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『第八屆中國徐霞客開游節』將於2010年5月19日在浙江省寧海縣開幕。有關方面2009年12月28日在北京召開新聞發布會,旅游專家在會上建議將《徐霞客游記》開篇日『五月十九日』設立為『中國旅游日』。圖為寧海縣人民政府縣長褚銀良(前左)與中國國際旅行社總社副總裁陳月亮(前右)在發布會上就中國徐霞客旅游節簽訂戰略合作協議。 |
1月13日中午,浙江溫嶺市長嶼江南農莊,服務員穿著紅軍服裝為顧客上菜,而迎賓則是一位穿著清朝服飾的人員,這樣的裝束,讓人有時空錯亂的感覺,飯店也因此吸引了不少顧客。江南農莊業主還把三潭印月、斷橋等杭州的景點微縮『搬』過來,服務員的服裝更是別有特色,讓人『耳目一新』。 |
2009年12月1日,國務院《關於加快發展旅游業的意見》中明確提出要設立『中國旅游日』。為此,國家旅游局就設立『中國旅游日』向社會廣泛征集具體日期方案,1月20日為最後的截止日期。圍繞著這場『中國旅游日』之爭,各地政府粉墨登場,紛紛提出自己的方案,其中徐霞客出游日和開游日,毛澤東生日等,都得到推薦。
3•30還是5•19:徐霞客出游日與開篇日之爭
中國歷史上與旅游有關的記載眾多,有周穆王、孔子、莊子、秦始皇、張騫、司馬遷、酈道元、玄奘、鑒真、柳宗元、鄭和等諸多名人。不過中國歷史上最偉大的旅游家當數明代的徐霞客,被稱為『中國游聖』。他寫下了膾炙人口的《徐霞客游記》,毫無疑問是中國旅游日不可繞開的一座豐碑。溫家寶總理在紀念徐霞客誕辰420周年的賀信裡這樣評價:『作為中華文化滋養出的這位先哲,本能的意識到人類生存中水的要義,人與人之間魚水和諧的要義,人的品性之上善若水的要義。三者融為一體,潛移默化,沁入讀者的心靈。我中華經典的魅力如此。』徐霞客的旅游行蹤日期,被定為中國旅游日的呼聲最高。不過圍繞著到底是選擇徐霞客出行日的3月30日或游記開篇日的5月19日,引發了江浙兩地的一番口水戰。
徐霞客故裡是江蘇無錫江陰,無錫市委市政府按照國務院關於設立『中國旅游日』的決策精神,再次向全國發出倡議將徐霞客首次出游日確定為『中國旅游日』。為此,無錫市旅游局局長王建軍專程赴北京,向國家旅游局遞交了無錫市人民政府關於申請將徐霞客首次出游日設立為中國旅游日的函。此前,無錫方面年初曾召開發布會,稱將申請將1607年三月初三日對應的公歷日期3月29日列為旅游日。不過此番系烏龍之說,中國科學院紫金山天文臺權威機構出具的考證證明顯示,公元1607年農歷三月初三對應的公歷日期為3月30日。無錫方面對此也作出調整。另外,無錫還廣邀名人助陣,甚至拉來了體育明星劉翔的親友團助陣。無錫當地媒體對此更是信心滿滿,斷言『此舉也為近日來一些地方出現的徐霞客首次出游日之爭畫上了句號』。
不過,中國最早提出設立『中國旅游日』的人是浙江寧海人麻紹勤。1999年9月27日,時任寧海縣旅游局副局長的麻紹勤產生了中國應該有自己的旅游日的想法。他的依據是1613年5月19日,徐霞客在他那著名的游記開篇寫下『自寧海出西門,雲散日朗,人意山光,俱有喜態』,麻紹勤便以此為據倡議將『中國旅游日』設定在這一天。
『寧海與江陰之爭』由此拉開,後來浙江省旅游局也高調出擊,將一紙公文上報到國家旅游局,這張公文正式申請把『5•19』作為中國旅游日。而無錫方面也不甘示弱,拉來江蘇省旅游局、江蘇省徐霞客研究會、江蘇省無錫市人民政府、江蘇省江陰市人民政府一起召開新聞發布會,並邀請相關部委的官員或專家出席,對『3•30』提出申報。
