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資料片
天津北方網訊 7月15日電:高端白酒淡季提價的風潮又開始了。記者從天津市零售市場了解到,『茅五劍』(茅臺、五糧液、劍南春)的批發價已從本月初普遍提高,經銷商的提貨價每瓶均上漲了40-60元。目前,部分終端零售市場的價格也已經上調,而還未調整的賣場也表示,最遲在本月內這三種高端白酒的價格將會普遍上漲。
53度茅臺漲價最多7月是白酒消費的淡季,但茅臺、五糧液、劍南春三大白酒領軍品牌的價格卻『一路高歌』,提貨價全面上漲。
記者從家樂福、易買得、華潤萬家等超市了解到,各大賣場高端白酒的進貨價均已上漲。『茅臺和五糧液每瓶漲了50元,劍南春每瓶漲了40元。』易買得超市相關負責人介紹,目前部分產品的零售價已經調整,每瓶價格上調了40-60元,『有的產品還有庫存,所以還沒變價。但這個月內價格肯定會動。』
華潤萬家相關負責人也表示,茅臺的價格此前調整過一次,53度茅臺的價格已經漲到了855元。但五糧液和劍南春的價格暫時還未動。
記者走訪天津市賣場統計,茅臺是三個品牌中漲價最多的,53度飛天茅臺的零售價已經漲到了855元至958元左右。這個價位與國內其他城市基本相當。而在今年年初,貴州茅臺還曾發布了『限價令』,規定其主要產品53度飛天茅臺零售終端價不得超過730元。
夏初提價已成慣例對於此輪漲價,白酒經銷商向記者介紹,高端白酒每年淡季都會提價,這屬於常規漲價。
『基本每年的年初和7月初,高端白酒價格都會有相應的調整。』易買得相關負責人介紹,『現在高端白酒基本都是供不應求,所以價格也會相應上漲。』這位負責人同時表示,在『茅五劍』三大品牌調價後,其他品牌也會跟進,『按照常規,先是高端白酒跟進漲價,隨後二、三線品牌的價格也會上漲。』
業內人士分析,高端酒漲價除了糧食等原材料成本近幾年不斷上漲外,也不排除酒企攀比的心理,『你漲我也漲,否則就會落伍,被擠出高端行列。』
調價後更受市場追捧高端白酒的價格年年漲,對比幾年前,漲幅是相當驚人的,價格是成倍地往上爬。
根據家樂福提供的數據,2006年,53度新飛天茅臺的平均零售價為369元,而目前已經漲到了近900元,漲幅達到了140%以上;52度五糧液在2006年的售價為345元,現在已經漲到了738元,是4年前的2.1倍;52度劍南春的價格也從4年前的平均159元漲到了目前的328元,價格也翻了一番。
而比起5年前,高端白酒的漲幅就更『嚇人』了。河西區一家茅臺酒專賣店經銷商告訴記者,2005年,53度茅臺的批發價格纔200多元一瓶,『到現在,平均每年都要漲一百多元。每年平均漲三次,開始每次漲30元,後來逐漸增多,現在每次漲50元-60元。』
不過,價格上漲並沒有擋住人們的消費欲望,據家樂福統計,這4年時間裡,茅臺、五糧液、劍南春三種高端白酒的銷量幾乎每年都有不同幅度的上昇,『價格越高越好賣』似乎成了高端白酒的特性,也把茅臺、五糧液推上了奢侈品的陣營。『五糧液、茅臺都有固定的消費人群,買這些白酒的消費者認為價格越高其價值越大,所以也會受到更多的追捧。』一位經銷商如此分析。
漲價=高利潤?投資界人士分析,作為酒類中的奢侈品,高端白酒提價是必然的。一般意義上講,奢侈品的提價速度會高過人均收入的增長速度。而提價給酒企帶來的也是淨利潤的增長。
此前貴州茅臺(600519)發布的2009年年報顯示,公司報告期內實現營業收入96.7億元、淨利潤43.12億元,同比分別增長17.33%和13.5%,每股收益達到4.57元。從市場分類看,茅臺酒的消費仍然是集中在高度茅臺酒上,去年銷售額達到79.03億元,利潤率保持在80%以上。
分析人士認為,茅臺提價的同時,也能提昇利潤率。過去10年,茅臺淨利潤率從24%提昇到45%,未來依然有一定提昇空間。國金證券也分析認為,茅臺將高檔酒的價格帶進了1000元左右,高檔白酒繼續提價的空間被打開。(記者張瑩見習記者苑冰實習生楊昆鵬)