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據心理專家分析,在孩子的成長環境中,如果能給孩子一個專屬用品,將容易培養出在羣體裏的自我意識,更利於孩子人格的養成。伊利妙趣品牌冰淇淋應運而生,爲小朋友們營造一個充滿樂趣和愉悅享受的專屬世界,不但填補了伊利冷飲四大子品牌中兒童市場的空白,還藉助迪士尼展開了更爲深度的合作,提升了品牌知名度與美譽度。
作爲兒童自己的冰淇淋,伊利選擇兒童動漫劇《喜羊羊與灰太狼》的卡通形象作爲妙趣的代言人,喜羊羊頭像的妙趣杯,小小米奇頭像的舔一舔,純正奶油口味冰淇淋躲在其中!在小朋友們享受美味的同時,不斷創造新的驚喜來滿足兒童好玩與好吃的需求。
據瞭解,推出市場以來,伊利股份不斷研發各具特色的妙趣系列產品相繼成功問市。2010年,自伊利與迪士尼攜手合作後,伊利就積極利用強強聯手的品牌優勢,抓住與迪士尼的合作契機,先後對兒童消費市場進行全面調研,發現吸引兒童眼球的食品多以“好玩、有趣”產品居多,隨即敲定打造童趣市場第一品牌—“妙趣”。
2012年伊利冷飲一口氣推出了三款產品,吸塑式包裝形式的冰淇淋吸昔樂、妙趣迷你巧克力棒,還有以喜羊羊頭爲造型的妙趣杯冰淇淋,自上市以來贏得了衆多兒童消費者的好評與認可。2013年5月,伊利推出新品妙趣吸昔樂之香橙口味棒冰,延續了2012年經典卡通包裝。由於萌範十足,妙趣系列很快成爲兒童冷飲市場的主導產品。
根據市場調查顯示,妙趣系列雪糕已逐漸成爲媽媽們心目中最可信賴的產品。伊利妙趣系列爲小朋友們營造一個專屬世界,陪伴兒童快樂成長。