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天津北方網訊:十年時間,在人生的長河中能夠畫上濃墨重彩的一筆,而一張涵蓋十年消費情況的賬單,更成爲不少用戶一張“想看而不敢看”的過去。12月8日,支付寶十年賬單正式發佈,網友們看到自己賬單後驚訝、茫然、驕傲的一張張的面孔也在朋友圈、微博等社交渠道引發頻頻議論。十年時間中,不少青澀少年在網絡上消費十幾萬青春積蓄;十年時間,最早觸電的淘寶小二搖身成爲身價百萬的行業精英;十年時間,早已年過半百的父母親,成功學會了用支付寶繳納煤水電費……支付寶這張十年對賬單數據不僅成爲各人的記賬本和分析師,也成爲反映中國網民消費方式、生活方式變遷的一面鏡子。稿件統籌鬱建鋒張琦
鏡頭一 那個冬天在小倉庫裏起步的淘寶店
一身運動裝的黃俊走在初冬的大街上,大部分人很難想到他是一位身價近百萬的淘寶皇冠店主。“差不多8年前,也是一個冬天,我和三個兄弟一塊兒開張了我們的第一家淘寶店‘靚衣坊’。”黃俊帶領記者來到他經營初期的第一個小倉庫,隱藏在鞍山西道附近的一棟普通居民樓裏,兩室一廳的格局,每一寸空間都得到了充分的利用。“客廳是工作間,另外兩間屋,有一間是簡易攝影棚和臥室,有一間是倉庫。”黃俊說,“現在這裏是最小的一個倉庫了,翻看十年賬單,才又想起當年的創業時光。”說到這兒,黃俊的眼圈有些泛紅。
在客廳的一角記者看到堆得如小山高的快遞包裹,從郵寄目的地來看,有廣東的,有福建的,還有江浙一帶的。“現在我的網店級別很高了,賣出的商品至少一萬件,每天要寄出的包裹近百件,而買家遍佈全國,幾乎沒有我想不起來的地方。”黃俊驕傲地說。
像黃俊一樣,最初的一代淘寶賣家,都隨着支付寶十年的成長在各自的領域收穫了成功。有的成了行業老大,有的賺了千萬收入,有的雖已離開電商行業,但依靠收穫的人脈和客戶資源,在其他行業繼續譜寫下一個十年。
鏡頭二 十年花60萬碎銀子堆起“小金山”
“整整花掉了一套房子的首付款啊。”看着賬單的小雯瞪大眼睛,“我都不知道這60萬元幹了什麼。”
儘管難以置信,但這樣一個數字也勾起了小雯對過往10年生活的回憶。10年前小雯還是一名普通的大學生,愛趕時髦的她成爲了首批支付寶用戶,“當時好多同學根本不會用支付寶,也不知道怎麼從網上買東西,他們都來問我,也是因爲這個,我認識了我初戀的小男朋友。”小雯告訴記者,一開始用支付寶都是買一些小玩意兒,也就幾塊、十幾塊錢,後來狠狠心花了500塊錢給小男朋友買了一塊手錶。
從此,小雯的網購大幕正式拉開了。除了日常消費和人情世故以外,其他的消費品均在網上購買,從衣物、零食,到汽車配件、汽車保險、旅遊訂酒店,頻頻的消費也讓不起眼的“碎銀子”堆成了今天的“小金山”。如今的小雯已爲人妻爲人母,儘管老公並不是當年的小男朋友,但一張十年賬單再度喚醒記憶。“尤其是寶寶出生之後,代購奶粉、兒童服裝的開銷驟然上升了,老公就給我綁了一張銀行卡。”
剁手,聽起來像是某種酷刑,現在卻像“親”一樣被和小雯一樣的網購一族掛在嘴邊。其實,豐富、方便和交易可擔保,纔是網購在中國得以流行的根本原因,“剁手族”只是淘寶買家當中的很小部分。每天看淘寶已成爲很多人的一種生活習慣。有關數據就顯示,有500萬買家每天都要上淘寶逛逛。
鏡頭三 媽跟兒子“取經”足不出戶繳水電費
“快60歲的人了,根本不會用手機、電腦啥的,但是兒子非讓我一點點學,沒想到真學會了,也真方便了。”今年59歲的吳大媽是小區裏的“時尚達人”,因爲年近花甲的她,會用支付寶繳納水電費,時不時地還給家裏的小輩網購衣服、食品。
說起最初學習使用電腦網購的經歷,吳大媽忍不住皺眉,“根本記不住,別說在網上挑東西、付錢了,就是開電腦登錄到淘寶頁面都特別困難。”吳大媽告訴記者,當時兒子還沒結婚,天天下班回來教她怎麼用電腦買東西,記不住的時候就用筆寫在小本子上,轉天接着練習,後來慢慢學會了,還用支付寶繳水電費,從此就再沒出去繳費過。“現在我還會用餘額寶呢,天天不出家門,能花錢也能賺錢。”吳大媽說。
除了繳水電煤費用,還信用卡、手機充值都成爲了越來越多支付寶用戶高頻使用的生活類服務。從2009年至今,共有6.55億筆信用卡還款是通過支付寶完成的,更多實名註冊用戶讓支付寶充當了每月信用卡還款的“貼心助理”。
記者觀察
數字化生存是生活方式
賬單,本是很私人化的記錄,但隨着支付寶十年賬單的公佈,無數個體的彙集,就成爲了十年來中國網民消費方式、生活方式變遷的一面鏡子。
對於每個人來說,十年的支付寶對賬單,見證着個人財富和生活的點滴變化,而從全民支出的圖景上看,卻是一代人伴隨着互聯網成長,中國經濟發展和演進的曲線。從當年“背燈和月就花陰”的半夜PC端購物,到現在隨時隨地的移動支付;從當年的“小試身手”,到現在奮力擠入“剁手”大軍;從當年的單一網購支付工具,到現在的生活服務平臺。互聯網的發展,帶給人們更多的是便捷。
網購對於年輕人來說,不僅是購物方式,更是生活方式。細看十年賬單,不管消費金額多少,網民的消費趨勢有很多共同點。絕大多數網民是在2005年到2008年之間開始接受並使用網購工具,在經過了三四年的習慣養成期,到了2011年到2012年間,大部分網民的消費金額和筆數開始出現了激增。
支付寶十年賬單的大數據也折射出了,消費力量從線下到線上的變遷。在十年賬單中,服裝、數碼消費佔比很高,而這兩大類商品恰是過去幾年,實體商場受衝擊最大的部分。在線上服務與線下商業加速融合的O2O時代,作爲組成這個閉環必不可少的在線支付,正在將越來越多的線下資源納入網上支付的生態模式中,同時也將人們的日常生活和網絡支付捆綁得更緊密。對賬單進行梳理,或許將能夠實現理性消費。
數字化生存正在變成每個人的一種生活方式。