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穿領獎服、登領獎臺、手舉祥雲火炬、禮儀小姐送花、拍照留念……這些奧運冠軍纔能享受的待遇如今已『飛入尋常百姓家』,以上所述都是鳥巢體育場新添的旅游項目,游客只要花錢就能在『鳥巢』享受全套山寨版的奧運冠軍頒獎儀式。
就是這個項目,讓鳥巢又一次成為熱點話題而飽受爭議,超過七成的網民對這樣的特色服務提出質疑,認為這個項目開發得『沒有文化內涵,與鳥巢不相配』。筆者認為,鳥巢的商業化運作其實無可厚非,畢竟有需求纔有市場。
愛好旅游的人會發現,『山寨冠軍』的創意其實並不新鮮,全國各地很多旅游景點在多年前就有類似喬裝拍照的項目,連故宮門口也有成堆讓人假扮皇帝、娘娘、宮女、大臣的拍照項目,也沒人說這就是『對故宮和歷史的不敬』。為何鳥巢山寨了一把就遭到如此多的質疑呢?還是因為人們對奧運冠軍和鳥巢有特殊的感情,但正如其負責人所說『非議可以理解,但鳥巢不應該被過於神聖化』。
畢竟,它是一個需要運營的體育場。不要忘了,鳥巢每年需要驚人的運營費,除了接待游客,成龍的演唱會、周傑倫宋祖英多明戈郎朗同臺的音樂會等文娛演出、舒馬赫等車王參加的車王爭霸賽之類的體育活動,都已簽約鳥巢。難道說,名人在鳥巢開演唱會是高雅的,而普通人在鳥巢扮奧運冠軍拍個照片就是『有損鳥巢形象』了?
奧運品牌是需要推廣的,而照相的游客,在其中體會到了奧運的快樂,享受到了奧運的過程,這些,對於推廣奧運的影響力和奧運精神都有好處。對鳥巢的商業開發,公眾不應盲目的上綱上線,而應該換個立場,加以理解寬容。當然,像鳥巢這樣有特殊文化意義的場館,其商業開發必須有相關部門嚴格把關,爭取開發一些深層次的、更有文化意義的項目,讓奧運文化和商業開發更好地結合起來。
我們也應該看到,奧運留給我們的不僅是一筆寶貴的精神財富,還留下了一批運動場館。鳥巢的『山寨奧運』也許是一個略顯粗糙的項目,但是它也提出了一個問題,那就是:這些奧運場館究竟該如何『激活』?這值得相關部門甚至普通大眾深思。(文/靜默思)