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互看互比互學活動巡禮之大項目好項目:遠洋未來建“聚家mall”
天津北方網訊:孩子的健康成長作爲當前社會焦點而備受關注。當“1+2+4”的家庭模式越來越多直至佔據主流,此時,孩子的需求便可視作帶動全家人需求的風向標。今年年初,坐落於河東區新開路的遠洋未來廣場正式開業,這是遠洋地產第一個自營的商業地產項目,一直專注於以娛樂、體驗式營銷方式精準滲透家庭消費羣體,旨在爲區域內家庭打造一個能夠全方位陪伴孩子愉悅成長的新地帶。
這個項目在最初定位時就確定了圍繞天津市場和周邊居民區、火車站,充分考慮區域消費特性和消費習慣,打造一個以家庭爲主的購物中心,精緻家庭、品味生活,以家庭一站式消費爲主。以家庭爲核心,以愛與幸福爲訴求,致力於能夠使顧客在自然、健康、環保的環境內享受休閒購物和家庭歡聚的樂趣。“我們做強了兒童業態。”遠洋商業管理有限公司天津分公司總經理吳傳友向記者介紹,“除了專業的賣場,在天津市的購物中心裏,兒童方面的設施在這個mall裏面是最全面的。”記者看到,購物中心內設有5000多平米的兒童遊樂活動中心,引進了兩家各1000平米的國際知名的兒童早教機構。爲了豐富兒童業態,還引進了全明星冰場,主打0—12歲兒童,打造以兒童家庭爲主的一個滑冰場,同時,這裏還可以進行與滑冰相關的各種比賽。
受電商的影響,目前商場零售受到了很大沖擊,爲此,遠洋未來廣場在商品銷售方面做出了大膽嘗試,引進了全市首家O2O的形式的店鋪——DB.GROUP天津遠洋未來廣場設計師品牌集成店,開創全新的生活館體現式購物體驗。“這是線上與線下相結合的一個店,在商場首層有近2000平方米的店面,以商品展示爲主,大家主要在這裏來看來挑,回家可以在網上完成交易。”DB.GROUP店員說。DB.GROUP模式實現了從設計到工廠到賣場的購物環境,讓產品售價迴歸價值本身,讓線上線下的產品價格實現同步,DB.GROUP讓O2O真正成爲可能。
吳傳友還向記者介紹,考慮到現在電影院之間的競爭比較激烈,商場特別引進了在全國來說都比較久遠的品牌——首都電影院。爲了做好這個影院,遠洋未來廣場特別引進了華北第一巨幕——整個屏幕寬近26米,高近17米,整個大廳可容納300多人觀影。整個影院共有9個放映廳,可以滿足不同影片的放映需求。
遠洋未來廣場的“主基調”是家庭一站式購物消費,爲此,餐飲方面也以家庭聚會爲主打,這裏並沒有引進像商務宴請的餐飲店或青年人比較喜歡的快餐,而是選擇了更適合天津本地人的餐館。
找準定位,區別於目前天津市場上比較成熟的購物中心,避開了一些競爭。遠洋未來廣場在營造高端、舒服的空間上投入了大量精力,在軟裝飾上的更加用心,綠植的設計頗費心思。“我們要打造舒適高端的空間。”吳傳友對於遠洋未來廣場的未來充滿信心,“我們可以給周圍3至5公里半徑內的老百姓提供一個朋友聚會、家人團聚、生活休閒的場所。目前整個項目運營在市場上來看還是不錯的,希望再用一至兩年的時間,經過不斷地細調和微調,把這個項目運營得更加成熟,也許會再開第二家甚至第三家店。”(記者趙穎妍 馬成)