 |
| 被網友修改的'霸道'廣告曾經在網上廣泛流傳。 |
 |
| 在網上流傳的“后羿射日”廣告圖樣。 |
廣告創意“后羿射日”爲國內近期積聚的反日民族情緒提供了一次表達的機會，同時也提出一個問題：未來面對商業化包裝，中國的民族主義該何去何從
中國商圈開打“民族情緒”牌
國際先驅導報記者韓軒報道網絡上曾經流傳着這樣一幅平面設計作品：畫面的左右兩邊各有一塊白布，左面的白布中心有一塊醒目的紅色，像是不小心灑在上面的紅墨水，白布下方寫“之前”；右面是一塊純白布，白布下方寫“之後”，圖左下角寫着某著名國產洗滌產品的品牌名稱。這幅作品當時在網上被評爲“中國最佳抗日廣告”。一位署名“客家人”的網友說：“我覺得央視真應該把它做成影視廣告播出來！中國人肯定都買！”
“在當代社會活動中，經濟活動的滲透性是最強的，尤其是商業宣傳更是‘無孔不入’，國內網上炒得再熱鬧，海外也不一定能看到中國民族主義情緒的表達，但商家卻可以帶着它的產品和宣傳走出國門，網民將自己的期望寄託在這上面，屬於一種無意識行爲”。一位不願意透露姓名的社會問題專家告訴記者。
最近一幅引起國內廣泛關注的廣告創意似乎正在改變這種局面。
這則名爲“后羿射日”的廣告創意引發了觀者多種聯想。一位記者注意到，這則廣告畫面上的太陽，在看似白雪皚皚的富士山以及兩條廣告邊線中，酷似日本的國旗。而有的網友對網上公佈的廣告圖樣中“后羿射日，舉杯同慶”八個字深有感觸，該網友很細心注意到后羿兩字字號要明顯大於後面六個字，反倒突出了后羿和逗號之間的射日兩個字，有一語雙關之意。
由於此廣告是在發生豐田“霸道”和立邦漆“龍篇”廣告涉嫌辱華之後，故境外媒體在報道這一事件時，紛紛以“內地掀反日廣告戰”、“中日廣告戰開打”爲題報道此事。
據報道，“后羿射日”是國內策劃人韓頤和近日在“中國國際航空公司《班期時刻表》”上向外界公開的一則廣告。他透露，這一廣告是他特意爲“后羿”酒專門定做的。若給河南張弓酒廠使用，則廣告可爲“后羿射日，惟有張弓”(放大“張弓”)。若給“中國普天信息產業集團公司”使用，則廣告語可爲“后羿射日，普天同慶”(放大“普天”)。
河南張弓酒廠常務副總經理孫西玉在近日接受當地媒體採訪時說，去年9月韓曾將此方案告知張弓，張弓董事長孫剛隨後在公司高層徵求了意見，但出於三方面的考慮此廣告未能花開河南。一是出於公司發展戰略考慮，張弓正在謀求上市，近期以穩定爲主，要求對外廣告宣傳儘量保持低調；二是因爲這一廣告透露出來的信息過於敏感以至於可能會淹沒廣告所要宣傳的產品本身；此外，公司高層也有人認爲，后羿射日的原廣告構圖不大氣。孫西玉說：“圖中后羿拉弓射日的姿勢應該再誇張威武些，射就射出氣勢！”
其實，將商業因素與民族情緒的表達直接聯繫起來，一些規模較小的商家已經注意到這一點。一家位於深圳的酒吧就做過嘗試。
這家名爲“大灰狼”的酒吧不僅名稱獨特，而且當年出於對日本首相小泉和一些議員參拜靖國神社的義憤，吧主馮琦勇打出了不準日本人、軍國主義者入內的牌子。
專家指出，儘管還不是普遍現象，但在商圈內打“民族情緒”牌引發的社會關注和其本身的社會意義卻不可低估，值得我們去關注和探討。
|
