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津城文化創意企業做大產業集群效應
一部動畫片熱播引出一條產業鏈
一部熱播的動畫片,能夠引領圖書、服裝、文具等數十種甚至上百種衍生品的興起,從而創造數倍於動漫作品本身的經濟效益和社會效益。作為本市文化產業發展的創新范例,不斷拓展的動漫產業鏈,為天津北新動畫技術有限公司等一批津城文化創意企業開啟了更為廣闊的天地。
動漫產業是一個復合型產業,它需要整合從初始創意到零售終端的每一個產業,纔能更好地做大做強。風靡全球的好萊塢動畫片成功的關鍵恰恰在於其成熟的產業鏈模式。對於這一點,北新動畫技術有限公司了然於胸。
北新動畫技術有限公司負責人介紹說:『文化創意產業的發展,具有其特殊的延展性,動漫產業尤其如此。開發衍生產品是產業鏈的終端,更是動漫產業中利潤最大、操作空間最廣的一個環節。我們最大的優勢在於,借鑒國際動漫產業界成功企業的經驗,牢牢紮根於中國本土市場,致力於運營自主版權動畫片和代理全球優秀動漫品牌,充分發揮現已初步形成的動畫品牌授權經營網絡的作用,深入開發國內動漫周邊衍生品市場,進而實現動畫片版權運營與出版、服裝等傳統產業的對接,最終令動漫產業大幅增值。』
目前,該公司已與國際知名動漫企業加拿大CINE GROUPE公司達成協議,雙方在動畫制造、品牌運營、人纔培訓等方面均已開展了深層次合作。北新公司不但取得了CINE GROUPE公司系列動畫片《傻瓜貓》在國內的播映權,而且還取得了該動漫作品一系列衍生產品推廣經營權,使文化創意產業鏈形成規模、凝聚效益。『今年年底,由我們參與配音和後期制作的《傻瓜貓》,將在央視少兒頻道黃金時間播出。《傻瓜貓》系列圖書、DVD光盤將同步上市,而帶有「傻瓜貓」造型的文具、玩具、服裝以及其他衍生領域都在積極接洽中。屆時,伴隨著《傻瓜貓》的播映,一整套的產業鏈也將初具規模,形成文化產業的集群效應。』 (記者馬庚申)