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媒體品牌的建設關鍵在於受眾認知,而讀者忠誠體現了媒體自身品牌價值的提昇,所以媒體要想『留住』受眾群,只有靠讀者和客戶的忠誠。
在目前網絡衝擊的大背景下,傳統媒體單靠內容不足以與網絡媒體抗衡,在內容上不佔優勢,我認為關鍵要靠活動營銷來吸引受眾,通過活動提高受眾的參與性。受眾在參與活動的過程中,逐步對媒體產生一定的認知,進而最終可能會令受眾對媒體產生一定忠誠。這樣一來,媒體自身的品牌價值就會得到提昇。《渤海早報》創刊以來舉辦了很多活動,這說明把握住了都市報業經營的發展大趨勢。
廈門大學新聞傳播學院副院長、博士生導師
黃合水