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東方網總裁、總編輯徐世平
東方網徐世平
各位領導、各位同仁:
我從事新聞工作32年了。18年在平面媒體,14年在網絡媒體,可以說,見證了傳統媒體從適應到轉型再到融合的歷史性進程。1988年,我以個人身份,獲得過中國新聞獎的前身、全國好新聞獎一等獎,今天又以總編輯和主創人員身份,代表單位來領獎,感到十分榮幸。
這一次,東方網獲獎的作品是《制度創新--中國(上海)自由貿易試驗區特別專題》。上海自貿區建設,是深化改革、擴大開放的國家戰略,意義重大。當時,我們關注到,對上海自貿區建設,網上有兩種聲音:第一種聲音,自貿區是政府的事情,和老百姓沒啥關係;第二種聲音,自貿區就像"升級版"的保稅區和產業園,是稅收窪地、政策窪地,可以有更多優惠政策、開放更多產業。
研究網上輿論後,我們認爲,東方網對自貿區建設的報道,不能"高舉高打",要以"輕表達"、網絡語言"解惑",告訴大家自貿區建設和每個人的生活息息相關;用Flash、
動漫等形式呈現上海自貿區建設制度創新特點,增強感染力和傳播效果。
短短兩週,從漫畫關鍵詞的篩選、確定,到故事情節架構確認,同志們加班加點,最終形成了由12個關鍵詞、72幅畫面組成的漫畫報道《東東"漫"遊自貿區》,以通俗易懂的情景和對話,直觀清晰形象地表現自貿區創新特點,配合豐富的文字和音、視頻報道,全面解讀並跟進自貿區建設。專題推出後,效果超出預期,專題推出當日,頁面瀏覽量猛增42%,用戶數增長30%。
重大題材的"輕表達",意味着文風表達要新、形式呈現要"輕"。雲山同志曾經強調,新聞媒體"要說短話、說新話、說老百姓的話"。語言生動、形式活潑是提高宣傳效果的有效手段。我們必須讓網民"看得見、聽得進",最後才能"入腦入耳入心"。"輕表達",還意味着主題表達要"輕",面對重大題材,切口必須要小,要有針對性。
駕馭重大題材的表達之"輕",還要堅守價值觀,胸懷社會責任,把握好導向之"重"。習近平總書記在浙江時,談從政體會、談新聞工作,曾反覆提及"激濁揚清"、"貴耳重目"這八個字。互聯網新聞宣傳從來都沒有"第二標準",關鍵時候必須要有主心骨,要"亮明觀點、亮清底色"。尤其面對各種誤解、質疑、非議、攻擊時,決不能畏首畏尾,堅決不做鴕鳥,不做"沉默螺旋"中的沉默一員。
技術可以用,內容可以新,形式可以改,立場不能變。沒有導向,沒有立場,沒有原則,再創新,也徒然。爲了一點點擊量和關注度,遊走在邊界地帶,踩紅線、踩底線的做法,絕對不是媒體轉型和融合的方向。習近平總書記最近在有關意識形態的批示中說,"決不能吃共產黨的飯,砸共產黨的鍋",這既是黨性要求,也是一個新聞人的基本職業道德。
我在互聯網行業幹了十四年,有一個深切的體會,就是技術創新對互聯網發展的驅動作用。現在,讀報紙看電視新聞的年輕人越來越少。他們接受各類信息的主要渠道就是互聯網,他們的價值觀和世界觀,深受網絡影響。正所謂"少年智則國智、少年強則國強",對於我們來說,創新新聞報道,爭奪話語權和影響力,是一個重要的歷史使命。因此,我們必須運用先進的技術條件,特別是通過大數據分析手段,認真研究和解讀網絡生態,準確把握網絡傳播規律,不斷激發正能量,努力感染和影響我們的年輕一代。作爲黨的媒體從業人員,我們深感挑戰巨大、責任也重大。
知易行難,"吾道不孤",我們應該、也必須有信心,併爲之不懈努力!
謝謝大家!