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新鮮到家,樂享生活;開口即飲,無需煮沸。去年初,一瓶瓶200毫昇的海河巴氏奶悄悄送到了市民家,海河乳業有限公司以『鮮、純』為特點的產品結構調整開始試『水』。1萬瓶、2萬瓶、4萬瓶、6萬瓶,年末達到日均9萬瓶。年底,主打產品瓶裝巴氏奶由13.9%提昇到15%;高端產品由1.4%提昇到5%;超高溫殺菌奶由53.2%降低為49.8%。調整優化產品結構,提高了市場競爭力,銷售收入達到3.5億元。今年一季度,海河乳業銷量達2.2萬噸,比去年同期增長21%,其中,海河瓶裝巴氏奶日銷量達到16萬瓶。巴氏奶和高端產品的貢獻率分別提昇了12個和6個百分點。
海河乳業擁有『海河』與『帕瑪拉特』兩個品牌,年鮮奶加工能力14萬噸,生產規模居本市同行業之首,是本市乳品行業中首家農業產業化國家重點龍頭企業。面對競爭激烈的乳制品市場,海河乳業經過充分的市場調研,並與多家專業諮詢公司就海河乳業現有產品結構評價、細分市場、新品選型及設計等方面共同研討,明確了城市型乳品企業的發展定位,以『鮮、純』為特點調整產品結構,重點發展冷、酸類、風味奶及乳飲料類產品。
為充分體現相對於常溫奶更『鮮、純』的特點,滿足消費者『更營養,更健康』的需求,海河乳業把高品質的奶源放在第一位。目前,公司41家奶源基地全部通過了無公害乳品認證、綠色食品認證及國標質量管理體系認證,交售鮮奶的微生物指標都控制在30萬個/ml以內,各種理化指標都高於國家標准,所收鮮奶的優級率達到95%以上。
發達的終端網點及獨立、快捷的冷藏配送是關鍵。海河乳業全力打造快捷高效的銷售渠道,奶站已擴展到109家,發展加盟奶站12家,自有、經銷及加盟形式奶站的組成實現了銷售渠道多元化。(記者李玉峰馬永欣)
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