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誰都知道癌症目前仍然是世界上還沒有攻克的醫學難題之一。但是就是有那麼一家醫院在廣告當中宣傳自己能夠治癒各種癌症，還能把癌細胞轉化程正常的細胞，而且廣告宣傳患者服用“五虎消癌湯”之後，各個都得到了康復或者是有效治癒，那麼這家醫院真的攻克了世界難題了，這家醫院發明的中藥“五虎消癌湯”又是否真的對各種癌症藥到病除呢？
消癌湯廣告神乎其神 治癌症故事子虛烏有
今年6月，國家工商總局對全國報紙、電視等各類媒體刊登、播出的醫療服務和藥品等廣告進行了監測，在對一些違法廣告進行分析時發現，一則治療癌症的醫療廣告，其出現頻率和發佈範圍在各類違法廣告中名列前茅。國家工商總局立即組織調查人員對這則廣告以及發佈單位北京乾坤醫院進行了調查。記者對這次調查行動進行了全程跟蹤。在工商部門的廣告監測中心，記者通過錄像治療看到了這則廣告。
這則廣告中宣傳的“五虎消癌湯”幾乎對各種癌症都具有藥到病除的神奇療效，那麼，“五虎消癌湯”的療效是否真的像廣告中宣傳的那樣攻克了世界醫學難題，創造了治癒癌症的醫學奇蹟呢？
根據廣告中的地址，記者隨同調查人員首先來到了位於北京市豐臺區的北京乾坤醫院。
調查人員：你是啥地方的？
患者家屬：遼寧。
調查人員：怎麼跑這裏來(看病)啊？
患者家屬：就是電視廣告上聽說這是治癌的，(五虎)消癌湯。
調查人員：這些病號都是來看腫瘤的嗎？
患者家屬：都是。
調查人員：這醫院門臉都不大，怎麼都來這兒了？
患者家屬：上電視了，有廣告。
原來，來這裏的病人都是看了“五虎消癌湯”的廣告以後才慕名而來的，據醫院的一位工作人員介紹，在這裏看病患者來不來都沒關係，只要拿着患者在其他醫院的診斷證明就可以開這裏開藥，甚至還可以傳真資料後郵寄藥品。在藥房裏，記者看到一箱箱包裝好的中藥“五虎消癌湯”正準備發往江蘇、廣西等地，一個記錄本上密密麻麻地記滿了外地患者的名字。爲了驗證是不是隻憑診斷證明就可以開藥，調查人員拿着一份借來的食道癌患者的病歷，來到了廣告中所說的“五虎消癌湯”發明人之一王大夫的門診，只見這位大夫只是翻了翻病歷，就開始開藥。
調查人員：這中藥是看什麼的？
北京乾坤醫院醫生王惠琴：五虎消癌湯
調查人員：這個得吃多長時間見效？
北京乾坤醫院醫生王惠琴：一個月左右
調查人員：一個月左右見效！
在旁邊的一個專家門診裏，廣告中提到的另一位發明人張大夫，對一位子宮癌患者也開出了大致相同的中藥方劑。
那麼，“五虎消癌湯”是否真的像這位醫生所說的“一個月”就見效，而且像廣告中那樣個個都治癒了呢？
家住天津的崔先生和愛人宋女士都是癌症晚期患者，原本在天津一家腫瘤醫院接受治療，看到“五虎消癌湯”的廣告後，夫妻兩人在北京乾坤醫院天津分院，購買並服用了一個療程的“五虎消癌湯”。爲了檢驗服藥後的效果，調查人員把二位患者送到了中國中醫研究院廣安門醫院腫瘤科進行了檢查，發現二人不但沒有出現好轉跡象，宋女士服藥後還出現了噁心、嘔吐、斑疹等不良反應。
調查人員：那廣告裏宣傳的效果你們覺得怎麼樣？
患者崔先生：按廣告裏(效果)是百分之百的啊，一家都好了。什麼癌都有，什麼癌都治好了
天津薊縣的李先生身患淋巴癌已經進入晚期，同樣是看到“五虎消癌湯”的廣告後，老伴陪同李先生來到北京乾坤醫院，爲他購買了一個多療程的“五虎消癌湯”，希望他也能像廣告裏的患者一樣出現轉機。
患者家屬：看到“五虎消癌湯”(廣告裏)這一家五口全治好了，確實一聽也是夠神的，夠靈的藥，借錢七拼八湊咱們去吃他的藥，連續吃了50天，花了八千多塊錢，結果效果沒起啥作用。現在疼痛加重了。
