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國家版權局、國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部、公安部等4部門近日正式啓動第十次打擊網絡侵權盜版專項治理“劍網”行動,即“劍網2014”專項行動。與以往相比,此次專項行動將打擊部分網站未經授權大量轉載傳統媒體作品、嚴重侵害權利人合法權益的侵權行爲納入重點任務之中。這對於一直感受着新媒體所帶來的巨大壓力的傳統媒體來說,無異於來自政策層面的一針“強心劑”。然而,傳統媒體如果真的希望能在與新媒體的“較量”中找到出路,還得從修煉“內功”做起。
PC互聯網已經讓傳統媒體徹底落伍一次了,而在移動互聯網時代,剛剛反應過來的傳統媒體們又被拋在了後面。不可否認的是,在信息化浪潮的衝擊下,部分傳統媒體也想借助其他網絡平臺來提高自身的影響力和競爭力,因而對來自各家網站和客戶端的各種轉載、抓取睜一隻眼閉一隻眼,就算稍微重視版權,最多也就跟網絡媒體談談合作,收取少量許費用了事。
這種情景的背後,凸顯了大部分傳統媒體長期以來對版權問題和法務問題的不重視,“一心埋頭辦報紙,兩耳不聞窗外事”。同時,傳統媒體對新聞產品的管理也不夠規範,不少刊出的文章會被作者本人發到網絡上的個人空間,繼而被其他媒體從此渠道轉載,對傳統媒體的利益造成損害。誠然,維權成本的高昂、維權程序的複雜也是影響傳統媒體維權的客觀原因,但一家真正尊重自身新聞產品的媒體,還是應該聯合記者一起加強維權意識。據悉,中國青年報的每位記者都與報社簽訂了委託書,授權報社代表記者向網絡媒體進行交涉和維權。中國青年報辦公室也有專人負責維權工作,會定期公佈維權收入並分配給記者。
當然,維權只是一種應對手段,面對新媒體的衝擊,傳統媒體想要真正“挺起腰桿子”,除堅定地維護自己原創新聞的價值外,還得順應時代和環境的轉變,張開雙臂擁抱新媒體。畢竟,高度的信息化和移動互聯纔是發展的趨勢,而這也是爲什麼近幾年來“創新”和“轉型”一直成爲傳統媒體的“口頭禪”的原因。不過儘管如此,傳統媒體能夠真正做好向新媒體完美轉型的例子並不是很多。雖然傳統媒體在內容上擁有得天獨厚的優勢,但其在自身角色屬性與思維方式上仍然缺乏相應的轉變。這也是爲什麼很多傳統媒體做出來的移動端,在類似“今日頭條”這樣的商業新聞客戶端面前相形見絀的原因。
因此,面對新媒體的包圍,備感壓力的傳統媒體最需要做的還是練好內功,一方面努力生產出更多有價值的新聞內容和產品,一方面轉變思路,努力創新,與新媒體嘗試更多有益的融合。