在這幾年的節目改革中，江蘇衛視仿佛是馮小剛的鐵杆粉絲。他們曾經有一檔新聞欄目叫《有一說一》，現在，他們又有了一個紅透半邊天的相親類節目《非誠勿擾》。

　　制片人王剛在此之前做著一檔《誰敢來唱歌》的挑戰類綜藝節目，節目做了一年多，收視率一度還說得過去，但在『快男』、『超女』的狂轟濫炸下，全國人民很快對唱歌類的節目審美疲勞了。

　　『電視臺研發的時候，策劃組坐下來，拿選題，要求每個編導報社會熱點，幾乎每個人報的社會熱點裡都有剩男剩女。』王剛覺得，做一檔婚戀類的節目也許可以撓到時代的癢處。

　　他們搜集了很多婚戀節目來觀摩研究，從國內較早的《非常男女》、《相約星期六》、《玫瑰之約》，到澳洲、美洲、歐洲的眾多交友節目。王剛發現，從去年上半年開始，國外也出現了一股婚戀交友節目的熱潮。英國的一檔《take me out》(《帶我走吧》)被普遍認為是江蘇衛視《非誠勿擾》以及湖南衛視《我們約會吧》的原型。王剛當然不承認這一點，『以往相親節目的內核是綜藝節目，而《非誠勿擾》的內核是真人秀。』

有了衝突纔會好看

　　節目組還真動過要請葛優來主持的念頭。最後是江蘇衛視的民生新聞主持人孟非，跨界成為這檔娛樂節目的主持。

　　王剛說，婚戀非止男女情愛，它包含著很多社會問題，『我們不想選一個綜藝的、蹦蹦跳跳的年輕主持人，壓不住，婚戀問題必然包含價值觀的問題，我們想要一個有社會閱歷的、有婚姻經歷的、對家庭有理解的人。』

　　最初，在每次節目的開頭，孟非都要說一句，『歡迎收看衝關類交友節目《非誠勿擾》。』幾集以後，這句臺詞被改成：『歡迎收看新派交友節目《非誠勿擾》。』所謂『新派』，在王剛的定義裡，就是『標志性的不平衡，1對24。游戲規則的設置上，一開始選擇「心動女性」，再次選擇時，是放棄還是爭取。亮燈滅燈都是及時和快速的表態，這就會產生衝突，有衝突纔會好看』。

　　衝突很快會變成短兵相接：比如，一名男嘉賓要求與女嘉賓握手，女嘉賓朱真芳傲慢地拒絕了，理由是：『我的手只給我男朋友握，其他人握一下，20萬。』

　　女嘉賓們歡快而利落地行使著節目中女人的特權——『你這透視裝後面是不是一個大露背啊？』『你手插在口袋裡，像個二流子。』『我不喜歡比我短的男人』……

　　不止一個男嘉賓上臺以後就不由自主地發起抖來。『這個節目的形態讓24個女人覺得我們是一伙的，我們的勢力多大呀，對面那個男人是接受我們挑選的，這個強弱的天平本來就不太公平，所以有人說我們的節目流露出一種女權主義的意味。』孟非說。

　　但女權主義並非全部真相。5男與24女的不平衡，仿佛昭示著剩女們的尷尬處境——她們美麗、優越、條件良好，可符合她們要求的愛情對象卻寥寥可數。

篩選是一場體力活

　　『我們只提供邂逅，不包辦婚姻。』面對越來越高的男嘉賓淘汰率，王剛說，即使在臺上配對不成功，電視和網絡的平臺也已經確保每一個參與者被更多人看見，他們也許會吸引到觀眾中的有意者。

　　『不要說男女嘉賓，就連我，我算了一下，截止到昨天為止，觀眾在網上給我寫求愛信的，光是14歲到19歲這個年齡段的，已經超過了40封！』節目現場的心理點評老師樂嘉說，這種萬人矚目的感覺無疑會讓來尋愛的女嘉賓非常受用，他因此有理由懷疑有些女嘉賓會下意識地把上場男嘉賓都PASS掉，好讓自己更長久地留在這個舞臺上。『我們商量了一下，以後節目規則要做調整，如果一直選不到合適的對象，滿多少時間必須強行離場，把機會讓給別人。』

　　『別人』已經是一個龐大的群體，全國報名參加節目的候選人早已超過兩萬，篩選工作簡直成了一項重體力活。

　　《非誠勿擾》的主編李政，這天下午就面臨這項高強度的面試。在他的面前放著一摞報名表，這是位於江蘇衛視13樓的一間小會議室，候選人被挨個叫到這間房間裡，一臺小攝影機在無聲地轉動。

