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新標識 |
每一次設計都是全新的挑戰,而每一次成功都創造了奇跡。這就是著名設計大師、天大廣告設計公司總裁勵忠發的工作軌跡。這一次,面對華龍網『龍騰』LOGO的挑戰,勵忠發和他的團隊再一次創造了奇跡:一改形象標志靜態的呆板設計思路,在國內同行中首開『動感』LOGO設計之先河。
近日,勵忠發先生接受華龍網記者專訪,向記者揭秘動感『龍騰』LOGO所蘊含的三大亮點。
亮點一:中華文化之『龍』
『華龍網是重慶直轄市的門戶網站,是重慶人看世界和世界人看重慶的一個重要媒體和窗口,因此設計一個體現深厚文化的形象LOGO顯得十分重要。』勵忠發介紹,華龍網全新LOGO的亮點之一,就是體現出了深厚的文化內涵。
勵忠發告訴記者,龍,在中國傳統文化中是權威、高貴、尊榮的象征,又是幸運和成功的標志。龍之所以具有這種文化象征意義,是與傳說中龍在天則騰雲駕霧、下海則追波逐浪、在人間則呼風喚雨的無比神通有很大的關系。
所以,在設計時,他首先就把中華文化和龍圖騰的內涵設計進LOGO裡。這不僅把華龍網LOGO與中華傳統文化有機結合在一起,而且更寓意這條中國西部『巨龍』即將騰飛跨越。
亮點二:盛世華貴之『龍』
勵忠發說,『蛟龍』帶水,水在中國民俗中象征富足的寓意;『卷草龍』起源於我國盛唐的卷草紋,也是富庶與華貴的象征。龍身由九曲組成的五朵花形代表了九五之尊的龍的身價,昂頭挺胸的華龍網的形象,標志了盛世中華雍容華貴的美,就像是一朵盛開著的鮮花那樣心花怒放。
『「華龍」是一個名稱同時也是一種象征,在中國的古文字裡,「華」和「花」同源,「龍」又是我們中華民族的圖騰,華龍就應該是盛世龍的象征,那麼「華龍」所表現的形象應該是代表了中華民族的繁榮昌盛,同時也應該是代表了改革開放後重慶邁向新時代的新氣象。』勵忠發幽默地解釋道,華龍網發展征途中的三級跳,就是對這一寓意的最好詮釋。
亮點三:動感昂頭之『龍』
長久以來企業或品牌的標識,由於傳播與復制的局限,多為簡單和平面的形象。而隨著網絡進入全盛時代,各種網站數不勝數,各種LOGO也充斥著網民的眼睛。如何在浩如煙海的網站中,讓網友對華龍網LOGO過目不忘、一目了然,成為最大的挑戰。
『我們設計的這條「龍」,考慮了網絡媒體LOGO的傳播特點,也考慮到了網民的視覺感受。因此改變了以往靜態呆板的設計模式,而是一條動態昂頭向上的龍。不論是從設計思路,還是最終的效果,她都是首創。』勵忠發表示,出與對新時代和新媒體的贊揚,華龍網的最新設計采取了一種全新的姿態,她第一次在國際上采用了具有動感的,好似心花怒放式的動態標志,同時又是繁而有序、滿而不俗、豐而充滿了活力的一個盛世龍的形象。
勵忠發坦言,為了能讓這條龍動起來,他和團隊成員曾度過了數個不眠之夜。光是設計稿件就更改了數十次。『一次動的效果不好,就兩次;兩次不行就三次。就這麼一直繼續著,直到最後讓這條龍活了起來。』在經過一個多月的苦心設計,12月中旬,一條動感十足、活靈活現的龍騰LOGO終於成功。
勵忠發衷心希望華龍網的新形象能代表一個新媒體全新時代的開始,成為重慶以及世界網友心目中一朵喜聞樂見的花蕊,而受到更多人的尊重和愛戴。(數字記者李心成、黃海)