目前兩地都是全民總動員,甚至出動當地媒體公開拉票。而根據國家旅游局指定網站的調查,目前1123729人進行的投票中,無錫江陰派提出的『3•29』(近日修訂為『3•30』)與寧海派的『5•19』並駕齊驅,得票全部過55萬,遙遙領先於其他候選者。其中,前者略領先於後者。此前,兩個日期的擁躉甚至動用刷票手段,網絡投票數甚至飆昇到了42億票,遠遠超出中國的人口數。
毛澤東生日、鄧小平講話日亦受推崇
你方唱罷我登場。偉人毛澤東故裡湖南認為,關於徐霞客行蹤或清明節等說法,雖然均有一定的理由,但都沒有強有力的說服力。近日,湖南省旅游局已正式向國家旅游局提出請求,建議將毛澤東的出生之日定為中國旅游日。
為此,湖南省旅游局還提出了將毛澤東的出生之日定為中國旅游日的十大理由。其中包括:毛澤東是新中國的締造者,沒有毛澤東就沒有新中國,沒有新中國也就沒有新中國的旅游;將毛澤東出生之日定為中國旅游日,有利於更好地激發人們對於毛澤東等老一輩革命家的懷念,激發人們對於共產黨、對於新中國的熱受,充分發揮旅游的教育功能,促進社會主義精神文明的建設;以毛澤東的生日作為中國旅游日,有利於將中國旅游日的休假與毛澤東誕辰的休假結合起來;毛澤東的生日『12•26』與『邀你出游』諧音,不但很容易使人聯想到旅游上面來,還體現了旅游的互助與團隊精神;毛澤東的生日臨近元旦,有利於利用中國旅游日,助推元旦節的節日旅游宣傳促銷工作;旅游的審美特質就是尋求身心的愉悅,毛澤東身上所體現的樂觀向上的性格特質與旅游的審美特質完全一致;毛澤東天生是個浪漫之人,是個好游之人,以毛澤東為首的中國共產黨所進行的二萬五千裡長征,既是一場戰爭,但在毛澤東的眼中,又何嘗不是一場特殊的『旅游』?毛澤東作為新中國的締造者,他親手打造了許多景區景點,尤其是紅色旅游景區景點;以毛澤東的出生之日是作為中國旅游日,不但有利於中旅游日在中國的推行,也有利於中國旅游日在世界的推廣,為世界所認可,招攬世界游客;毛澤東的出生之日已經成為了許多人出游的一個重要選擇日,將毛澤東的出生之日定為中國旅游日,有利於更好引導群眾旅游,促進旅游業的快速發展。
不過,對於湖南方面的提議,有人表示了不同看法。有人就指出:毛澤東及毛澤東思想的偉大,已深深銘刻在億萬中國人民的心中,不必刻意用旅游日來紀念。另外也有人表示:12月26日已經是年末了,到處天寒地凍、景物蕭條,並非旅游的好季節;在此日前後,平安夜(12月24日)、聖誕節(12月25日)、元旦(1月1日)、除夕春節都離得很近,沒必要再弄一個什麼旅游日;再則,作為政治家、革命家、前國家領袖的毛偉人,與旅游總覺得離得太遠。
作為鄧小平故裡的四川,也提出了自己的方案。四川省旅游局稱,考慮把每年的7月5日,或7月15日設立為『中國旅游日』。其中,選擇7月5日是因為在1980年7月5日,鄧小平視察峨眉山時曾作出重要指示,『從此,峨眉山開始了旅游建設步伐,至今已成為國際知名旅游景區』。1979年7月15日,鄧小平的『黃山談話』則開啟了中國現代旅游業的發展之路。中國旅游業取得了30年的持續較快發展,成為國民經濟的重要支柱產業,為世界了解中國、中國走向世界提供了重要的開放窗口。
對此,四川方面還提出了自己方案的三大優越性:全國絕大部分地方氣候溫暖,適宜全民外出休閑旅游;正值中小學、大專院校學生的暑假時期,既充分挖掘學生旅游市場潛力,又可為未來培育游客團體;7月我國沒有全國性放假節日,不會與其他節假日衝突。
『世界派』能否成為黑馬?
