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這樣搞下去的話,一切廣告都可以沒有。籠統地說明星不能代言與健康有關的食品,操作性不強。 ——北京大學中文系教授、博士生導師張頤武教授
代言經常出糾紛,就是因為沒有相應的規則出臺,出臺一個有針對性的規則對明星恰恰是一個保護。 ——演員劉蓓
不妨在你收代言費的時候可以再多要一些,富餘的部分拿來成立一個質檢團,去幫你審查這個食品,幫你去監控這個食品是否安全。 ——模特和節目主持人李艾
如果一刀切,就會回到沒有廣告的時代因為一系列食品安全事件的揭露,使那些為『出事』食品代言的明星們備受詬病,眾代言明星人人自危。
到底明星代言商品應該如何擔責?明星與廣告究竟是一種什麼關系?針對這一問題,全國政協委員、中國疾病預防控制中心營養與食品安全所教授李蓉,北京市律師協會消費者權益保護專業委員會主任邱寶昌,北京大學教授、博士生導師張頤武,明星代表劉蓓、李艾等專家和公眾人物接受了本報記者和央視『社會與法』頻道《大家看法》兩會特別節目記者聯合采訪,為明星代言商品是否應該承擔責任的問題展開觀點交鋒。
建議 禁止明星代言所有『健康』產品北京市律師協會消費者權益保護專業委員會主任邱寶昌認為,應禁止明星代言所有與健康有關的產品,包括食品。『這既是對消費者的保護,也是對明星自身的保護。』
支持者劉蓓:
有規則出臺纔是真正的保護
演員劉蓓對邱律師的觀點表示贊同。劉蓓說,代言經常出糾紛,就是因為沒有相應的規則出臺,出臺一個有針對性的規則對明星恰恰是一個保護,『因為有一個規則告訴我們說這件事情不能做,那我就不會去。在現在這種情況下,我們老是被害。』
反對者張頤武:
任何規定不能一刀切
北京大學中文系教授、博士生導師張頤武教授卻提出反對意見。他指出,即便是出規定也應該有針對性,不能一概而論。『實際上任何產品都可能和健康有關,比如說劉蓓代言的內衣,內衣如果過緊,造成了嚴重的後果,如果這個劉蓓也要承擔責任,這樣搞下去的話,一切廣告都可以沒有。籠統地說明星不能代言與健康有關的食品,操作性不強。』
張頤武教授還說,如果真的一刀切,就會像20多年前,中國回到了沒有廣告的時代。張頤武教授還強調,如果沒有廣告,那麼也不會再有商品為大家所熟知,『這個就要命,太可怕了,那就意味著我們沒有任何一家食品的企業是知名的,不可能有任何品牌被大家所了解。』
聽完張頤武的看法,邱寶昌表示強烈反對,邱寶昌說,明星自己沒有能力去甄別食品的好壞,只能是憑著自己的感覺來判斷,一旦感覺錯誤,就會給受眾造成嚴重的誤導,『如果代言了虛假廣告的話,你對消費者的誤導是非常嚴重的。』
支招
明星可自己成立民間質檢機構
身為模特和節目主持人的李艾建議,明星可以自己成立一個相應的檢測機構,幫助自己對商品進行質量方面的檢測,『我覺得不妨在你收代言費的時候可以再多要一些,富餘的部分拿來成立一個小組也好,成立一個質檢團也好,智囊團也好,去幫你審查這個食品,幫你去監控這個食品是否安全。這也給食品廠家提供一個門檻,你既然要用名人做廣告,你就得付這個代價,名人就得有這樣的智囊團幫忙。』
建議一經提出,立即得到了張頤武教授的支持。『我覺得她這個意見非常可取,每個人代言費裡面都應該提出一部分,既作為監管的費用,也等於你買一個保險,比如說我代言費50萬元,50萬元有10萬元劃給了這個機構,那麼將來如果出現連帶責任需要賠償,可以由這個組織來有效地承擔。』
資深媒體策劃人譚飛認為,大家不要一味地指責明星,其實相關部門的監控和監管更加重要,『我們如果老是去罵這幫人,那麼必然就放棄了對另一幫人的問責,大家都罵明星就好了嗎,大家都發泄了,發泄完了之後,纔發現,有些食品還是不好,有些產品還是有問題。我覺得要加強執法力度和審查力度,只要這兩個關口卡嚴了,明星真想有點什麼貓膩,播不出啊,也不可能對社會造成什麼不好的影響。』
歌手香香也提出了自己的建議,香香認為明星是被動的,是由經紀公司操作的,拒絕代言假廣告,應該要經紀公司嚴格把關。香香還提到,最重要是每個人都要理性消費,不要誤信明星,『我不可能因為喜歡明星我就去買感冒藥吃。他代言哪個感冒藥,我就去買哪個感冒藥使勁吃,這不可能。』
提醒
杜絕虛假廣告更重要
全國政協委員、民革中央教科文衛體委員會委員、中國疾病預防控制中心營養與食品安全所教授李蓉提醒大家,剛剛通過的《食品安全法》裡面規定的條款,有一個概念大家可能混淆了。《食品安全法》規定,如果任何個人、團體代理了虛假廣告,然後造成了消費者權益受損,要負連帶責任。前提是這個廣告一定是虛假的。
什麼叫虛假呢?在審批方面,沒有正規的審批、篡改了審批或是過期的審批肯定是虛假廣告。此外,誇大療效和效果的,肯定是虛假的。場上的專家和場外的患者互動,我在上面講,下面就有患者來證明,這種也是虛假廣告。
李蓉委員認為,大家要注意『虛假廣告』這四個字。如果能夠杜絕虛假廣告的出現,明星代言也就不會有那麼大的問題出現了。
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