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天津北方網訊:本市首個以服裝、服飾、家居、百貨業態爲主題的現代商貿綜合體落地南開。該項目分爲兩期建設,一期爲服裝服飾展貿中心,主要經營服裝、配飾、箱包、童裝、內衣家居服、襪品以及針織用品等衣着類商品;二期爲家居生活用品交易中心。商城預計將引入3000家商家入駐,形成一個囊括服裝、百貨全品類的批零基地。
“低加價”模式成就平價營銷
近兩年,歐美快時尚品牌登陸天津,風靡全城,其平價時尚模式爲人稱道。分析其品牌商業模式,“低加價”構成核心競爭力。落地南開的天津世貿城均爲廠家直營或總代理、總經銷,其流通模式是從車間到店鋪,省去了中間環節的成本,能夠拿到最低進貨價,具備低加價直銷的先天基礎。
據瞭解,本市主流的商場經營模式一般爲聯營扣點制,經銷商經營成本較高,需支付各種各樣的費用往往將近商品售價的一半。據行業專家統計,商場品牌加入運行成本才能夠實現持續的運營,因此,商場的商品價格也讓一些人望而卻步。天津世貿城實現從車間到店鋪的銷售模式,整合商城內的貨源,推出“低加價”直銷模式,以低於1.5倍的加價標準銷售商品,實現“零售也能享受批發價、一件也批發”的經營理念,讓消費者在感受商場化購物環境的同時,以真正批發價格購買到品質有保障的商品;同樣商品天津世貿城售價將低於一些商場售價,比打折價更低的售價將受到廣大市民的歡迎。
源頭商品同步引入滿足需求
基於天津環渤海經濟中心的區位優勢,天津世貿城將吸納全國各地廠商進駐,尤其來自於廣東、浙江等產業源頭的廠商資源。據悉,目前意向入駐商城的很多廠商主營業務是爲衆多國際大牌代工生產,具備同步國際時尚潮流的設計能力,掌握了高品質的材質加工工藝。天津世貿城將成爲這些廠商的重要的內銷平臺,這些店鋪的進駐將直接引入這些產業源頭的貨品資源,擺脫傳統百貨層級鋪貨的複雜環節,讓天津乃至華北的消費者同步國際品牌的時尚設計及一流品質。
爲了凸顯潮流時尚和高端品質,商城將打造特色經營專區,設立了歐韓國際風格女裝區及知名皮草街等經營專區,通過不同主題商品展銷區引導時尚消費潮流。將最新潮的貨品推向天津市場,形成一個緊跟時尚潮流的商品集散地。
移動互聯網構建無縫消費體驗
隨着人們日常生活向網絡遷移的深化,移動互聯網已成爲商業規劃佈局的重要構成。天津世貿城將基於移動互聯網探索適合商貿綜合體發展的電子商務模式,目前商城正在研發APP移動應用,該移動應用將與商城一期同步開業。天津世貿城移動APP將商品推送交易功能與實體商城人性化服務融於一體,找到消費者日常採購過程中的消費熱點,從爲消費者提供更多便利和實惠的角度切入,提升消費體驗,增加客戶黏性,從而構築一個線上、線下一體化的無縫商業模式。天津世貿城將實現商城無線網絡覆蓋,會員客戶可享受免費無線網絡;消費者還可以通過下載商城APP,獲得免費停車待遇,享受更多服務實惠。同時,世貿城移動APP還可實現商城導航、樓層導購等信息資訊功能,提升消費者採購效率。
商城通過移動APP整合商家貨品,實現線上線下的結合。商品推送方面,商城將基於APP客戶端推出“限量搶購”和“瘋狂掃貨”等促銷形式,特價商品網絡搶購、實體商城驗貨交易的模式,讓消費者在享受電子商務的便捷效率的同時,兼顧實體店鋪的真實體驗。
先睹爲快
有別傳統商超天津世貿城四大看點
區別於傳統商超,天津世貿城將依託商貿資源發展獨特的展銷模式,3000多商家將以實體店鋪爲展廳,源源不斷將全國乃至全球的商品帶到天津市民的面前。其展銷模式特點如下:
一、商品品類齊全:從服裝服飾類商品到百貨家居用品,實現了市民衣着類消費品和居家生活用品用品一站採購。
二、覆蓋全年齡段:天津世貿城根據消費者不同年齡段進行規劃佈局,從嬰幼童裝到快時尚服裝乃至中老年服裝,每一個年齡端均設有經營專區,專區化經營帶來規模效應,全家老小的消費需求均能實現多元化的解決方案。
三、商品款式豐富:與商超店鋪經營固定品牌或風格模式不同,世貿城商家將根據時尚潮流及消費需求靈活組合商品,數千家商家就是數千個經驗豐富的買手,形成數千種風格的商品組合;同時,世貿城店鋪內鋪貨數量也遠遠超出商超店鋪,海量商品爲消費者提供了豐富的選擇。
四、購物環境優越:天津世貿城定位爲高端的新型商貿綜合體,項目將以購物中心化的硬件標準打造購物環境,同步配套便捷的電梯、停車等設施。本版撰文楊翔雲
天津需要全新商業模式
作爲發展中的時尚都市,天津有其獨特的地理位置和優越的商業環境,曾經風靡的大衚衕商圈培養了衆多馳騁商壇的精英,而隨着時代的快速發展,全新的商業模式正在成爲改變天津商業環境的重要環節,而新的大型綜合性商圈勢必成爲全新商業模式注入的催化劑。
作爲商業發展的重要區域,南開區不僅擁有與和平路、濱江道老商業區同樣的商業氛圍,更有新商業蜂擁而至帶來的時代氣息,區域內不僅擁有大衚衕這樣的老商貿區,更有南馬路五金城這樣的新商貿區,南開區環抱老城廂,其商業因子高出其他區域多倍。而隨着2015年天津世貿城一期投入運營,14萬平米服裝服飾展貿中心將率先入市。爲打造最具競爭力的商貿平臺,天津世貿城以全國爲招商陣地,引入產業源頭商家,組合優質貨源。形成集品牌運營、批發、工廠直銷、電商四位一體的經營模式。
全新的商業模式不是業態的調整,而是消費者從體驗到消費的過程,這個過程中既有價格的優勢,也有時尚產品的引領,更有多重服務的品質跟進。
天津世貿城“三全”購物新模式
全品類
服裝百貨全覆蓋
從服裝到內衣襪品、針織用品,以及二期的家居生活用品,世貿城經營品類涵蓋市民日常消費所用商品,實現日常消費品一站採買。
全批價
低加價帶來實惠
世貿城均爲廠商直銷或總代理進駐,經營源頭貨品,能夠以批發價、半批發價銷售商品,將消費者享受低加價率的實惠。
全家購
老少皆宜購物樂
從童裝到快時尚服飾、再到中老年服裝,世貿城3000多家商家構建全年齡段商品組合,服務於不同年齡段消費者需求,成爲全家樂享的購物樂園。