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製圖:宋嵩
改編自畢飛宇同名小說的電影《推拿》,獲獎不少,口碑不錯。然而,自11月28日在國內上映以來,截至12月9日,累計票房只有351萬,難逃院線排片少,票房慘淡的結局。
這也再次引發了人們對院線排片的好奇,一部影片拍攝製作完成後,從上映到下線,要經歷怎樣的過程?哪些因素影響着影片在影院的放映安排?文藝片究竟該如何生存?
決定影院排片的最大因素是票房預期和上映後的票房成績
《推拿》自11月28日上映後,在豆瓣電影得到了7.9的評分,排到2014年度國產片的前10位;在時光網上,該片更是成了年度評分最高的國產片。但據藝恩諮詢統計,《推拿》公映首日在全國排片場次僅佔總場次的3%,在接下來的29日、30日佔比也僅有1.93%、2.42%,截至12月11日,各大影院已經基本難覓《推拿》身影了。究竟是哪些因素影響着影片的排片場次?
據瞭解,一部電影獲准進入院線後,影片便進入了一個市場競爭的環境,院線的排片量很大程度上決定了電影的票房收入,而院線將隨時根據影片的票房和上座率調整排片。排片沒有固定的標準,基本上按照影片類型、演員陣容、宣傳力度、票房預期和票房成績來決定排片。大體而言,會經過首日排片和後續調整兩個環節。
業內人士表示,每月上映影片衆多,院線和影院經理會選擇有話題熱度的影片提前觀看,作爲確定首日排片的參考。此外,影片上映前預售情況、影迷關注度等也是排片需考量的因素。比如與《推拿》同檔期的有《撒嬌女人最好命》《匆匆那年》等衆多熱門影片,有票房前景的影片自然更受青睞。這更像是一場關係利益的賭博,首日排片量的多寡往往是院線、電影出品方等多方博弈的結果。
根據票房的反饋,影院還要在放映之後進行排片調整。首日票房高的話,將適當增加排片量。有些影院開發了排片管理系統,用以計算排片誤差率,影片排片佔比應與該片當日總票房比例基本持平,過高或過低都意味着排片出現了問題。可見,影院排片是一個動態變化的過程。
所以,決定影院排片多寡的最大因素是票房預期和上映後的票房成績。而首映日就票房不佳的《推拿》自然難逃排片少的結局。
高票房文藝片一般結合了演員、題材、檔期等商業元素
中國的文藝片也並不都是票房不佳。電影《桃姐》首日票房1300萬元,內地總票房高達2億元;電影《白日焰火》《觀音山》都取得了不俗的票房成績。
《推拿》總製片人、陝文投銀海影視總經理吳毅說:《推拿》選擇在11月28日上映,目的在於藉助獲獎熱度,吸引更多觀衆,影片題材也有一定的商業因素,反映了盲人這一特殊羣體的生活,最終票房不佳主要是由於檔期擁擠,前期宣傳時間太短,力度不夠。
中國人民大學文學院教師陳濤認爲,高票房的文藝片一般結合了某些商業元素:要麼是大導演大明星,例如《歸來》《梅蘭芳》《桃姐》等,要麼有一定的商業噱頭和類型片模式,例如《白日焰火》《觀音山》等。《桃姐》《白日焰火》兩部電影的宣傳運作策略相似,即先在國際電影節上得獎,之後借明星效應傳播。在檔期選擇上,兩部影片均選擇在3月淡季上映,院線排片量較高。相比之下,《推拿》宣傳策略模糊,又趕上了擁擠的賀歲檔期,因此導致了好口碑低票房。
看來,文藝片要想實現商業與藝術雙豐收,需要集演員、題材、檔期、宣傳、獎項等各種要素,難度可想而知。如何爲文藝片開闢更多生存空間?吳毅認爲,借鑑國外做法,爲文藝片單獨開設藝術院線是不錯的選擇。
如今,在北京、上海等大城市已經出現了藝術院線的端倪,比如當代MOMA百老匯電影中心,常年播放文藝影片。今年10月,中國電影資料館正式開放,並準備在西安開發首座北京之外的藝術影廳。相信隨着中國電影類型的豐富和觀衆的細分,藝術院線的建設也將進入實際操作階段。