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簡要內容:《華爾街日報》於4月26日起正式推出紐約地區版Greater New York,『單挑』《紐約時報》,這同時也意味著默多克旗下報業保守派展開與自由派爭奪發言權與影響力的決戰。日前,《紐約時報》媒體集團表示,他們正在計劃運作在美國本土推出地區性版本。 |
《華爾街日報》於4月26日起正式推出紐約地區版Greater New York,『單挑』《紐約時報》,這同時也意味著默多克旗下報業保守派展開與自由派爭奪發言權與影響力的決戰。
美國報業廝殺局限大城市美國報紙間真正慘烈的廝殺僅局限在紐約、洛杉磯、芝加哥等大都市。即便在這些大都市,報紙也努力尋找自己的空間和定位,盡量減少正面碰撞。單以紐約市為例,它就擁有美國發行量前十名報紙中的五家報紙,再加上還有若乾發行量不太大的日報,總數超過數十家。在這些報紙中,排行第一位的《華爾街日報》曾經以財經報道為主,風格鮮明,在這一領域無人可與其爭鋒。近年來,它針對國際市場,先後出版歐洲和亞洲《華爾街日報》。而在美國人心目中始終居第一位的《紐約時報》,立足點面向全美,並且立場相較於風格保守的《華爾街日報》顯得自由開放。所以,《華爾街日報》與《紐約時報》之間的『戰爭』不可避免。
保守派為達目標步步為營先期改造蓄勢待發
默多克的新聞集團在2007年以50億美元成功收購道瓊斯公司的旗艦報刊《華爾街日報》之後,開始對其進行大幅改造。當時,近80歲的默多克便清醒地意識到,《華爾街日報》應從商業報轉型為一般刊物,以擴大吸引力。為了打響改革的頭炮,默多克重塑《華爾街日報》頭版,目的在於增強可讀性。從此,《華爾街日報》從側重金融、商業領域報導的日報,改造為財經、政治、體育、時尚、評論並重的媒體。一系列報道顯示,《華爾街日報》對政治、國際新聞、文化和體育的關注日益提昇。該報去年已超越《今日美國報》,成為美國發行量最大的報紙。
仍遵從保守派風格
雖然《華爾街日報》進行了大幅改造,但是它仍然立足於默多克媒體保守派的立場。默多克媒體向來以保守著稱,例如旗下的福克斯新聞臺曾與白宮關系交惡,但卻在美國收視率上一路飄紅。默多克還尖銳批評對手《紐約時報》為了滿足美國總統奧巴馬的需求來報道新聞。老謀深算的默多克挖來現已倒閉的紐約《太陽報》執行副總編輯希利和凱頓分別擔任紐約地區版主編和地區版藝術與休閑首席記者。《太陽報》的風格曾經和《紐約時報》類似,但是立場相對。
人力財力雙管齊下
為了表明與《紐約時報》決一死戰的決心,在資金方面,財大氣粗的默多克將在未來兩個財年裡投入3000萬美元到《華爾街日報》紐約地區版的運營中。在人員方面,一次性招來35名經驗豐富的記者。在發行發面,紐約地區版隨主報附送,每周出版六天,每天10個版,全彩印刷,以招徠更多廣告商投資。除此之外,還有一項針對對手的致命措施??大幅下調廣告價格,以搶佔更多《紐約時報》的市場份額。據美媒稱,《華爾街日報》的整版廣告費用之前最高是90000美元,而現在打折後僅需19000美元。
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