9月27日是『世界旅游日(World Tourism Day)』,是由世界旅游組織確定的旅游工作者和旅游者的節日。1970年9月27日,國際官方旅游聯盟(世界旅游組織的前身)在墨西哥城召開的特別代表大會上通過了將要成立世界旅游組織的章程。1979年9月,世界旅游組織第三次代表大會正式將9月27日定為世界旅游日。選定這一天為世界旅游日,一是因為世界旅游組織的前身『國際官方旅游聯盟』於1970年的這一天通過了世界旅游組織的章程。此外,這一天又恰好是北半球的旅游高峰剛過去,南半球的旅游旺季剛到來的相互交接時間。
中國於1983年正式成為世界旅游組織成員。自1985年起,每年都確定一個省、自治區或直轄市為世界旅游日慶祝活動的主會場。世界旅游組織從1980年起每年都為世界旅游日確定一個主題,各國旅游組織根據主題和要求開展一系列慶祝活動。
根據調查,不少國人也支持這個日子。有學者認為如果『中國旅游日』也定為這一天,將更容易與世界接軌。或許,身為地球村一員的中國,會繼續加快全球化的步伐。不過也有人指出,既然此番提出設立『中國旅游日』,自然要與世界旅游日有所區別,這一日中選希望應該不大。
參與者眾,提案五花八門
除此之外,還有諸多提案,可謂是眾說紛紜。譬如,『孔子派』為山東旅游局相關人士,他們提出將孔子的誕辰日9月28日定為『中國旅游日』,安排在世界旅游日之後,容易把概念做大。『清明派』則認為春回大地,萬物復蘇,宜於踏青春游。另有人稱,與中秋節相鄰的周末的一天,符合秋季登高秋游的傳統,周末便於組織旅游日活動。
此外還有人提議將10月5日選為中國旅游日,理由是1983年10月5日中國加入世界旅游組織,又正值『十一』長假期間,便於開展旅游日和旅游活動。『諧音派』則認為,6月6日或6月16日諧音『遛遛』或『遛一遛』,便於記憶,全國多數地區宜於旅游。
網友:更關心能否放假出游,景點能否免費
『中國旅游日』征集截止時間為2010年1月20日12時。部分網友在踴躍參加提建議、投票,更多人則在靜觀其變。
相對於寧海、無錫之爭,網友更多的關注中國旅游日能否放假,景區能否在這一天半價甚至是免費。『建議全國放假一天,』一位網友表示。他的提議支持者甚眾,有人指出,建議全國都放假,景點免費,讓國民欣賞祖國的美好河山,享受美好的生活。
另外,網友希望景點能夠在這一天有優惠活動。『多搞些優惠活動,舉行一些有意義的活動,』一位網友指出。也有人表示,希望旅游景點門票能夠優惠打折,『願能這一天不僅僅是一個日子,應讓全國人民能在這一天都能免費出門游我國的大好河山。』對於優惠,有人建議相關旅游收費半價收取,各地有名的景點免費或者半價,交通費也大減,讓所有人都能放松心情,盡情享受大自然的饋贈,讓所有人都能感受這份美好。某旅游網站負責人表示,『站在游客的角度,我覺得既然是旅游日,應當讓全國人民都能放假出去旅游,那天全國的所有景區都應該免費開放。』
還有網友建議,這一天不但是一個旅游的日子,更是要弘揚『讀萬卷書、行萬裡路』的優良傳統,舉辦開游節,免費演唱會等。也有小朋友對中國旅游日表示憧憬:『我希望在旅游日這天能去探望臺灣的小伙伴!和他們一起成長。』
國家旅游局官員:旅游日是宣傳日,不是節假日
國家旅游局綜合協調司副司長高舜禮在接受采訪時就指出,中國旅游日是由國務院批准設立的全國性活動日、宣傳日,不是可以放假的法定節假日。