由於李先生一家十分相信廣告中“五虎消癌湯”的療效，服藥期間停止了其他治療，但如今李先生病情日益加重，只能依靠嗎啡來緩解疼痛。
在調查了十幾位服用過“五虎消癌湯”的患者後，調查人員並沒有發現像廣告中那樣完全治癒的患者，那麼，“五虎消癌湯”的實際療效到底與廣告中的差異有多大呢？帶着疑問，記者和調查人員一道再次來到了北京乾坤醫院。
調查人員：(廣告)都說是吃了五虎消癌湯以後一個月就好了
北京乾坤醫院張淑美：都是那些好的(病例)纔拿上去，那些不好的能拿上去嗎？那都是挑好的說。
那麼，這位大夫所說的這些挑出來的病例是否真的確有其人呢？記者隨同調查人員奔赴河北、天津、黑龍江等地，對這家醫院印發的宣傳手冊等廣告中所宣傳的部分康復患者進行了走訪。
在北京乾坤醫院的宣傳冊中，哈爾濱南崗區一名名叫張青雲的女士身患乳腺癌並且已經轉移到淋巴和肺部，服用“五虎消癌湯”不到一個療程腫塊縮小一半，三個療程瘤體就全部消失。在哈爾濱市南崗區公安部門的幫助下，調查人員檢索到了三位張青雲的同名者，並對其中符合年齡條件的二位同名者進行了走訪。
張青雲(同名者)：沒有這回事。
張青雲(同名者)愛人：她連北京都沒有去過。
張青雲(同名者)愛人：我們根本不知道這個事情，從來沒有過這個事情，我家屬從來沒有得過(癌症)。
濟南同濟醫院也是北京乾坤醫院在廣告中提到的一家分院，廣告中的癌症患者孫元福康復後逛北京、登長城的照片，成爲證明五虎消癌湯療效的典型病例出現在這家醫院的宣傳欄上。
濟南同濟醫院腫瘤門診醫生：這是康復的癌症患者上北京爬長城。
調查人員：這是咱們這治療的(患者)嗎？
醫生：對、對、對
調查人員：這個患者他是用什麼藥啊？
醫生：用的(五虎消癌)膠囊，他是食道癌，手術後一直用膠囊。
調查人員：這個患者現在一直用藥嗎？
醫生：一直用，現在還在用。
調查人員：他是哪裏的？
醫生：張家口，他每個月都來拿藥。
在張家口，記者與調查人員在公安局的戶籍部門的幫助下，經過一個多星期的調查，終於在5個縣區十幾位名叫孫元福的居民當中，找到了廣告中孫元福的住址。但是出乎意料的是，廣告中的孫元福因爲食道癌晚期在兩個多月前就已經去世了。
那麼廣告中孫先生康復並且參加登長城活動又是怎麼一回事呢？
張家口天寶花園小區居委會副主任張桂蘭：我聽孫元福的愛人盧玉英告訴我，說有個賣藥的廠家請他們出去旅遊，可能是免費旅遊。
明明是已經病故的癌症患者怎麼又成爲廣告中的康復病例呢？調查人員帶着疑問第三次來到了北京乾坤醫院，向一位醫生詢問起廣告中的病例，醫生是這樣解釋的
北京乾坤醫院張淑美：這個啊，宣傳歸宣傳，事實歸事實。
在孫元福曾經就診的濟南同濟醫院，一位負責人對“五虎消癌湯”的療效也作出瞭如此解釋。
記者：你覺得“五虎消癌湯”能像廣告中說的那樣治癒癌症嗎？
濟南同濟醫院院長劉振華：治癒是不可能治癒的
記者：那廣告中爲什麼說治癒了呢？
劉振華：有的是不錯的
記者：但是這個比例能又多大呢
劉振華：比例能佔到百分之不會很大。
記者：大概多大？
劉振華：(百分之)三、四。
記者：百分之三、四。
隨着調查的深入，國家工商總局的調查人員發現，北京乾坤醫院在天津、鄭州、濟南、廣州、南京等地都設立了銷售“五虎消癌湯”的分院。各地分院的廣告中有的廣告根本沒有按照有關規定同時發佈廣告批准文號，有的廣告雖然發佈了第158號批准文號，但是經過調查人員檢索發現，廣告中所使用的批准文號竟然與另外一家醫院的廣告批准文號以及審批日期完全相同，這究竟是怎麼回事呢？
