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簡要內容:知名品牌和媒體研究機構華通明略(Millward Brown)4月28日發布了BrandZ全球最具價值品牌百強排行榜,該榜單由WPP委托Millward Brown執行,是唯一將消費者對品牌的觀點計入品牌價值評估體系的全球品牌排行榜,今年已是第5次發榜。除此之外,來自中國的百度繼去年進入科技類20強後,今年首次躋身全球百強名單,位列76位,其品牌價值增長62%。 |
知名品牌和媒體研究機構華通明略(Millward Brown)4月28日發布了BrandZ全球最具價值品牌百強排行榜,該榜單由WPP委托Millward Brown執行,是唯一將消費者對品牌的觀點計入品牌價值評估體系的全球品牌排行榜,今年已是第5次發榜。數據顯示,上榜的100強品牌在去年取得了4%的增長,總價值已超過兩萬億美元,證明了強大品牌具有從經濟衰退中迅速恢復的能力。而7個中國品牌的進入更是刷新了中國品牌在該榜單上的歷史紀錄。
榜單總結百強五大特點1.增加品牌維護預算漸成共識
Millward Brown Optimor首席執行官Joanna Seddon認為:『在過去,許多公司面對危機都迅速地做出削減市場營銷開支的決定。而經歷了經濟衰退之後,越來越多的公司意識到保持甚至增加維護消費者品牌忠誠度和品牌自身吸引力的預算是如此重要。』
2.科技決定一切
科技品牌已經與人們的日常生活息息相關。谷歌以1140億美元的品牌價值繼續位居百強首位。IBM以860億美元緊隨其後,並實現了30%的增長。第三位是增長了32%的苹果,其品牌價值達830億美元。除此之外,來自中國的百度繼去年進入科技類20強後,今年首次躋身全球百強名單,位列76位,其品牌價值增長62%。
3.社交媒體熠熠生輝
流行的社交網站Facebook今年以55億美元的品牌價值首次進入科技類排行榜。運用社交媒體成為今年許多成功品牌的趨勢,匯豐銀行就成功地運用了這個無國界的互聯網社區。
4.金磚四國首次齊聚
ICICI作為首個進入百強榜的印度品牌位列第45位。今年的排行榜上,金磚四國都有各自品牌在列。
5.強大品牌反彈得更高
例如三星的品牌價值上昇了80%,成為增長最快的品牌。星巴克17%的增長也表明擁有強大品牌的企業能夠更快地從逆境中恢復。
Millward Brown全球首席執行官Eileen Campbell表示:『這個排行榜提昇了成功企業建設品牌的重要性。全球的首席執行官和首席財務官應該詢問他們的品牌和營銷團隊,應如何利用品牌來保護並增加自己的生意。』Millward Brown大中華區負責人Adrian Gonzalez認為:『今年的榜單凸顯了品牌對消費者的重要性在持續增加,盡管在經濟衰退期,這種趨勢也未改變。』
中國品牌表現不俗中國品牌繼續2009年的勢頭,表現搶眼。共有7家中國公司躋身百強排行榜,分別是中國移動(第8名)、中國工商銀行(第11名)、中國銀行(第24名)、中國建設銀行(第27名)、中國石油(第51名)、百度(第76名)和招商銀行(第90名)。
從上榜數量上看,中國上榜品牌與日本和韓國上榜品牌的總和持平。亞洲品牌10強排行榜中,中國首次以5個品牌入圍而佔據半壁江山。此外,百度和中國石油都是首次進入百強榜,百度品牌價值增速更是位居全球第二。中國移動則繼續蟬聯中國品牌首位,在全球電信運營商中排名第一。中國金融品牌的實力也不容忽視,在全球金融機構10強中佔據3席。(整理記者楊慶豐)