設立旅游日旨在強化旅游宣傳,提高全社會對旅游的關注度,培養國民旅游休閑意識,鼓勵人民群眾廣泛參與旅游活動,提昇國民生活質量,進一步推動旅游業發展。從大的方面看,設立旅游日也向世界表明了中國政府對旅游活動和旅游業的高度重視。目前,世界上有一些國家設立了旅游日、旅游周,總的來看不是很多,這恰恰顯示了我國政府對旅游業的重視。
以往國家對旅游業的重視和支持,主要體現在旅游行業之內。此次中國旅游日的設立,就不僅是對旅游行業或旅游從業人員,而且是面向全體民眾和全社會的,它讓人民群眾直接感受到了國家對旅游的重視,也意味著國家對旅游活動的積極支持。這對全民參與旅游活動、把旅游作為日常生活的內容是一種倡導和鼓勵。在這個過程中,對民眾也就有了宣傳教育作用,讓旅游者明白旅游的功能是什麼,如何去旅游,為什麼要發展旅游,如何使旅游發揮更好的作用等。
觀察:中國旅游日之爭,背後是利益博弈
根據2001年中辦、國辦下發的《關於節日、紀念日、活動日設立程序的通知》,要嚴格控制全國性紀念日、活動日、宣傳日的設立,審批權在全國人大常委會和國務院。該通知下發後,至今只批准設立了全民國防教育日、文化遺產日、全民健身日和全國防災減災日四個。當然,除此以外,也有一些由部門或團體確定的活動日,例如,愛牙日、中小學生安全教育日、愛眼日、高血壓日、愛耳日、青年志願者服務日、保護母親河日等,但在規格上不屬於國家設立的全國性活動日或宣傳日。
對於中國旅游日,雖然各派都提出自己的見解,甚至是針鋒相對,但縱觀其背後,卻有共同點,都是利益的博弈。中國旅游日所能承載的巨大旅游效應及經濟價值,可能是非常驚人的,對於提出者當地旅游業勢必產生巨大收益。專家表示,對於倡議設立『中國旅游日』的地方來說,其倡議的日子最後一旦成為『中國旅游日』,對打響城市品牌、提高地方知名度、促進當地包括旅游在內的經濟加速發展,無疑有巨大的促進作用。
旅游日之爭,並非是公而無私之舉。無錫旅游局王建軍局長就對媒體表示,通過把『中華游聖』徐霞客首次出游日設立為『中國旅游日』,『中國旅游日』也必將成為『中國旅游的盛事、大眾百姓的節日』,對擴大無錫在國內外的知名度,提昇無錫旅游的核心競爭力,加快旅游強市建設步伐起到積極的推動作用,從而促進無錫旅游業又好又快發展。另外,『中國旅游霞客聯盟』也在無錫組建成立,2008年,總投資5億元的『中國徐霞客旅游博覽園』在徐霞客鎮正式開工,將於今年世博會之前建成開放。
在寧海,自2002年起,每年5月19日都會舉辦『徐霞客開游節』。第八屆中國徐霞客開游節也將於2010年5月19日在浙江省寧海縣舉行,屆時將舉辦中華游聖徐霞客開游大典、百校大學生尋訪徐霞客足跡、江南非物質文化遺產巡游、中國舞龍大會、山地戶外運動亞洲錦標賽等多項紀念活動。浙江省寧海縣政府日前還在北京與中國國際旅行總社簽署了戰略合作協議,雙方將共同努力,將寧海打造成歷史文化與休閑度假相結合的旅游勝地。
分析認為,要想讓『中國旅游日』真正為全國人民認可和接受,首先一條,就是不能讓它商業化、功利化。首先,日期的選擇上,未必是名人的紀念日等,最基本的,是要考慮到氣候是否適宜出游、公民是否有時間出旅。其次,千萬別把『中國旅游日』搞成旅游『促銷節』,應重在凸顯旅游的文化價值。旅游是經濟活動,但更是文化活動,旅游的深刻內涵和核心價值是文化。只看重旅游商業價值,忽視旅游深刻文化內涵的挖掘,是一種普遍現象,也因此,旅游往往被定位於經濟,而非文化。希望此次中國旅游日之爭,能帶來多些文化因素,少些經濟博弈。