北京市工商局豐臺分局廣告科科長王慶江：真正的158號文件是核發給北京百坤園中醫研究院柳芳門診部的，而北京乾坤醫院在廣告中所使用的158號文件，經我們向衛生部門瞭解是冒用他人的文號，這份文件是僞造的。
專家解讀醫療廣告亟待規範
主持人：誰都不會想到廣告、宣傳材料當中所說的情況與實際情況有着麼大的差別，其實它的療效究竟怎麼樣？也只有醫院自己知道。今天來我們演播室的是參與督辦“五虎消癌湯”廣告案件的國家工商總局廣告監管司監督處處長王培章，你好。
專家：你好。
主持人：當時是因爲爲什麼促使你們來調查這個醫療廣告的？
專家：對於這則廣告，我們是通過日常的檢測當中發現了這個廣告的涉嫌違法，這樣我們就通知了有關省市的工商行政管理機關，對這個廣告進行調查。
主持人：最初你們覺得它是涉嫌違法廣告，最終確定它是什麼樣的性質？
專家：通過我們的調查，發現這是一個比較典型的違法廣告。
主持人：屬於違法廣告？
專家：對，違法廣告，它的違法表現主要有幾個方面。一個是違法國家規定，國家規定是明確禁止也是暫停發佈癌症廣告，那麼這個廣告是在一些媒體上發佈宣傳治療癌症，這是它的第一點違法；第二是這個廣告當中宣傳的藥品，因爲藥品法明確規定，所有得藥品在廣告當中必須經過藥品監督管理部門的審查批准，未經批准不準發佈。廣告法也有明確規定，那麼這則醫療廣告中宣傳的藥品是典型的違反法律規定的。那麼第三個方面就是使用醫生、患者還有一些專家的名義和形象作證明，這個也是違反我們現行醫療廣告管理辦法有關規定。同時這個廣告當中又是虛構的患者，所以這樣對老百姓來說更具有更大的欺騙性。第四個方面誇大療效，從這個廣告當中可以看到一家幾口都得了癌症，吃他的藥就好了，這個是誇大療效，也是違反廣告法和相關規定的。
主持人：那麼從這個廣告內容來看，按理說它不是那麼難識破的，比如說全家人都患上了各種各樣的癌症，而且吃了這個藥之後都好了，那爲什麼還有人相信這樣的廣告呢？
專家：一個是患者的家屬，患者本人，明明知道這種病是治不好的，他一絲的希望想去試試，這麼一種心態，也有就是病急亂投醫，想到這個地方，看到這個廣告了，想去試一試。
主持人：其實這種廣告也正是利用了人們的這種心理。
專家：利用了這樣一種心理，所以說這樣是具有很大的欺騙性的。
主持人：那麼到底有沒有一種治療癌症的特效藥呢？我們來看專家是怎麼說的。
中國中醫研究所廣安門醫院腫瘤科主任林洪生醫生首先肯定了中藥在治療腫瘤中的作用，比如可以減少腫瘤的復發和轉移、縮小腫瘤、降低腫瘤發病率等。但是同時提醒消費者，不要輕信那些關於服藥就可以根治腫瘤的宣傳。
中國中醫研究所廣安門醫院腫瘤科主任林洪生:在就醫的過程中，我想(告訴患者)，不要輕信那些說“我可以治好，別的方法不行，你來找我”。這些都是不可能，至少說是不科學。
那我們根據我們目前的臨牀和實驗觀察，到目前爲止，不可以說一個藥或者單種方法可以完全使腫瘤治癒。不管是放療、化療和手術(治癒)都應該互相搭配起來給病人選擇最好的治療。我們說對於一些腫瘤病人在選擇用藥的過程中呢，他一定藥鑑別這個藥，因爲有的大夫就說我的這個效果非常的好，能達到80%或者90%的治癒。其實中藥確實在腫瘤縮小的問題上，我想能達到8%-10%已經不錯了，那麼絕大多數的患者應用中醫中藥的目的是能夠控制腫瘤不發展，同時使他生存的比較好，這點首先要明白，你就知道外邊什麼患者是受騙的，什麼樣的醫生說話是不準確的。
主持人：一旦消費者看了這樣的違法廣告買了藥之後，怎麼樣來維護自己的權益？
