曾揚言『賣豬肉比賣電腦更有技術含量』的北大纔子陳生，不到兩年時間，就在廣州開設了近100家豬肉連鎖店，營業額達到2個億，人稱廣州『豬肉大王』。在廣州，陳生打造的豬肉品牌『壹號土豬』，排骨每公斤賣到58元，卻有人天天排隊來買。原因何在？陳生笑稱，這是自己的定位：賣豬肉裡的『奔馳』、『寶馬』。

　　陳生畢業於北京大學，十多年前放棄了公務員職務毅然下海，倒騰過白酒和房地產，打造過苹果醋。『關鍵還是窮啊，那時候我們幾個朋友都是從名校畢業的，可是在機關裡的收入非常低。我們家睡覺都從來不關門，為啥？就是因為沒有任何值得別人惦記的東西，沒有任何值錢的東西可拿。窮得沒有辦法了，只好下海去拼。』陳生做出了在當時看來有點離經叛道的決定。

　　2006年，陳生在湛江和廣西交界處附近打造他的土豬養殖廠，2007年開始在廣州開豬肉檔賣豬肉。在短短兩年時間裡，發展成為廣州乃至廣東最大的豬肉連鎖店『壹號土豬』。