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綜述：民族主義情緒是否陷入商業炒作
國際先驅導報記者龍濤報道無獨有偶，2004年10月，在成都國際會展中心舉行。廈門大峽谷廣告公司的送選的影視廣告“銀鷺葡萄糖之後羿射日篇”在廣告節上一舉奪得銀獎，據報道，這也是福建廣告業自1997年以來影視作品在中國廣告節上獲得的最高獎項。
該廣告的大致創意是：后羿欲射日，卻感到無力，喝了銀鷺葡萄糖(一種功能性飲料)之後，頓時力氣倍增，一口氣將天上的10個太陽全部射落。
“那不就天昏地暗了嗎？”“我們要得就是這種效果。”廈門大峽谷廣告公司的曾先生在電話裏告訴記者。
曾先生告訴記者，從這部作品至今獲得的反響來看，沒有任何有關廣告中夾雜反日情緒的評論。“我們通過增加幽默元素，讓人大笑之餘回味無窮”。
記者從曾先生處得知，其實在他們之前，“后羿射日”這個歷史典故就已經在一些廣告策劃中用過。那麼爲什麼只有最近出來的“后羿射日，舉杯同慶”的廣告創意會被認爲是和民族情緒有關呢？
一位廣告專家告訴記者，這和廣告本身能在多大程度上被解讀有關係。
引起廣泛關注的“后羿射日”廣告創意的策劃人韓頤和在回答記者提出的“這一廣告是否爲此前引起民衆憤慨的‘霸道’廣告和‘盤龍滑落’的反擊版？”的問題時，並沒有直接回答，而是反問“你看呢？”他告訴記者，我不是狹隘的民族主義者，就像我們這個民族是一個和善的民族一樣，如果我的作品起到了不謀而合的作用，那也許是一種契合和天意。
對於韓頤和和他的“后羿射日”，輿論界做出了截然不同的解讀。
有的分析人士指出，豐田“霸道”和立邦漆“龍篇”廣告中選用的獅和龍都具有中華民族的象徵意義，這種把文化侵害夾雜在廣告裏，但在法律層面又不構成什麼侵害，對民族的傷害是比較深刻的。而韓先生通過自己的作品表達了自己的民族情結，以一種恰當的方式進行了回擊。如果商家使用這則廣告的話，使得消費者在消費的同時，還能激發消費者的民族精神。
《深圳商報》則在一篇評論中提出完全相反的觀點：如果因爲出現了這種廣告(指豐田“霸道”等有辱華嫌疑的廣告)就立即推出自己的創意來進行“還擊”，通過利用國內的民族情緒來達到自己的商業目的，那麼這種心態未免就太可疑了。這種做法，值得警惕。
兩種觀點似乎都很難評判。中國民族主義問題專家康曉光認爲，對於民族主義來講，商業化的確是一把雙刃劍，它可以激發人們的愛國情緒，但同時也存在着商業炒作的陷阱，所以兩種聲音同時存在是可以理解的。
但是，正如一位對以廣告形式宣傳愛國情緒表示支持的“憤青”所說的，他同樣明確反對以任何形式將民族情感的東西用來贏利，對於關心中國民族主義發展的人們來說，他們不希望看到民族主義陷入商業炒作的怪圈。
有分析人士指出，民族主義情緒如果被別有用心的人所利用，後果不堪設想。在對商業廣告的理解上，我們一貫反對色情和暴力。但是同樣應該警惕煽動民族情緒的商業廣告。這是因爲，在處理國家之間和民族之間的問題上，除了愛國主義之外，更多需要的是理性。盲目衝動最終帶來的只能是混亂和火上澆油，無助於問題的解決。
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