專家：第一是向工商行政管理部門投訴，要求相關的工商管理機關對這個違法廣告進行查處，這是維護一種市場秩序，是避免更多的消費者去上當受騙。那麼對於消費者個人民事上的權益維護，可以通過司法的渠道，比如說到法院起訴，或者是其他的司法途徑來保護自己的合法權益。
主持人：現在“五虎消癌湯”的違法廣告已經引起了國家工商總局的高度重視，他們在近日向北京、天津、河南、海南等17個省、直轄市的工商機關發出了查處通知書，要求各地立即停播違法廣告，並且對廣告主、廣告經營單位以及廣告發布的媒體依法進行調查處理，來看一下相關的處理情況。
根據廣告監測數據以及專案人員調查取證的結果，國家工商總局於近日關發出查處通知，根據查處通知，山東、北京等地工商部門已經對當地發佈違法廣告的醫院和部分媒體開始進行立案偵察。
工商執法人員：我們是北京市工商局豐臺分局的執法人員，這是執法證件，咱們在廣告中間出現了一些患者的病例，出現了對一些醫生資格的介紹，這些都是真實的嗎？
北京乾坤醫院院長程廣亮：醫生的介紹是真實的，有些病例拿不太準，也可能介紹的病例跟真正的病例不太吻合。
工商執法人員：那麼可不可以這麼理解，咱們介紹的病例裏面還是有出入的。
程廣亮：應該說這個問題這樣講我是認可的。
工商執法人員：不一定是真實的？
程廣亮：不太完全真實。
目前，國家工商總局已經組成2個督察組，分別趕赴各地，對該案查處情況進行督辦，並要求各地工商部門對醫療廣告市場進行專項清查，並對嚴重違法的醫療廣告進行嚴厲打擊。
主持人：像“五虎消癌湯”這樣的查處力度和查處範圍以前有過嗎？
專家：對這類的違法醫療廣告，工商行政管理機關做了幾方面的工作，第一個是突出重點，加大查處力度，比如說今年上半年，全國工商管理系統查處的違法醫療廣告案件2891件，罰沒款960多萬元。第二是加強對違法醫療廣告的監測，及時發現，及時查處。
主持人：就是日常監測？
專家：日常的監測，目前全國有十幾個省市成立了專門的監測機構。這些監測機構是對當地整體的廣告發布情況進行監測。
主持人：像這樣的違法廣告法廣告它都有那些總的特點？您能不能介紹一下，讓消費者來掌握。
專家：當前的醫療廣告違法的表現或者是特點主要有幾方面，像內容誇大、誤導，這是一個比較突出的表現。比如說我們前面看到的這個廣告，一家五口得了癌症，通過吃這種藥治好了，這個就是典型的誇大和誤導。另外比較吐出的表現就是國家禁止發佈的一些疾病，像癌症、乙型肝炎、紅斑狼瘡，這類疾病是目前難以根治的，或者是疑難雜症，凡是看到這類的廣告，消費者不要輕易相信。還有就是在醫療廣告當中，出現了宣傳藥品，這個它是違法的，違反了藥品法，違反了廣告法，所以這樣的廣告，消費者不要相信。還有一些醫療機構爲了誤導消費者或者引誘消費者或者引誘患者到他們那就醫，他就打很大的牌子，比如說，中國某某研究所某某門診部，中國某某治療中心。這樣使消費者相信這個醫療機構是應當是比較可靠的，而實際上來講這些牌子很多都不具相應的權威性。
主持人：那麼針對這些問題我們有沒有一些針對性強的有力的措施來保障？
專家：我們想有幾個方面，一方面是突出執法重點，嚴厲打擊虛假違法醫療廣告，加大執法力度，就是說，前幾年我們一直把違法的醫療廣告作爲整治的重點，那麼今後我們仍然把它作爲整治的重點，加大執法力度。再一個方面，就是要加強制度建設。對醫療廣告市場進行全方位、全過程的監管。再就是對違法醫療廣告進一步加大曝光力度，發現違法廣告，比較典型的及時通過媒體向社會曝光，形成一種打擊違法醫療廣告的合力，這樣使違法醫療廣告得到有效的遏制，也使我們整體的醫療廣告市場能得到有效的規範。
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