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前日下午2時許,許先生上班途經武昌街道口附近,無意間看到公交車候車亭上豎著一幅大廣告,廣告牌上醒目地寫著《美女尋『郎』記》,大幅美女圖很是引人注目(如圖)。許先生年近30歲,還是個單身漢,便以為這是一幅征婚廣告,再看看廣告上美女圖片,不由得心動,於是,他按照廣告牌上的電話號碼打過去:『是美女征婚嗎?有些什麼要求?』哪知對方一接電話便笑了:『先生,對不起!我們是一家生物公司,我們登的是一幅「尋蟑螂」、「滅蟑螂」的廣告,並不是美女征婚。』
昨日,許先生有點尷尬地對記者說,『廣告上的美女喧賓奪主,極易讓人產生歧義,這樣的廣告內容規范嗎?』
記者隨後與發布廣告的生物公司取得聯系。其相關負責人解釋,這是公司的一則創意廣告,一是為減少蟑螂真實畫面帶來的負效應,二是為增加廣告的吸引力。但該廣告自7月14日投放到市場以來,確實引起了不少人的誤會,現在公司每天都會接到三四個年輕男士的電話,詢問是不是有美女征婚。
對此,華中科技大學新聞與信息傳播學院廣告學陳教授稱,這則廣告從創意角度上說有點失敗,因為產品的宣傳沒有起到應有效果,反而讓人產生了『誤解』;而從消費者的角度而言,該廣告有『愚弄』人的味道。