天津北方網訊：眼下距離聖誕節還有不到一週的時間，津城的大街小巷也處處洋溢着節日氣氛，儘管商家爲聖誕做足了功課，但這一節日消費市場似乎並不火熱。

　　本市多家西餐廳尚未安排聖誕主題餐單；商超賣場中前來購物的消費者也是爲數不多；年底作爲金飾品的傳統銷售旺季，各品牌的銷售量也沒有出現大幅上漲的一幕；而對於電商平臺而言，儘管各種聖誕促銷廣告已高高掛起，但關注度卻遠不及雙11、雙12的火爆。業內人士分析指出，消費者觀念的日趨理性，加之電商平臺接連的促銷盛宴，提前透支了聖誕市場，消費遇冷也在情理之中。

　　西餐廳：暫未啓動聖誕晚餐預訂

　　“到現在爲止，公司還沒有通知準備聖誕夜的特定餐單，也沒有啓動聖誕晚餐的預訂工作。”昨天上午，記者來到位於五大道附近的一家西餐廳，前臺接待人員告訴記者，去年這個時候，聖誕的餐單和優惠就已經公佈了，但是今年卻沒有，“這兩年聖誕當晚的消費情況的確是一年不如一年了。”

　　隨後，記者來到位於南京路附近的一家西餐廳，餐廳值班經理表示，爲了迎合節日氣氛，當天店內會有聖誕節的佈置，但從目前的情況看，應該沒有聖誕套餐，但如果有顧客想要在餐廳就餐，節日當天可以按照一定的餐單標準爲消費者配餐，“但店內沒有聖誕節的主題活動。”

　　不僅作爲聖誕節餐飲主力軍的西餐廳遇冷，中檔、大衆餐館也反應平淡。在記者採訪的10餘家各類餐廳中，其均表示，店內並沒有聖誕節的活動通知，或無聖誕主題活動。

　　此外，部分星級酒店目前尚未準備聖誕節相關活動，一家四星級酒店的經理告訴記者，“往年這時候聖誕節活動，個人、團體預訂早就有不少單子了，今年到現在也沒有什麼動靜，預訂情況肯定不行。”

　　個別五星級酒店表示，他們會有針對聖誕節的主題活動，但聖誕套餐也是以團購爲主，消費者都可以憑着團購券前來消費。

　　商場：早早佈局市場反應平淡

　　與西餐廳的遲遲未動不同，本市的不少商場賣場已經早早啓動了聖誕市場的促銷活動，但同樣並未吸引大部分消費者關注。

　　昨天，記者在濱江道多家商場中看到，不少品牌推出了“滿188減100”、“全場3折起”等多項大力度的促銷活動，儘管商家的促銷力度不小，但是效果一般。一家商場的收銀員表示，雖然商場搞了不少活動，但是實際消費人數、消費量和平時差不多。

　　“不會因爲聖誕節促銷專門來商場買東西，就是有時間了和朋友聚會出來逛逛，並沒有特別想要買的商品。”在樂賓百貨一位市民告訴記者，現在買東西主要是從網上買，到商場大部分時間就是看看，也沒有特別關注商場推出的優惠活動，“即使促銷力度再大，感覺也不如網上便宜。”

　　不僅商場如此，在本市多家小商店裏中，聖誕禮品琳琅滿目，但看的人多，買的人少，除了零星消費者光顧，上規模的團購買家幾乎沒有。“前幾年聖誕節，我一般都能賣出100棵聖誕樹，近兩年生意越來越淡。今年從上週纔開始促銷，目前聖誕樹銷售不到10棵。”一家花店店主介紹，今年聖誕樹的價格較前兩年便宜了20%左右，但仍是無人問津。“前幾年一棵1.5米高售價上百元的聖誕樹，今年的售價才80元左右，但目前也只銷售出去3棵。”

　　在線旅遊：

　　血拼搶市場賠本賺吆喝

　　儘管整體市場消費遇冷，但在線旅遊平臺卻依然沒有放棄促銷的時機。

　　記者採訪同程旅遊出境遊工作人員獲悉，由於近期和途牛在出境遊市場的競爭，同程旅遊除了雙12做出了讓利1.2億的優惠活動之外，還將會推出出境遊的大促活動，一直持續到2015年上半年，不少線路都會推出特別親民的價格。從同程旅遊手機客戶端預訂可以享受到更優惠的價格。

　　同時，同程旅遊工作人員告訴記者，不少的產品特惠、大促活動，都是僅在手機客戶端專享，這也使得手機客戶端成爲今年聖誕期間用戶預訂產品的主要渠道。業內人士分析，現在的在線旅遊市場還處在用利潤換市場的階段，甚至是犧牲成本來搶佔市場。