　　在面試現場架設攝影機出於幾重考慮，一來是觀察候選人是否上鏡；二來報名人數太多，節目組不可能對每一個候選人的身份、收入、單身與否去挨個做調查，也不可能讓每個人都上節目，這段視頻就具備了驗明正身兼公布信息的作用。萬一確定要上節目，攝制組還會到對方單位去拍攝工作場景，或到家裡拍攝，以確保自稱的職業、房產等信息是真實的。

嘉賓真假爭議不斷

　　強大的網絡人肉功能，把《非誠勿擾》送到了顯微鏡下，供全國人民仔細打量。

　　比如，馬伊咪是校花，一分鍾能收到8份情書，長這麼漂亮還需要上電視臺招親？節目裡怎麼那麼多模特？很多當紅的女嘉賓，被網民查出是北京同一家模特公司的模特，該公司也有男攝影師作為嘉賓參加了節目……網上炮轟『托兒』之聲不斷。

　　『這個根本不足為憑，北京那家公司是網絡會員制的，只要你登錄並發一張照片就成為公司會員，跟實質的公司還是有區別。』王剛說。

　　開創之初，考慮到電視節目需要一定的養眼度，確實選了一些美女，其中不少女嘉賓有過業餘模特經驗，甚至有人當過演員——比如火鍋店老板娘武瀟，就被網友『人肉』出曾經演過戲。為避嫌疑，以後模特的比例會下降，除了場上11號(原馬諾的號碼)將永遠保留給一個模特，『現在的那笛是專業模特出身，她都不承認馬諾和韋敏她們是模特，她覺得她們不過是「野模」，兼職的，根本不專業。』

　　有網民爆出，自己在成功牽手以後，剛下節目，女方就表示，『對不起，我只是節目托兒，所以不可能跟你展開交往。』但這樣由網民發布的消息往往無法證實，也無法證偽。

　　馬諾、馬依咪、謝佳等大受歡迎的女嘉賓則在無數采訪中堅決否認自己是『托兒』：『到一個相親節目做托兒是毫無意義的事情。』

　　節目組稱，上場男女嘉賓均無勞務費，外地的女嘉賓每周末來南京錄節目，節目組按火車標准報銷路費並安排住宿，如要坐飛機，則差額自理。謝佳證實了這一點，每周坐火車顛簸8小時去錄節目，『減肥是我意外的收獲，原來我挺圓乎的。』

　　杭州丁橋的沈勇，攜母親來參加節目，沈勇在節目中表示：婚後實行AA制，但是自己作為男人，如果女方為自己生了孩子，可以負擔60%的家庭開銷，而沈母則明確表示，『農村出來的姑娘不要！』這對母子於是招來罵聲一片。

　　『他媽媽是主動要求來，很多人問我是不是故意安排好的，我就問他，假如是你媽，我給你多少錢你願意上這個節目，說這樣的話，然後得罪8億農民，被全國人民罵，網上千萬人人肉搜索，走大街上怕不怕被人用紅磚拍你後腦勺？既然你不願意乾，她為什麼願意乾呢？』孟非說。

每個人都是一出戲

　　比起其他相親交友節目，《非誠勿擾》更像是一幅社會眾生相，一場流動的浮世繪。

　　『寧願坐在寶馬裡哭』的馬諾被貼上了『拜金女』的標簽，動輒送女生豪華跑車的劉雲超被貼上了『富二代』的標簽，穿著美麗小廚娘的誘惑制服、整天像在夢游、答非所問的潘奕被貼上了『胸大無腦』的標簽，宣稱要找『男人中的精英，精英中的人纔，人纔中的王子』的朱真芳被貼上了『鳳姐第二』的標簽，一看見帥哥就發嗲不止的小護士胡元君被貼上了『花癡』的標簽……

　　這一套快速鑒別系統雖然未必准確，但卻因其便於解讀而深入人心。用樂嘉的話說，每個人都是一出戲，這是一個看戲的過程。

　　樂嘉是《非誠勿擾》火起來的另一道助燃劑，他的光頭跟孟非的光頭相映成趣。『場上一個光頭是一個亮點，兩個光頭就會成為一個話題。』江蘇衛視品牌推廣部主任劉原承認說，當時選擇樂嘉，不可否認，光頭是為他加分的因素之一。

　　孟非的性格比較『文』，而樂嘉則激烈、麻辣、極富進攻性，這也為《非誠勿擾》短平快的語言模式打下了伏筆。

　　當其貌不揚、月收入850元的男嘉賓莊怡，向『寧願坐在寶馬裡哭』的漂亮模特馬諾示愛的時候，樂嘉直接對莊怡說，『你知道你像誰嗎？你讓我想起了金庸武俠小說《天龍八部》裡的游坦之！現在如果馬諾是阿紫，你願意把自己的眼珠子挖出來給她嗎？』因為直言不諱，從不擔心激化矛盾，樂嘉被網民貼上了『殘忍』、『毒舌』的標簽，他本人毫不介懷，『對嘉賓不殘忍，就是對觀眾虛偽！』

