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如何才能更好挖掘農村電商新藍海,讓農民過上“點點鼠標,農產品不愁賣,好東西不愁買”的日子?7月3日在杭州召開的“首屆中國縣域經濟與電子商務峯會”上,來自全國各地的百餘位縣長以及專家學者就此展開了討論。
農村電商潛力巨大
將近300戶人家的山東曹縣丁樓村,現在成了當地知名的“淘寶村”。在這裏,上淘寶開網店是村民耕種之外的主要工作。有七八十戶村民專職做起了網上銷售演出服飾的生意。
“剛開網店的時候,根本沒想到現在生意能這麼好!”40多歲的村民任慶生2009年在淘寶上開了網店後,這幾年銷售額就“噌噌”地往上漲,原來單純線下銷售的時候一年營業額也就幾萬塊錢,藉助淘寶網平臺,2012年的銷售額達到了七八百萬元,日子越過越紅火。
任慶生的經歷是不少“觸網”農民的縮影。得益於潛力巨大的農村消費市場,農村電商這兩年成爲電商市場的新藍海。村民在淘寶踊躍開店,多類農產品網絡熱銷,涉農電子服務商蓬勃發展,農產品電子商務可謂方興未艾。
阿里研究院發佈的數據顯示,2012年阿里平臺上共完成農產品交易額約200億元,其中淘寶網和天貓平臺成就了大部分的交易額,企業對企業平臺上通過支付寶完成的交易額接近1億元。截至2012年底,開在村、鎮的淘寶網店達到59.57萬個,全國已發現14個典型的“淘寶村”。
縣域電商進入“多極增長”階段
農村電商的發展,爲縣域經濟注入新動力。阿里巴巴發佈的中國縣域電子商務發展微報告顯示,2013年電子商務百佳縣有一半跟國家統計局評選的經濟百強縣重合,縣域電子商務發展得比較好的縣,大多也是傳統經濟強縣。
“隨着越來越多的縣級政府意識到電商的重要性,着力推進村鎮電商的發展,加上縣域地區網購消費人羣的爆發性增長,縣域地區有望成爲未來幾年中國電子商務最火熱的增長極。”阿里巴巴集團副總裁葉朋說,“縣域經濟也將更深更快地融入全球大市場,網上完全有可能誕生幾個全球性的縣域品牌。”
回顧近幾年我國縣域電子商務的發展,可分爲以下幾個階段:2003年—2005年爲起步階段,縣域網商數量少、增長緩慢;2006年—2009年爲小規模增長階段,縣域網商每年新增規模擴大,增長提速;從2010年開始,我國縣域電子商務進入規模化擴張階段,縣域網商每年新增規模明顯增長,數量分別從萬級提升到十萬級,再到百萬級。
近年來,縣域電商已從以江浙爲代表的華東“單一區域增長”爲主,轉向華東、華北、華南、華中“多極增長”新階段。從2010年開始,江浙網商雖然仍然保持快速增長,但合計佔比首次跌破50%,同期華北、華南地區增長尤其明顯。2013年華北、華南、華中三區域合計佔比接近30%,其中河北、廣東、河南分別是三個區域的主要增長來源。
與早年農民自發上網開店不同,近年來村鎮電商明顯呈現組織化、規模化的特點,其中不少縣級政府在產業規劃、市場引導、人才培養等方面發揮了重要作用。越來越多的縣嗅到了網上的商機,嘗試通過阿里巴巴電子商務平臺把土特產品賣到全世界。
業內人士認爲,發展農村電商還需下大力氣破除電商企業深耕農村市場的瓶頸。比如,與一二線城市不同,農村地區較爲缺乏市場概念和服務意識,運營能力需要提高;從城市到縣市,再到鄉村,基礎設施,包括物流、網絡環境等的問題和障礙也不小,這些都需要地方政府和電子商務平臺共同推進。