“你泡了嗎?泡了。你漂了嗎?漂了。”雕牌天然皁粉的這一廣告播出後,引發了諸多消費者的不滿。有人認爲這則廣告打了情色廣告的擦邊球,讓人聯想到的內容很不健康,本報近日對此進行了連續報道。昨日,納愛斯集團市場部一名經理向記者表示,在全國統一播出的該廣告10月底前將改頭換面,新的產品形象廣告將代替這一有爭議的廣告。
消費者對廣告有不同看法納愛斯集團市場部一姓江的經理表示,這則廣告是按照洗衣服先浸泡再漂洗的有效程序進行創意的,廣告詞只是想告訴消費者如何使用本產品才能達到最好的效果,並沒有過多可供人聯想的含義。
江女士說,該廣告播出後,公司進行了消費者調查,發現消費者由於有生活基礎,對廣告的理解十分到位。江女士同時也承認,由於漢字內涵豐富,“的確也出現了一些不同看法”。
新廣告片陸續發往全國各地
說到廣告播出後出現的爭議,江女士認爲“我們比較冤枉”,不管從廣告字面還是創意本身,他們並沒有打擦邊球的初衷,市場反響是他們始料不及的。9月初廣告製作播出後,就有消費者反映有負面影響,作爲全國知名的公司,沒有必要通過這種譁衆取寵的廣告方式引起人們的注意。
據瞭解,目前納愛斯集團公司緊急製作了另一則廣告,代替央視“泡泡漂漂”的宣傳片。由於新廣告片發往全國各省市的時間不同,所以有的地方臺仍在播出舊廣告。江女士說,凡是收到新廣告片的電視臺都已換播了,估計到10月底前,各地方臺的舊廣告將全部換播完畢。
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