|
||||
核心提示
很多品牌今年以來其實一直在不間斷地降價,中秋更是掀起了一次集中降價的大潮。畢竟對於白酒行業來說,一年中銷售的黃金期就是中秋、國慶、春節,現在馬上迎來第一個翻身的機會,經銷商當然不會錯過。雖然經銷商誠意十足,不過記者調查得知,從目前的銷售情況來看,銷量依然不溫不火。
天津北方網訊:距離農曆八月十五還有不到一週的時間,伴隨白酒經銷商接二連三的促銷戰,中秋酒市的競爭開始進入白熱化。記者走訪發現,眼下的白酒市場呈現出“茅五劍”領降、多品牌“拼跌”的局面,並且以直降爲主、買贈爲輔,多數產品比平時又降了30%,最高降幅超50%。不少經銷商表示,從去年開始,白酒售價就一路走低,目前的價格已經探底,多個高端品牌正從“名酒”變身“民酒”。
直降買贈成常態
53度飛天茅臺跌破千元、“普五”(52度五糧液)650元上下、劍南春降15%以上、瀘州老窖指定產品買一贈一、“汾酒20年”買六贈一……連日來,在本市多個菸酒直營店,高端白酒降價信息隨處可見,200元以下的中低端白酒也比着促銷,多數產品都有買贈活動。
“53度飛天茅臺每瓶980元,買的多還優惠;五糧液45度金裝原價850元,現價580元;五糧液60度精品水晶從1000多元降到了680元。”河北區金緯路上某連鎖菸酒店店員張女士告訴記者,店裏的白酒現在基本都促銷,從折扣力度上來說,稱得上是近兩年最大的一次。與張女士說法相同,河東區八緯路上一家菸酒店店主周先生介紹,除了“茅五劍”,店裏的汾酒、酒鬼、瀘州老窖、郎酒、古井貢等也都加入了降價行列。“53度郎酒15年,原價1000元,現在600元,還買三贈一,摺合一瓶450元,相比原價降幅超50%,從沒賣過這個價。”周先生說。
超市加入白酒促銷戰
除了菸酒店,一向低調的超市也掛起了白酒降價大旗。在河東區津濱大道上一家連鎖超市,白酒銷售人員說:“從現在起到本月9日,53度飛天茅臺售價899元、‘普五’628元、52度劍南春358元。”而在其他幾家超市,記者注意到,高中低端白酒都有從10%到30%不等的優惠。
採訪中,不少經銷商表示,近兩年,白酒行情始終不樂觀,很多品牌今年以來其實一直在不間斷地降價,中秋更是掀起了一次集中降價的大潮。河西區紹興道上一家菸酒店的劉經理說,“畢竟對於白酒行業來說,一年中銷售的黃金期就是中秋、國慶、春節,現在馬上迎來第一個翻身的機會,大夥兒當然不會錯過。”雖然經銷商誠意十足,不過記者調查得知,從目前的銷售情況來看,銷量依然不溫不火。
電商低價圍剿實體店
在線下白酒搶抓中秋商機的同時,酒類電商也借勢混戰,並以更低的價格圍剿實體店。昨天,記者登錄酒仙網、購酒網、也買酒等酒類垂直電商,以及天貓、1號店等綜合電商發現,多品牌白酒都掛上了“特價”、“限時搶購”的標籤。其中,53度飛天茅臺從869元到899元不等,“普五”最低爲615元,而一些中低端白酒除了降價,還有買贈、返券等優惠。
分析人士指出,前幾年中秋,白酒慣性漲價,而從去年開始,白酒集體降價,今年表現得更加明顯,這除了和市場調整有關,也緣於酒企今年的中報業績普遍不佳。對於白酒業來說,未來,面向大衆搶市場將成爲酒企轉型升級的必然趨勢。