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《把吃出來的病吃回去》遭遇冰火兩重天(黃中明/攝)
近日,被稱作中醫食療第一人的張悟本涉嫌違規經營,『神醫』的光環逐漸暗淡,而他所著的《把吃出來的病吃回去》在佔據暢銷書排行榜頭把交椅兩個月之後,銷量也急劇下降。記者通過調查發現,在濟南圖書市場,讀者對《把吃出來的病吃回去》的態度已經由火熱轉變為『冰冷』,有的書店甚至已經將其下架。
暢銷書遭遇『冰火兩重天』上個周末,從『神壇』上跌下來的張悟本,其養生書———《把吃出來的病吃回去》也遭遇了冰火兩重天的命運。記者從濟南市新華書店獲悉,張悟本的這本書剛上架的時候,的確是一本名副其實的暢銷書,最多的時候,濟南市新華書店一天能賣出一百多本,平時賣個七八十本也沒有任何問題,但是張悟本『出事』之後,《把吃出來的病吃回去》也迅速被讀者『打入冷宮』,濟南市新華書店相關負責人表示,『上周六、周日,這本原本很暢銷的書一天的銷量迅速縮減到不足十本。因此,我們也把它從一樓的暢銷書平臺移到了四樓的養生類圖書專櫃上了。』
英雄山文化市場的聯合書店則乾脆將張悟本的這本養生書給撤到倉庫了,『《把吃出來的病吃回去》原來賣得還不錯,但是張悟本「出事」之後,買的人就少了,我們也就把它下架了,我們店面小,倉庫大,賣得不好不如直接放到倉庫裡。』
養生書遭遇信任危機,但市場潛力依然巨大健康養生書的『發跡』始於非典時期,往後每年都有這類書成為亮點。數據顯示,2009年全國圖書零售市場上,共有2.1萬餘種大眾健康類圖書,400多家出版社介入健康圖書出版,數量驚人,競爭激烈。從大眾讀者閱讀感受來看,他們的閱讀印象,最突出的就是這些健康、養生、保健類圖書在效益上急功近利,很多書內容上粗制濫造。主要表現在:誤導讀者,片面宣揚有病自己治,鼓動讀者不去醫院;有的保健、養生觀點存在偏頗,缺乏客觀性;內容『注水』,有的書裝幀豪華,但書中思想、觀點,信息含量卻相對較少。
有出版界人士相信,張悟本事件發生以來,公眾已經對健康養生類圖書產生信任危機。
不過從濟南市新華書店的銷售統計表來看,健康養生類圖書的市場潛力依然不小,在5月份的銷售統計表上,吳國忠著的《黃帝內經使用手冊(1、2)》躍居健康養生類圖書排行榜第一名,《手到病自除(1、2)》(楊奕)、《把健康徹底說清楚》(曲黎敏)、《從頭到腳說健康(1、2)》(曲黎敏)、《孔令謙談:會吃纔健康》(孔令謙)等書依然十分暢銷,濟南市新華書店相關負責人表示,『自從張悟本的負面新聞大量報道後,其書的銷量直線下降,但養生保健類圖書受此事影響並不大,畢竟這只是個別現象。隨著人們生活水平不斷提高,對生活質量的要求也越來越高。養生保健類圖書的主要購買人群,不再單單是中老年人,而是受到越來越多的上班族等年輕讀者的青睞,可見,人們對養生、健康依然十分關注。從圖書排行榜上不難看出,好多養生保健類圖書仍在熱銷中,尤其是中國傳統養生和中醫等寶貴的文化精髓仍需我們傳承。張悟本神話的破滅,是過度的宣傳和包裝的破滅,但健康的養生和飲食觀念依然是老百姓的迫切需求。健康養生圖書講的東西都是日常生活、日常飲食,既然生活有需求,我覺得老百姓還是喜歡買,喜歡看、喜歡用的,所以健康養生類圖書的市場潛力依然巨大。』也有業內人士認為,隨著張悟本『出事』,再加上養生圖書和電視節目一片亂象遭遇讀者質疑,健康養生類圖書肯定會整體上受影響,這需要一個過程。
選書不能盲目跟風,需要『科學眼光』面對魚龍混雜的養生書,有關專家認為,醫藥和出版等相關政府部門應聯手,發揮監管職能,通過各自優勢,對其內容進行嚴格審定,對作者身份嚴格把關。另外,讓更多的權威專家參與到中醫養生的科普寫作中,也是解決目前健康養生類圖書混亂局面的重要渠道。
健康養生類圖書這麼多,讀者究竟該如何選擇呢?著名健康專家洪昭光曾提出選擇養生書的三條標准,『第一看寫書的人是不是在相關專業裡長期從事科研、臨床、教學的工作,比如林光常本身是賣吸塵器的,不是專業人士,那買書的時候就應該相對慎重。第二是看作者在本專業裡有沒有知名度和學術地位。第三是看書的內容有沒有科學根據,有沒有臨床對比和科學研究的結論,講述的方法應該是平和不極端的,而提出的觀點應該有證可循。』
山東省出版集團一位資深編輯也告訴記者,因為健康養生類圖書事關人身健康,所以讀者在購買此類圖書時,不能盲目跟風,一定要有『科學眼光』,『首先要看作者,如果你對作者本人的身份沒大有把握,最好先上網查些資料了解一下。其次要看出版社,讀者要選老牌的、可信的、權威的出版社。另外,在買一本書之前,最好先看看該書的前言、後記和目錄,這樣對該書的寫作目的、主要內容都能有所了解,如果能選擇主要的章節先讀一下,就更好了,這樣就能基本了解作者的水平,也能知道這本書是否適合自己。』(記者錢歡青)