓋奶粉、電影票、兒童玩具等親子消費熱門領域,包括6.2折買奶粉、6.2元看電影、6.2折搶玩具等一系列促銷,範圍涵蓋全國100餘個品牌,超過5000家實體門店。
據銀聯天津分公司相關負責人透露,本市參加促銷戰的實體門店包括樂天百貨、玩具反斗城、星美影城、屈臣氏和金錢豹等幾十個商家和品牌。銀聯卡持卡人只需通過登錄“銀聯錢包”網站或下載“銀聯錢包”手機客戶端,切換到“天津”後就可完成銀聯卡關聯並下載優惠信息,優惠券從5月24日至6月2日每天10點開始秒殺。
除了這種“O2O”消費模式的促銷外,銀聯還在線上進行了佈局,國美在線、母嬰之家等電商平臺,用銀聯卡(卡號以62開頭)進行網上支付就能以6.2折搶購優質品牌奶粉和母嬰用品。
電子商務業內人士分析,目前,國內約有2.5億14歲以下的兒童,其消費約佔家庭總收入的25%,並保持每年9%以上的增速。這令母嬰用品、兒童玩具以及幼兒教育等產業得到了廣闊的發展空間。銀聯此次投入數億元,聯合商業銀行和品牌商戶“燒錢”促銷,一方面是要佔領兒童消費這個朝陽市場,另一方面是有意在和線上支付大佬支付寶爭奪市場份額。相關數據顯示,截至今年三月底,互聯網轉接平臺的交易額,支付寶佔41%,銀聯網上支付佔比不到30%,銀聯的“兒童消費節”直指阿里巴巴的“雙11”,同時打出家庭概念,形成錯位營銷,從而希望分得電商市場的一杯羹。