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“取消中醫”簽名達“萬人”的媒體報道竟是謠傳！日前國家中醫藥管理局新聞發言人公開闢謠，到11月1日簽名人數其實尚不足200人。而前些日子所謂“韓醫申遺”的報道，也被證爲“失實”——事實是韓國將《東醫寶鑑》申報世界記憶工程。
謠言是如何出籠的？仔細一查，源頭竟出自10月10日衛生部新聞發佈會上的媒體提問。自此，在這一提問中的“萬人”成爲“事實”，被廣爲引用。“韓醫申遺”一說的流行也幾乎是同樣的翻版。
媒體就某個不清楚的問題向權威部門發問，本無可非議。追蹤問題、探詢真相本是媒體的職業使命。但提問的記者應當有起碼的職業態度，其引用的數據、闡述的真實，都應有所依傍。倘若記者言之鑿鑿地發問，竟源於一個根本就不存在的事實，而如此子虛烏有的“疑問”，竟又被其他媒體當作“坐實”的事實來報道，進而以訛傳訛，爭相炒作，則不僅讓人質疑媒體的公信力，更讓人質疑媒體“以假爲真”的動機。
其實，查到網上簽名的頁面加以覈實並不算難，但卻沒有一個媒體做起碼的事實覈對，更沒有媒體出來質疑消息的來源，以至最後必須由官方出面查實澄清。這讓人不禁疑惑：本應“以真實爲生命”的媒體爲何如此容易“不實”？
“新聞失實”的實質不是媒體從業者的水平問題，而是態度問題。從“貝加爾湖水要引入北京”到“越洋電話採訪郎平”，從“取消中醫”到“韓醫申遺”，不同版本的虛假新聞之所以頻頻出現，難以禁絕，源於市場利益的驅動“矇住”了部分媒體及其從業人員的眼睛。在媒體間競爭日甚一日的今天，一些媒體將吸引“眼球”視爲最大的市場利益。媒體的“讀者本位”本無可厚非，但以犧牲“真實性”這一底線來吸引讀者注意力，捕風捉影，譁衆取寵，弄虛作假，就走向了反面。
“取消中醫”的虛假新聞，正是“唯眼球”論指導下媒體“製造熱點”的典型案例。由於中醫與老百姓生活息息相關，加之目前中醫藥發展步履維艱，“中醫廢存之爭”確是讀者關注的熱點。個別媒體爲讓熱點更熱，人爲誇大簽名人數以及申報事件的性質，製造轟動效應。更多的媒體則對這樣“抓人”的新聞也是“寧信其有”，推波助瀾。因此，“取消中醫”的謠傳才成爲“新聞報道”四處流佈。
媒體肩負輿論監督、社會協調、文明傳承等社會責任，當利益追求抵消掉媒體的社會責任時，後果讓人憂慮。因爲在個人活動空間有限的情況下，人們是通過媒體來認識現實的。作爲公共傳播資源的受託使用者，媒體的信息傳播具有強大的影響力，理應受到公共性和公益性的制約，承擔起社會責任。媒體的失實報道必然導致公衆對現實世界的錯誤判斷，形成錯誤的輿論，當輿論達到一定程度時，還可能影響甚至扭曲政府的決策。比如，簽名“百餘人”和“萬人”的差別，就影響到人們對反中醫者在人羣中比例的判斷。於是，本來微不足道的一件事，竟成了衆多人議論的話題。
面對屢屢發生的媒體不實報道，新聞界有必要再次敲響“維護新聞真實性”的警鐘！
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