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浙江小城寧海,靜臥於東海之濱。與寧波地區的其他縣市相比,名氣與實力談不上超羣,卻有一點引人注目。在地方經濟發展指標中,體育產業已佔到GDP的1.5%,遠超全國0.6%的水準。這裏有連綿的青山,全國首條國家級登山健身步道蜿蜒其中;這裏還是明代地理學家、旅行家徐霞客開始山河壯遊的第一站。獨特的自然與人文資源稟賦,促成寧海將戶外運動作爲縣域經濟發展的一張王牌,也給人們提供了頗多值得觀察的角度。
體育產業發展之初,寧海也是由體育用品製造業入手。這裏是全國有名的“登山杖之鄉”,產品行銷海內外。但蔥鬱的青山綠水中蘊藏的另一座“金山”,直到2009年首條國家級登山健身步道落戶於此,才慢慢被開掘出來。
如今,寧海的健身步道總長度已超過500公里。每年在這裏舉行的“千里走寧海”活動吸引了大批戶外運動愛好者,全年遊客數已達到800萬。金秋時節,2014中國(寧海)運動休閒大會在這裏舉行,除了無限極世界行走日等大型羣衆體育活動,寧海還將目光投向了海洋與天空,着力開發航海與航空體育,打造陸海空三位一體的戶外運動格局。寧海的體育產業結構由此也發生着變化。
隨着寧海在戶外運動圈名聲漸起,越來越多遊客的到來推動着當地體育服務業的興盛。同時,遊客人數的迅速增長,還帶動了體育用品製造業的新一輪擴容升級,從登山杖延伸到帳篷等一系列戶外用品。如今,寧海的體育產業結構中,體育服務業與製造業並重,而服務業的發展更具潛力。這一點,與目前我國體育產業中製造業比重佔到80%的格局相比,無疑更具引領價值,凸顯綠色產業的樣板特質。
國務院不久前發佈的《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》給了寧海更多信心,體育產業正進入高速發展的黃金期。寧海體育產業的未來,在於尋求差異化的品牌定位,提升戶外運動的參與深度和質量。
而差異化帶來的啓示遠不止於寧海。以中國之大,各地自然風貌千差萬別,體育產業的發展基礎雖然差別甚大,但特色並無優劣之分,關鍵在於找準自身定位,切合大衆需求。小城寧海打通了體育製造業到服務業的良性循環通道,稟賦也許無法複製,思路卻可以借鑑推廣。