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鳳姐
天津北方網訊:鳳姐火了,孫建業也跟著火了。作為鳳姐『高調征婚』的網絡推手,孫建業不僅收獲了利益,也成為了網民調侃的對象。在與孫建業的對話中,記者不但了解了整個網推事件的流程,而且估價出:炒作鳳姐,孫建業一個月賺了30萬元。
孫建業稱一手捧紅鳳姐
『為人不識玉鳳姐,閱盡美女也枉然』。2010年,羅玉鳳成了網絡上最火的女人之一。
在她令人驚詫的舉動引起巨大爭議的同時,一個叫孫建業的人也跳了出來,宣稱鳳姐是他的團隊打造出來的。一時間,『認領鳳姐』成了網絡推手們自我推銷的又一炒作。
之後,在孫建業一系列舉證和受訪後,最終確定鳳姐的前期炒作,屬於孫建業和其團隊所為。
在孫建業看來,之所以有這麼多人『認領鳳姐』,在於『網絡紅人』有很高的廣告效應和其他商業價值。『炒紅一個人或者事件後,你就有可能接到上百萬元的單子』,孫建業說,正是在巨額利潤的誘惑下,一批專業網絡推手和炒作團隊應運而生,並形成了一套完整的『造星模式』。
入門受『天仙妹妹』230萬的誘惑
記者:你為什麼選擇做網絡推手?
孫建業:受到『天仙妹妹』的影響。在上大學時,幾乎每天都在關注這個事件。在得知『天仙妹妹』通過代言廣告和跑場,一年能賺到近230萬元後,我就決定要做這行。
記者:做網絡推手這行看中的是什麼?
孫建業:大多數看中的是這個行業零投入、高收益的特點。
記者:這個行業是零門檻?
孫建業:可以說是。只要會上網、發帖就行。
接單制造爭議話題吸引關注度
記者:為什麼選擇鳳姐炒作?
孫建業:鳳姐主動找的我們,希望我們幫她成為網絡紅人。
記者:當時是如何定位她的?
孫建業:鳳姐很難看,但自認為很美。我們就以此想出了高調征婚的點子。諸如『非清華北大不嫁』等條件都是我們設計的,從而引起爭議。我們靠的就是放大她的缺點贏得關注度。
炒作僱『水軍』造勢利用媒體增值
記者:鳳姐是如何引起網民注意的?
孫建業:頻繁曝光、制造話題。在上海發傳單時的造型、隨口而出的雷人語錄等都是我們精心包裝的,目的就是為了吸引更多人的關注。
記者:具體操作流程是什麼?
孫建業:我們在網上發帖,僱傭『水軍』發表正反兩方面的觀點,提高關注度。引起網友跟帖、轉帖,形成話題後,會從論壇轉到門戶網站。然後想方設法讓傳統媒體跟進,制造新的話題。這樣鳳姐的商業價值也就體現出來了。
記者:這中間誰起了推波助瀾的作用?
孫建業:一開始是『水軍』,後來是網民,再後來就是各種媒體的介入,我們只負責制造話題和事件。
收益估價賺了30萬
記者:有報道稱鳳姐代言費達到了10萬元,是不是真的?
孫建業:是真的,在上完江蘇衛視的節目以後,很多企業都來找鳳姐代言、跑場,就把她的費用給推上去了。這也是推『網絡紅人』的最終目的——靠其賺錢。
記者:和鳳姐合作期間,你賺了多少錢?
孫建業:這個不好說。她大概給五六個企業代言或者跑過場。我們五五分成,賺得不多,和她的合作蜜月期只維持了1個月就結束了(記者由此估價,炒作鳳姐30天能賺30萬元)。
記者:『鳳姐征婚』事件是不是給你帶來了很多額外的收益?
孫建業:我現在已經不和她合作了。自從曝出我是她的推手後,我承受了很大壓力。鳳姐最火的時候,幾乎每天都有人罵我。現在我感覺網絡推手是一把雙劍。