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iPhone6又在搶頭條,只不過國人解讀起來多半帶點灰色。先是海關查封的蛋黃派中驚現蘋果真機,接着又是美國大街上的中國排隊黨被指指點點,更有甚者還動起了拳腳。至於嗎?不過在某些人看來,還真至於!
想想看,當年中國的絲綢、瓷器,甚至是胡椒,不也享受過這樣的萬千寵愛嗎?只不過在馬可波羅的時代,並沒有海外代購或者是黃牛黨什麼的,要得到天朝的上品,歐洲的貴族們只能乖乖地掏出國庫裏的黃金。這也造成了西方世界的財富流失嚴重,從而直接開闢出海外尋找黃金的大航海時代。
風水輪流轉也是正常的。現在果粉們,尤其是中國介乎於腦殘和殿堂級的蘋果粉絲們,義無返顧地砸鍋賣鐵,就爲一親iPhone6的芳澤。在“真愛”面前,任何跨越國界的道德批判也難免鞭長莫及。而市場永遠不會說謊。香港、美國等地蘋果官網幾度因爲預約用戶太多,流量壓力太大,導致官網宕機數次。93噸重的iPhone6從河南空運回美國的新聞照片,其內涵性也足夠玩味。就在國人意興闌珊地打開購物網站搜索iPhone6時,卻發現多家著名電子商務網站把iPhone6不在中國“首發”作爲推銷其他國產機型的噱頭,但不知這種感情替代的營銷方式是否有被“挖坑”之嫌。鑑於此,腰包雄厚的嚐鮮者只能把目光放到海外。
裹挾着iPhone6之威,蘋果公司不遑多讓地在業界金字塔坐擁了睥睨衆生的資本。然而,無出其右的人氣在被積壓出來之後,蘋果公司卻依然我行我素地祭出飢餓營銷的法寶。新產品巨大的缺口和配件供應商的短板是一方面,另一方面則是語焉不詳之說。蘋果公司CEO庫克在訪華時曾表示“希望將來可以到中國首發蘋果新產品”,但這個承諾只兌現過一次,接着便是“跳票”的習慣性。蘋果的無動於衷,但卻製造出一條曲線購買的“產業鏈”,這種尷尬,可着實讓國產手機商們黯然神傷。
中國是世界主要的手機市場,這其中的疆界劃定,事關整個科技市場的走向。今年第一季度,小米手機在中國就已超越iPhone的銷量,更爲重要的是,小米沒有花一分錢投放電視廣告,且只通過網絡銷售商品。僅靠口碑營銷,小米就絲毫不輸於舶來手機的飢餓營銷陣勢。在此語境下,iPhone6卻還延續着以不變應萬變的套路。其中或許有產量尷尬的無奈,但更多的還是自信於自己科技實力的使然。
在成熟的市場拼殺出一條血路,蘋果無疑是信心滿滿。良好的用戶體驗,完善細緻的產品理念,都讓iPhone6能夠成爲科技時尚的“私人訂製”。也許不再有銷量冠軍的風光,但一直領跑利潤的驕傲,可不是誰都能置換。
一般來說,人的手機消費選擇是很難代替,尤其是氣氛已經被“言必稱iPhone”所打造出來的時候。所以,蘋果這個不一樣的“煙火”依然能讓我等無法淡定,而國產手機們的未來路,依然是“吾將上下而求索”。