“風”從何處來？

　　進口原料價格大幅下降、廠商產品積壓等市場因素，是此次奶粉大範圍降價的主因；此外，由於洋奶粉因價格壟斷受罰，乳品企業不敢再幹預零售終端價格，於是零售商可以自主定價。

　　“價”往何處走？

　　據測算，一罐零售價250元的奶粉，約有100元是渠道費用；如果銷售渠道減少中間環節，加上消費者在“線上”購買形成習慣，將進一步給實體零售渠道施壓，奶粉價格將實現價值迴歸。

　　天津北方網訊：從2008年開始，國內的嬰幼兒奶粉市場始終“炙手可熱”，與此同時，不斷上漲的嬰幼兒奶粉價格也“如影隨形”。對此，網絡上有個廣爲轉載的段子進行了形象比喻，“國內有兩種商品一直是隻漲不跌，一是商品房，另外一個就是嬰幼兒奶粉。”但是，進入今年，原有的漲勢開始盡顯疲憊，先是房價不再堅挺，而進入6月份，奶粉的價格也開始下降了。

　　調查：線上降價比線下多

　　記者發現，奶粉在“線上”的降價力度比“線下”大，不少電商也都把奶粉作爲促銷“主打”。在天貓平臺某奶粉品牌旗艦店，原本賣290元的某款嬰幼兒奶粉，現在的售價只有245元，比原來便宜了45元。在另外一家奶粉品牌旗艦店，“a金裝”奶粉現在的售價是198元，以前是按照其市場參考價248元銷售，整整降了50元。對此，客服人員告訴記者：“奶粉生產企業給銷售商的價格是有優惠的，而且現在各個銷售渠道都在降價。”

　　此外，記者走訪本市多家超市發現，多個知名品牌都有降價或促銷活動。一位促銷人員告訴記者，從本月初開始，國產奶粉的降價促銷力度開始加大，價格降幅大約是10%左右。記者在走訪中還發現，不僅國產奶粉在降價，進口奶粉也在降價。其中，一直以超高端品牌自居的“惠氏啓賦”，目前降價幅度已超25%；再加上此前多美滋產品的一系列降價，國內嬰幼兒奶粉市場的“降價潮”已經來襲。

　　趨勢：“降價風”能刮多久？

　　那麼，此次奶粉的“降價風”因何刮起來呢？對此，乳業專家王丁棉分析認爲，進口原料價格大幅下降、廠商產品積壓等市場因素，是此次奶粉大範圍降價的主因；此外，由於此前洋奶粉因價格壟斷受罰，乳品企業不敢再幹預零售終端價格，於是零售商可以自主定價。業內人士普遍認爲，以此次“降價風”爲“拐點”，嬰幼兒奶粉價格很可能進入下行通道。

　　據業內人士測算，一罐零售價250元的奶粉，其中約有100元是渠道費用；如果銷售渠道減少中間環節，奶粉“降價風”還將越刮越大；電商將有望打破奶粉價格堅冰，消費者在“線上”購買一旦形成習慣，將進一步給實體零售渠道施壓，奶粉價格“掉頭向下”後將實現價值迴歸。

　　其實，“攪局者”已經出現，老牌酸奶企業君樂寶日前開啓了“網絡+電話”的電商直營模式，以每罐130元的低價推出奶粉新產品，並且炮轟其他品牌價格虛高，藉助“價格戰”擴展市場。對此，廣州證券食品飲料行業首席分析師王健超表示，奶粉銷售的“線上”渠道最突出的優勢是“性價比”，這將對傳統渠道形成持續衝擊，由此改變乳品企業未來的盈利趨勢。