　　消費者：

　　密集網購缺乏新意

　　由於雙11、雙12和聖誕節促銷靠得太近了，促銷節日如此密集衆多，而消費者的購買力是有限的，消費者前一波的消費熱情已經被消耗殆盡。此外，隨着網購經驗的豐富，越來越多的消費者已不會爲了圖便宜而買些不實用的商品回家。“聖誕電商的促銷，我已沒什麼興趣了。”消費者李女士告訴記者，“雙11和雙12我買了很多東西，該買的都已經買得差不多了。”

　　有同感的不僅是李女士，消費者王女士也向記者吐槽，“聖誕節相關的商品打折優惠方式，無非是滿減、打折、送禮品，缺乏新意。”還有消費者表示，聖誕節並非本土節日，沒有文化根基，很多人“過聖誕”僅僅是湊個熱鬧，在商家的促銷聲中，聖誕節最終變爲購物節，過與不過都只是形式，不會盲目跟風“過節”購物。

　　金飾品：

　　減價也難掀“熱潮”

　　聖誕、新年，按照往年的慣例，沉寂多時的金飾品市場應該掀起一股小“熱潮”。不過今年，雖然商家也是早早推出了減價促銷活動，但無論是情侶還是“大媽”，卻都有些“不買賬”。

　　在一家大商場裏，許多內地品牌的黃金飾品都推出了每整克立減20元或30元的促銷活動，優惠後的價格大約在每克275元到280元之間。有的香港品牌也推出了滿1000元減200元的活動。不過，商家的促銷活動卻沒能激起消費者的購買熱情。雖然是週末，圍在金飾品櫃檯前選購的市民也並不太多，有的品牌甚至乏人問津。

　　“和一個多月前比，這段時間金價又漲上去了，即使有減價活動，優惠後的價格也不太有吸引力。”20多歲的市民張小姐表示，自己平時就比較關注金價，現在不少機構仍然看空黃金市場，可能不久以後金價還會更低。“金飾品雖然好，但也不能一過節就買新的啊，那樣也太敗家了。去年時我就搶購了兩條項鍊和兩條手鍊，今年‘五一’時又買過一個戒指，這些還都沒怎麼戴呢。”她說。

　　電商：

　　促銷季效果不佳

　　隨着聖誕節的即將到來，國內電商新一輪的促銷活動又已開啓。記者隨機打開幾家電商的網頁發現，“聖誕狂歡”、“聖誕特輯”、“聖誕大促”等字眼充斥着屏幕。與剛剛過去的網購節不同的是，聖誕節的促銷除了常規商品的打折、減價外，與聖誕節相關的禮品被電商擺在了顯著位置。像某電商的首頁推出了“美國加州進口的聖誕樹”，在某電商平臺上，某款聖誕帽的月銷量高達7896筆。也有商家表示，年底太過頻繁的促銷活動會讓消費者疲勞，達不到預期效果。

　　海淘族：

　　現在不知道要買啥

　　面對不少海淘網站舉行的聖誕節大促活動，有消費者表示，剛剛經歷了“黑色星期五”以及“網購星期一”之後，已沒有什麼好買的商品了。“肯定不會海淘了，要買也得過一段時間了。”海淘族紀女士表示，“不到一個月的時間，吃的、穿的、用的都在‘黑五’買齊了。現在讓我買，我也不知道要買什麼了。”不僅是國內消費者如此，在大洋彼岸的美國，今年的聖誕季消費也不樂觀。在上個月，新一輪暴風雪天氣再襲美國人口最密集的東北部地區。這些因素導致了美國感恩節消費遠不如往年，受到了嚴重的影響。經濟人士表示，今年美國聖誕季肯定會受到影響，其中經濟因素最爲明顯。

　　專家觀點

　　促銷活動透支年底消費需求

　　對於近兩年日趨遇冷的聖誕消費市場，零點研究諮詢集團分析師認爲，雙11、雙12等網上促銷活動提前透支了年終消費需求，不少消費者將原本年末的採購計劃提前實現了。這可能是年底電商和實體商家銷售乏力的原因，也讓消費者將注意力轉移至購物血拼之外。

　　與此同時，值得關注的是，在政府強調節儉之風的大背景下，不少單位也減少了在餐飲方面的消費，很多酒水贊助企業今年不再贊助酒店的聖誕晚宴，贊助少了，酒店搞聖誕晚宴的成本增加，消費方面勢必受到衝擊，所以餐廳、酒店也就對聖誕節促銷缺乏興趣。

　　“每年的聖誕節都是那些，沒有什麼創新的，大家自然也不感興趣了。”市民劉小姐說，前幾年聖誕節，還要和朋友辦聖誕Party或者去泡酒吧，現在大家也不願意去湊熱鬧了，沒有什麼新玩法，大家早就玩膩了。消費者消費觀念的日趨理性，也使得這些“洋節”愈發叫好不叫座。