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空氣淨化器(簡稱空淨器)的銷售熱度有增無減。日前,羊城晚報記者從第三方獲得的數據顯示,上半年空淨器銷售同比猛增六成。與其他行業爭相往線上擠不同的是,夏普開始在線下開拓“健康淨生活館”,呼博士則宣佈在線下開設千餘銷售終端,空淨企業競相走體驗模式。
國內市場仍處普及階段
國內空淨器市場真正起步是在2013年。根據中怡康的數據,2014上半年國內空淨器零售額同比增幅達到65.7%。呼博士相關人士在接受羊城晚報記者採訪時表示:“雖然增速高,但相對國外的滲透率,國內市場還相對較低。”
夏普、三星相關人士也表達了類似觀點。據瞭解,在日本和韓國,有約70%的家庭擁有空淨器;在歐美,這個數字約是40%。而在中國,空淨器保有率還不足1%。上述行業人士均認爲,目前國內空淨器市場仍處在起步階段,潛力巨大。
中怡康預計,2014-2020年,空淨器市場將保持48%的年均複合增長率,2020年預計達1500億市場規模。衆品牌也將加緊佈局空淨器產品線,打造空氣生態圈。
售後服務有待跟上
雖然各家空淨器企業都號稱具備強大的技術實力,但不斷曝出的抽檢合格率低、誇大宣傳等負面消息卻讓消費者對空淨器的使用效果存有疑慮。這也讓外資和本土品牌不約而同選擇走向線下,加大市場培育力度。
夏普中國日前透露,其今年將重點在線下建設“健康淨生活館”。該公司人士表示:“平臺不僅展示技術和產品,更重要的是傳播環保健康理念。”據悉,憑藉夏普淨離子技術,夏普空淨器和冰箱等產品在華增長迅速,健康環境家電事業也逐漸成爲夏普在中國與液晶電視並駕齊驅的支柱產業。而本土品牌呼博士則告訴羊城晚報記者,今年將建設1000餘家銷售終端的營銷網絡,同時將用三年時間進行“室內環境(家庭)空氣質量調研及呼吸疾病科普中國行”,相關人士表示:“活動的目的既是普及呼吸健康知識,也是爲科研機構收集數據。”
業內人士指出,目前空淨器企業仍然着眼於市場前端,但後端的售後服務卻依然尚未得到關注,這也是空淨器急需彌補的一塊短板。記者帥鵬
(來源:羊城晚報)