　　在同樣宗旨下，節目組在采訪男嘉賓的朋友時，也鼓勵對方多講男嘉賓的缺點。『我們讓他們優缺點都講，但是在播出的時候，只播出缺點。』王剛說，『講優點對女嘉賓沒幫助。』

　　講優點對收視率也沒幫助。於是，在電視中，朋友們紛紛以『損友』的面目出現，其『毒舌』程度不亞於樂嘉：『XX這個人很小氣，讓他請客吃飯，大概請一碗面是可以的。』『XX特別重色輕友，只要有姑娘出現，他就跟著走了，我們在後面怎麼叫他他都假裝聽不見。』『XX非常愛表現，一起洗澡的時候，他常常會跳出池子，給我們表演一番。』……許多男嘉賓於是『死』在了朋友采訪這一環節。

終究有些事打動你

　　觀眾質疑電視臺的同時，電視臺也在質疑嘉賓。攝制組在工作中發現了玄機：有些男嘉賓，在單位拍攝工作鏡頭時，穿著有單位標志的衣服，戴著有單位標志的帽子，或者乾脆站在單位的標志牌前，上節目自我介紹時也趁機大吼一聲公司名稱……『現在我們去男嘉賓單位拍短片都帶一件白T恤，再有穿標志衫戴標志帽的，對不起，請您脫了那帽兒，換上這件衣服。』

　　因為『寧願坐在寶馬裡哭』招來非議和痛罵的平面模特馬諾，現在與明星無異，出門一定要帶大墨鏡和大口罩以免受騷擾，工作邀約也比以前翻了好幾倍，『以前是我配合別人的時間，現在都是別人配合我的時間。』

　　心理性格分析培訓起家的樂嘉，目前同時有3家出版社在催他寫書。他以前的《色眼識人》幾年來的銷售總量是10萬冊，而這一次出版《色眼再識人》，因為有《非誠勿擾》的這把火，出版社第一版的印刷量就定在了5萬。

　　年輕時駕馭過6萬人會場的演講課程，讓與會者同笑同哭，作為培訓師，樂嘉發現，現場演講總歸敵不過無遠弗及的大眾傳媒。因為《非誠勿擾》，過年期間遠在菲律賓沙灘上度假的樂嘉都躲不過粉絲的眼睛，拍著肩膀跟他打招呼，請他簽名。他漸漸意識到，電視及多媒體的力量驚人。

　　他與《非誠勿擾》簽了一年的合作協議，電視娛樂節目都有自己的生命周期，這次作為真人秀的《非誠勿擾》能火多久？樂嘉不知道，王剛也不知道，廣大觀眾更不知道。

　　這就是一出戲，你有鼓掌的權利，也有拍磚的權利，有搬出小板凳傻等的權利和拿起遙控器換臺的權利，運氣好的話，你也有登臺自己唱一段的權利。好戲開鑼，且看就是了。

　　但終究有些事會打動你。

　　一次節目讓孟非印象深刻：一個叫陸元龍的小伙子，胖墩墩的，戴副眼鏡，其貌不揚，教唱歌的，每個月收入兩千多塊，幾輪問題問下來，燈就滅得差不多了。

　　『他倒沒有特別差的缺點，但他完全沒什麼優點，最後，就一盞燈還亮著，有一個叫陶海燕的女孩，堅定地把燈留下來了。很多女孩都有從眾心理，這個叫陶海燕的女孩從來也沒有呈現過非常有定見的性格，基本上也是隨大流，可就那天，她把燈留著。最後這男的說我唱首歌吧，一般來說想在節目上唱歌的都唱得難聽無比，他說他教唱歌的那應該還可以，那就唱吧，一唱，現場震驚！唱的是美聲，《今夜無人入眠》，整個臺上燈都滅了，就一盞燈還亮著，他就向她一個人傾訴。那麼普通的一個人，那麼美的音色，你會覺得他應該長得像胡裡奧。唱完之後，我問女孩：他在24個女人裡面一開始選中你的可能性有多大，女孩說那不太可能吧。我說我們來看大屏幕，一看，他一開始選的就是她。他們倆牽著手下去的時候，好多女孩羡慕的眼神，我當時看到這一段都傻了，我想肯定有人會覺得我們是事先安排好的吧？但事實往往比安排更精彩。』孟非說。(據《南方人物周刊》)